年轻人需要豪华车吗？如果在10年前问这个问题，相信很多人的答案是否定的，因为当时国内有能力买车的年轻人凤毛麟角，豪华车厂商根本没必要专门为他们开发产品。而近年来随着工资水平的上涨和车价的下降，再加上越来越灵活的金融政策，刚毕业的大学生买车早已司空见惯，条件稍微好一点的买一台入门豪华车也不鲜见。

1月23日，“新生代PICK的豪华座驾”——全新奥迪A3(参数|询价)正式上市，市场指导价区间为20.31万-24.97万元。不夸张地说，它算得上是一汽-大众奥迪专为新生代打造的豪华座驾，不管在造型设计还是智能化体验方面都非常贴合年轻人的用车需求，重新树立豪华A级轿车市场价值标杆。

设计“集采众长”

新生代都是朝气磅礴的追梦人，对于自己的座驾，往往会有些常人看起来不切实际的想法，好在，奥迪懂你。我们在全新奥迪A3上可以看到很多超豪华品牌的设计元素，比如奥迪RS高性能车风格的蜂窝状进气格栅，保时捷同款线控换挡拨杆，以及超豪华性能车同款空调出风口，这些“小心思”都足以让新生代车主在小伙伴面前看起来更酷一些。

当然，全新奥迪A3的设计亮点绝不限于上面这几项。从外到内，从前到后，全新奥迪A3几乎每一个细节都值得仔细欣赏推敲，比如造型锐利的矩阵式LED大灯、数字符号式日间行车灯、充满力量感的立体雕塑式车身线条、5大色系多达10款的年轻化车身颜色等。

在车内，这样的设计细节就更数不胜数，首当其冲的是头枕一体式运动座椅，还有“高达”同款的环绕式驾驶者导向内饰设计、战斗机同款的12.3英寸奥迪虚拟座舱增强版、全新设计的的换挡拨片、铝制嵌条、醒目的门内把手等，处处可见用心，完全可以达到新生代理想中的入门豪华座驾质感。

配置“绝不将就”

选购一款入门豪华车型，新生代消费者最怕的就是它们在配置上捉襟见肘，这样的话即使开出去也会很没面子，奥迪懂你！全新奥迪A3可以说是入门即豪华，众多高端配置皆标配，比如全新线控换挡拨杆、头枕一体式运动座椅、方向盘换挡拨片、同级别领先的LED大灯、预安全系统前部版、双区自动空调等都是全系标配。

在智能化体验方面，全新奥迪A3全系标配10.1英寸触控式显示屏，搭载的多媒体交互系统由第3代模块化娱乐平台 MIB 3驱动，计算能力为上一代的10倍，匹配奥迪品牌前瞻的人机交互系统——最新一代MMI系统，该系统基于Asterix安卓平台开发，并专为中国用户打造，可以使手机与汽车无缝连接，支持自然语音控制、个性化配置记忆、3D导航、自然语音交互等强大功能。

另外全新奥迪A3还全系标配Audi connect互联科技服务，可实现多种互联功能的支持，包括紧急呼叫/遥控服务、远程查看车辆位置及状态、使用智能手机打开和关闭车门等功能，让新生代畅享智能用车新生活。

在动力方面，全新奥迪A3全系采用1.4 TFSI发动机+7速S tronic双离合变速器黄金动力组合，发动机最大输出功率为110千瓦（150马力），峰值扭矩 250 Nm，综合油耗5.8L/100公里。此外，新车还提供舒适、自动、动态、节能和个性化共5种驾驶模式的选择，配合全系采用的后四连杆独立悬架，带来更动感高级的驾乘享受。

营销“敢于破圈”

想要把车卖给新生代，就要以年轻人喜闻乐见的方式进行营销，奥迪懂你！在线上举行的全新奥迪A3上市狂欢夜上，奥迪通过电竞、全能偶像等新生代感兴趣的话题切入，以及丰富的惊喜福利，直播全网观看量超过3963万人次，在线预约试驾量达11347人，天猫官方旗舰店订单量达1455个，一举成功破圈，打入年轻消费者主流阵地。

当然以上还不是最绝的，最绝的是一汽-大众奥迪推出的“奥迪易选”轻松购车租赁方案。其中对于3月31日前购车的首批客户有意想不到的金融政策，包括：首付低至2万的同时，24-36期月租期可选，月供低至1998元，到期之后还有3种灵活选择：继续续租、结清购买、退还给4S店或置换一辆新奥迪。这些政策无疑将大幅降低年轻人的首次购车门槛。

结语：豪华紧凑型轿车市场值不值得奥迪如此大动干戈？看看2020年的汽车销量就知道了。2020年全年，奥迪A3卖了7万多台，奔驰A级(参数|询价)卖了6万多台、宝马1系(参数|询价)卖了将近4万台，豪华紧凑型轿车已经是一个不容忽视且成长迅速的细分市场，未来也将是豪华车企新的利润增长点，凭借全新奥迪A3的上市，奥迪无疑又将成为这一市场的领头羊。