【车媒体丨行业解读】对于汽车品牌来说，销量——从来都是一场无烟的战争，但却是品牌实力的印证。每到岁末，就是各大汽车品牌交出销量答卷的时候，而在疫情笼罩的2020年里，我们却看到了皮卡汽车界中的一朵奇葩——长城皮卡，用责任和使命，战役情，克时艰，出色完成了今年的销量大考。

在12月份公布的数据，全球销售21636辆，连续8个月销量突破2万辆。至此，长城皮卡2020年销量达到225,002辆，同比增长51.2%，市占率近50%。其中，长城炮(参数|询价)、风骏5(参数|询价)、风骏7(参数|询价)再次包揽皮卡市场单车型销量前三名，尤其是长城炮连续8个月销量过万，年销达114,878辆，稳居皮卡市场销量冠军宝座。至此，长城皮卡已连续23年获得国内、出口销量第一，全球累计用户近190万。另外，长城炮重庆工厂仅开工一年就迎来第十万辆皮卡下线，一系列数据都在表明，长城炮正在创造出行业新高度，打赢中国，走向全球。

长城皮卡如何赢在中国，走向世界？

有一组数据是这样印证的，长城皮卡国内市占率近50%，皮卡市场每卖出2台皮卡，就有1台是长城。这种占据半壁江山的实力，再次捍卫了长城皮卡连续23年皮卡国内、出口销量第一的荣誉。同时，在2020年这个特殊的年份里，长城皮卡不断发挥大企担当，拓界出圈。

以长城炮为例，开创乘用化皮卡新品类，成功开拓乘用、商用、越野3大细分品类市场，拓展N类改装车，全方位满足用户多元化需求！在疫情期间，长城皮卡捐赠10台长城炮车型，为爱驰援；在脱贫攻坚路上，携手澎湃，助力民生；在助力珠峰2020高程测量中，长城炮以中国品牌之名护航中国英雄，以中国制造实力保障国家任务。

另外，长城皮卡还渗透跨界骑行、机车、户外、路亚、越野跑等八大圈层，打造全场景皮卡车生活，开启皮卡生活化元年；携手蓝天救援，组建长城炮蓝天救援机动队守卫家园平安；长城炮全系推出柴油8AT，进一步满足用户购车需求，引领行业发展新趋势；线上搭建驭炮而行APP平台，线下成立21省炮火联盟车友会，开启与用户共创、共享、共情时代；发布全新用户运营战略，构建起全维度用户服务平台，创领全场景皮卡新生活，推动中国皮卡文化高速发展……

截至目前，长城炮已在四大洲的6个海外国家上市，包括澳大利亚、智利、南非、伊拉克、约旦、沙特等，直接与世界级一流皮卡品牌正面竞争，开启全球化市场布局。这一系列让情怀落地的行动，足以证明长城皮卡不光赢在中国，未来也将以全球研发、全球制造、全球共享为标准，加速走向全球进程，与国际主流皮卡品牌同台竞技，剑指世界前三。

达成22万+销量，长城皮卡凭什么？

长城炮的诞生，预示着一种全新的长城皮卡现象出现，它不止是皮卡，更开创了乘用化皮卡新品类，开启皮卡3.0多用途乘用化时代。长城炮品牌，作为中国首个全球化皮卡品牌，也率先标榜了下一代皮卡的高度，它是家庭万能车，一车抵四车，覆盖轿车、SUV、旅行车、轻型货车的用车全场景；它还是生活者之车，无论摄影、骑行、攀岩、还是露营、游艇、房车，长城炮都能轻松搞定。

显然，长城炮是一种生活方式的组合，更是串联起的一个完整的、以志趣为出发点的消费生态圈。再加上强大的越野功能、开放式的货箱意味着无限的改装可能，可以拓展无限应用场景，解锁极致生活体验，实现“3+N”的 品类裂变，成功开拓乘用、商用、越野3大细分品类市场，全方位满足用户多元化需求。看得出来，长城炮的出现，也在皮卡也在拓展人们的应用场景，改变皮卡市场的变化。过去皮卡的工具化被商用的泛化所迭代，客货两用车的现实需求，呈现出个体经济流动的平台效应。

