雷诺为何此时发布全新企业LOGO？宣示转型决心？

随着新能源汽车发展脚步加快，促使越来越多的汽车企业加速转型升级，在这个过程中，很多车企纷纷推出全新LOGO，例如宝马、大众、起亚、日产，还有自主品牌吉利、长安、比亚迪等都已率先更新了LOGO，这些企业以更新LOGO的方式向转型致敬的同时，更大的意义在于宣示意志和决心。

继上周标致汽车宣布完成全球换标后，近日，雷诺集团官方宣布，将更换全新企业LOGO，意在宣示向未来转型的坚定信念。

雷诺急于转型，或跟近两年来销量和财报不乐观有很大关系。

2019年，雷诺出现过去10年来的首次亏损，当年净利润为亏损1.41亿欧元。

进入2020年，其经营状况急速恶化。据雷诺发布的2020年度财报显示，2020年该公司全球销量295万辆，同比下降21.3%；营业收入下滑21.7%至435亿欧元，净亏损达到80.5亿欧元，约合人民币630亿元，为雷诺汽车有史以来最大年度亏损。

雷诺历史上发生过多次LOGO更新

雷诺汽车CEO卢卡·德·梅奥（Luca de Meo）也表示：“考虑到卫生危机和电子元件供应短缺的未知因素，2021年将会很困难，首要任务是盈利能力和产生现金。”这一表态，更加重了雷诺当前经营困难的紧张气氛。媒体认为，雷诺新LOGO的发布或许与此有关。

据外媒报道，一家名为《 Auto Motor Und Sport》的德国杂志在评论雷诺更改LOGO的做法时称，雷诺方面表示这种形象的改变是奏效的。

雷诺内部人士则透露，未来雷诺的全新扁平设计品牌标志将会被集团广泛使用，包括新车型、宣传资料、内部文件、经销商网络等所有地方都会逐渐换用最新标志。

事实上，雷诺最新LOGO的设计，最早亮相于今年年初雷诺集团Renaulution战略规划发布会上的雷诺5电动车前脸上。

据了解，新LOGO依然保留了原本的钻石造型设计，但摒弃了三维金属造型风格，采用更加简洁对称的两组线条完成LOGO设计。相比原先造型，看上去更加扁平、简洁，隐约透露着时尚质感。

LOGO好不好看因人而异，你对雷诺这枚如何看呢？