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出品 |亿车号
作者 | 刘成斌
疫情肆虐的2020已经过去,但许多车企的压力依然没有减轻。受疫情和经济下行的双重影响,大部分车企销量能够维稳已是异常艰难。然而在这之中,有这样一个企业,一直保持着稳健和从容,它就是一汽丰田。在多款热销车型的推动下,销量依旧保持快速增长。
从一汽丰田公布的2020销售成绩来看,新车销量达到80万台,同比增长9%。市场份额提升到4.3%。相比早前定的销售目标,一汽丰田超额完成既定目标的105%。相比于树大根深,但步伐变缓的德系大众,一汽丰田势不可挡。TNGA架构和新技术的应用,让它正享受属于自己的高光时刻。
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从盈利层面来看,一汽丰田的盈利店铺的占比达到91%,而目前行业的平均水平大约在60%。可以说,在整个市场中来看,一汽丰田无疑是其中的佼佼者。可以说,一汽丰田2022年的目标:“年销百万台,累计千万台,营收达千亿”正在逐步成为现实。
01.
不够好的年份,要有足够好的产品
在中国消费者的心目中,一汽丰田的产品拥有最纯正的丰田基因,而一汽丰田积极推进和导入了丰田新全球架构TNGA架构,并建成了丰田海外首个TNGA全新工厂后,它更是将丰田领先全行业的技术体系和研发制造工艺纳入囊中。
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在2020年全年销量数据中,亚洲龙(参数|询价)AVALON、全新卡罗拉(参数|询价)、全新RAV4荣放(参数|询价)作为一汽丰田“TNGA三强”,展示出了快速向上的爆发力。
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首先是亚洲龙AVALON,在2020年累计销售110814台,燃油版77458台,同比增长135%,双擎版33356台,同比增长30%;其中,12月燃油版销售8083台,同比增长43%,双擎版3907台,同比增长117%。可以说,作为丰田在华的门面担当,它的成功起到了“中流砥柱”的关键一环。同时也进一步提升了一汽丰田的品牌形象,为品牌持续发力高端起到很好的助力。
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其次,是卡罗拉产品系列。目前,卡罗拉家族2020年销售357165台,燃油版301512台,同比增长7%;其中12月燃油版销售31282台,同比增长15%。作为一款全球车型,其在全球市场的累计销量超过了4900万辆。可以说,卡罗拉的出色表现再次刷新了它的新记录。
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在SUV市场上,丰田RAV4荣放系列SUV的地位同样稳固。作为SUV产品中同时运营汽油、插电混动和油电混动的产品,其市场关注度颇高。2020年累计销售173383辆,可以说即便放到整个SUV产品市场,其销售排名也很靠前。
爆款的成功打造,证明着TNGA架构的优越性和实力所在。亚洲龙在TNGA架构赋能下,以“智·美双极”设计理念,极致驾控感、丰富的主被动安全配置为用户带来超越以往的驾乘感受。特别是亚洲龙AVALON高分通过了中保研C-IASI的安全测试,而且其25%偏置碰撞测试的约束系统评价和车顶强度两项测试,都远远超过了同级别竞品车型,可见TNGA架构对车型产品力起到了巨大的提升作用。
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而当2020年7月改款卡罗拉正式进入市场后,很多人都惊叹于其改善之大,从加大了人工智能方面的进化,到新增语音控制功能等诸多方面,都无一不指向TNGA架构的核心优势。
另一边,全新RAV4荣放以“颠覆者”的实力越级新生,凭借TNGA架构带来的颠覆性产品力,受到了消费者和市场的喜爱。其在换代仅3个月时,就创下2020年丰田全球工厂首例"0不良"记录,即下线产品质检全部通过,这在丰田全球的工厂中都属罕见。
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对于一汽丰田来说,TNGA不仅仅是一个新的造车平台,而是一个涉及汽车研发、设计、生产、采购等全产业价值链的创新体系,是一整套全新的造车理念。2020年,一汽丰田完美的实现了产品线的升级和扩充。而这也是一汽丰田能够在整体大环境低迷下,实现销量稳增的原因所在。
02.
一汽丰田混动车型成行业领导者
更值得一提的是,2020年,新能源车市场热度出现了十分明显的上扬,而一汽丰田早早就完善了布局,已经进入收获季。
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通过售价的不断下探,一汽丰田混动车型变得更加亲民,卡罗拉双擎、亚洲龙双擎版、荣放双擎版相继热销,一汽丰田“擎家族”逐渐成为行业领导者。从销量数据来看,一汽丰田“擎家族”全年累计销售129895台,销量占比16.2%,其中12月销量14779台,销量占比17.3%。
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目前,一汽丰田混动产品的销量占比已超过15%,未来几年一汽丰田所有车型都将覆盖新能源车款。不仅如此,按照一汽丰田的规划,未来两年将推出涵盖燃油、混合动力、插电式混合动力、纯电动、氢能源5种驱动形式的12款全新车型,全面满足主流细分市场人群的购车需求。
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车友圈的那句名言“世界上只有两种混动,一种是丰田,另一种是其他”,表明了丰田在混合领域的强大实力。即便是在现在新能源汽车产品大行其道的今天,一汽丰田混动产品比传统燃油车型更技能环保,同时也没有纯电动产品的续航焦虑、充电难、充电时间长等问题,在相当长的一段时间内,它仍然会是人们选择低碳出行生活的最佳伙伴。
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而自2005年一汽丰田引进国内首款混合动力车型普锐斯,发展至今,一汽丰田的混动产品阵容已经极为庞大,总销量超过35万辆,成为国内混动产品销量最高的汽车企业。无论是产品阵营的完善程度还是技术层面的先进程度,一汽丰田的混动产品都代表着国内混动汽车领域的最高水准。事实上,一汽丰田的混动产品已经成为行业领导者。
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亿车点评:
在2020这个严峻的年份中,一汽丰田的综合实力开始真正显现出来。作为深耕国内市场的实力合资车企,一汽丰田在2020年9月迎来了属于自己的第800万个用户,对于一汽丰田而言,不光是个里程碑,更是品牌扬帆起航的新起点。
一汽丰田对丰田的整体发展而言,不仅有销量上的突出贡献,更因其成立近20年来对中国市场的大力开拓和建设而积累起的品牌力、产品力,为丰田在中国市场扎稳了根基。一汽丰田在车型矩阵和TNGA架构深度融合之下,以及代表未来的新能源市场的抢先布局,也让我们相信,它已经成功获得了未来竞争的绝对优势。