还有一点要指出的是，政策助力皮卡解禁，让皮卡市场看到春天。随着皮卡解禁逐步开展。截至目前，云南、河北、河南、湖北、新疆、辽宁、吉林、江西、陕西8省全面解禁，重庆、山东济南、浙江宁波放宽皮卡通行，江苏鼓励地级及以下城市优化皮卡进城。在上海，“轻型多用途货车”可以沿用原小货车额度申请注册、登记上牌，也可参照当前“沪C”小客车的管理模式进行登记上牌。在上海买皮卡，无需拍卖和高昂的配额费用，即可上沪C牌照，具有和普通沪C小客车一样的路权。无疑，这些皮卡管理政策的松绑，将对长三角地区乃至全国起到良好示范作用，对中国皮卡乘用化进程起到积极的助推作用。

另外，在创新跨界营销领域，长城皮卡也成为行业内触动户外圈层的标杆。跨界打造国际顶流赛事，长城炮路亚国际锦标赛诠释路亚精神；打造长城炮机车文化节，演绎皮卡与机车文化的碰撞；助力自行车赛，长城炮引领“4+2”的新生活方式；护航喜马拉雅极限越野跑，探索极限，助力拓展人生半径；打造“一起开炮•超音速电音节”；双11长城汽车接连三场直播营销活动，在线上掀起一股购车热潮；成立官方车友会“炮火联盟”，上线用户服务平台驭炮而行APP，共享全场景皮卡车生活；玩转阿拉善英雄会，“炮火联盟”近百名车主共同出征阿拉善，嗨翻英雄会……当然，我们坚信，未来长城皮卡还将以用户为中心，携手用户，构建共创、共建、共享的互联网用户生态，助力每一位热爱生活的人，活出生命辽阔，驭见惊奇人生。这就是，长城皮卡取得22万+销量的奥义。

助力公益，如何彰显企业社会责任？

回首2020，长城炮跨界8大圈层构建了全场景皮卡车生活，开启皮卡生活化元年；风骏系列则稳扎稳打，不断巩固在商用领域地位，打造名副其实的“中国民生第一车”。同时，2020年以来，战疫情、抗洪水、守护三江源，长城皮卡一直在行动，勇担企业社会责任，为行业树立标杆。疫情初期，将10辆长城炮捐赠给重庆市慈善总会，用于支援当地的防疫应急工作；7月，南方洪涝灾害频发，长城炮迅速响应，奔赴前线，解燃眉之急；后与蓝天救援队达成战略合作，并于日前共同守护三江源，共筑绿色长城。

2020年，作为“中国民生第一车”，风骏皮卡同样书写了属于创富者的精彩。在产品层面，风骏5汽、柴油国六先后上市，成为8万元级超值之选。不久前，配置升级、价格更具竞争力的2021款风骏5、风骏7正式上市，两款新车延续了风骏系列全面领先同级的优势，为创富者提供了更优质的皮卡产品。

2020年，长城皮卡凭借硬核产品实力及创新营销斩获多项大奖，包括“长城炮-年度皮卡”、“年度最佳皮卡”、“年度最具影响力乘用大皮卡——长城炮”以及“第九届社会化营销金蜜蜂奖品牌营销金奖”、“2020金旗奖金奖案例”等等，深受行业和用户的认可，成为当之无愧的皮卡市场领导者。

编辑点评：2020年是极为不凡的一年，更是充满变局的一年。在这一年中，长城皮卡不负众望，鏖战群雄，不断打破行业记录，实现品牌、产品、服务的全面升级和革新。并且，长城皮卡的战略目标始终坚持以绿智，共潮玩，一起嗨世界。在皮卡品牌阵营体系内，稳扎稳打的风骏系列为创富者助力，让民生车的形象深入人心；长城炮则为皮卡生活化元年书写了浓墨重彩的开篇，改变了国人对皮卡的传统认知。看得出来，长城皮卡“打赢中国，走向世界”的雄心与抱负，正在兑现。我们也相信，未来的长城皮卡，将加速全球化新征程，与国际主流皮卡品牌同台竞技，剑指世界前三，让长城炮在全球流行起来。