车价一年亏一半?这个品牌的电动车保值率却堪比BBA
如果买车之前有人告诉你:做好长期持有的准备,因为它的价格一年亏一半,即便你能接受,也压根没“下一任”会接手。那么你还会买这辆车吗?大部分人应该不会吧,这便是电动车的尴尬处境。
二手电动车不值钱是众所周知的事情,蔚来却计划在5年内投入30亿元,建立官方二手车体系,使自己旗下车型的保值率能够比肩BBA,真的有可能吗?
蔚来汽车总裁秦力洪曾在2019年的一场沟通会上表示,“我们要保证自己的车,在二手车价格方面不低于燃油豪华车的价格,如果达不到,我们蔚来出钱兜底。”
后来,李斌和秦力洪再也没提过这句话。以蔚来现在的体量来看,兜底绝对是有能力做到的,但官方兜底只是最为简单粗暴的手段,且二手车体系也不能融入直营体系、车电分离、电池租赁的闭环内,无法做到良性的循环。
那么蔚来二手车体系的内容主要有哪些呢?从本质上来看,蔚来二手车体系和其他官方二手车体系并没有太大的差别,都是由官方来主导,只不过蔚来二手车也是跟新车一样采用直营的模式。
蔚来二手车体系最大的优势是蔚来已经把电池形成独立的价值体系(车电分离),将电池资产化,让每一块电池在流通过程中,实现最大价值。蔚来二手车业务刚好承接BaaS体系(电池租赁),就算车没电池也不怕卖不出去,解决用户通过BaaS模式购车的担忧。
同时,在具体条款上,蔚来汽车为新老用户保留诸多权益。
如图所示,新老用户能得到电池质保、积分、蔚来值、折扣等相关权益,整体上看还是非常值的。
根据中国汽车流通协会报告显示,2020年12月份奔驰、宝马、奥迪的3年车龄保值率分别为69.5%、61.6%、62.7%,价格稳定。而电动车保值率集体扑街,具有代表性的宝马i3(参数|询价)、腾势、荣威RX5(参数|询价)纯电动保值率都在40%以下,其中宝马i3为39%,已经是电动车中比较高的存在了。
不过有一个纯电动车品牌却做到了逆风翻盘,那就是特斯拉,其旗下车型3年保值率为66.3%,超过了豪华品牌中的宝马和奥迪。很难想象疯狂降价的特斯拉,二手车的价格能有这么高。
这其实也跟特斯拉的产品分不开,好的产品、好的品牌自然能得到二手车市场的青睐。而特斯拉因为新车降价占领了其他品牌的市场份额,市占率高了,二手车的保值率自然也能高。
蔚来就跟特斯拉不是一个模式了,蔚来李斌公开表示,蔚来不会降价。蔚来比特斯拉贵是有底气的,参考特斯拉的尺寸、用料,Model Y(参数|询价)的定价并不低。
特斯拉的基本定价逻辑是按成本定价,而蔚来则是以车辆全生命周期为标尺,特斯拉有很大的毛利率,可以支持着降价,蔚来确实已经亏本在卖了。
蔚来发布二手车体系也是稳住新车的价格体系,在达到一定产量规模后,实现合理毛利润。此外,蔚来也公开表示,蔚来无论是在新车服务还是二手车服务上,都要比特斯拉强。
蔚来建立二手车体系对整个二手车行业有什么实质性的影响吗?电动车的保值率能否升一升?答案是影响不大。
蔚来并不是首个吃螃蟹的车企,云度汽车曾针对π1和π3车型推出过三年五折回购的政策;欧拉R1(参数|询价)推出“保值换购”;威马汽车推出“半价提车,6折回购”服务;几何汽车推出“两年7折超值回购”活动等等。
这些车企尚且不能保证此举能稳定其价格体系,更不用谈对行业有什么大影响了。电动车保值率低完全是因为电池技术的不成熟,或者说因为电池更新太快了,一年内续航上升了上百公里,车价还没多大变化,电动二手车想不亏都难。
电池行业的标准无法统一,各家品牌的产品设计仍然要遵循各家的尺寸标准,尤其涉及到车身、底盘等结构件,而电池要布置在底盘上,更是与上述关键尺寸息息相关。所以蔚来能影响的只有它自己,因为别人没法做到换电、电池租赁这两个步骤。
当电池技术还有上升空间的时候,电动车便无法止住颓势,除非可以像蔚来一样,有一个闭环系统,电池的价值可以最大化,车主也无需因为电池贬值而亏损过大。或者像特斯拉一样,品牌、技术都很拔尖,市占率大,二手车的保值率自然也会高。
蔚来、特斯拉都是独一家,给其他电动车企借鉴的经验其实非常少。目前电动车的保值率大体上还是非常低的,如果想要比较高的电动车保值率,一开始的时候就真的得找那几家有保障的车企。