2020年，是充满挑战的一年，也有太多魔幻的事情发生。在汽车圈，有的车企因为疫情停工，有的车企，却在接连创造新的里程碑。比如，我们熟悉的国产品牌——长城汽车，在2020年先后发布了多款新车型，并且成为了国民眼中的新一任神车。在今年，长城汽车的哈弗大狗(参数|询价)横空出世，用了半年多的时间，成为了流量网红，并在上市66天后销量突破一万八千辆。那么大狗究竟做了什么能够在这个不平凡的2020年，创造出如此出彩的成绩呢？今天我们来聊聊哈弗大狗2020年的那些事！长城的用户共创计划，造就了一系列成功营销案例。所谓的用户共创，是要与用户成为“朋友”,让其深入参与到品牌的每一个环节，甚至是决策，把用户发展成为有情感连接的“粉丝”,让用户也能成为品牌的拥有者。在2020年，哈弗大狗的大部分每一个动作都有着用户共创的影子，其中最为瞩目的还要当属前后多次的全网征集命名事件，当时就连我们这些见“怪不怪”的媒体人，都被大狗的这波操作所吸引！这次事件不仅改写了哈弗旗下H、F两大产品序列的命名规则，在整个汽车圈也是具有跨时代的意义。与年轻人直接挂钩，跨界新说唱。哈弗大狗作为一台主打年轻消费者的车型，当然要从年轻人最喜欢的节目中呈现出来自己的态度。于是乎，大狗与RAPER的跨界合作也自然而然的展开了。哈弗大狗成功借用说唱元素，建立起了汽车圈的首个厂牌计划，邀请拳王邹市明担任哈弗大狗的首个明星厂牌主理人，还先后发布说唱单曲《大狗时代》与《嘿我的大狗》。在中国新说唱2020的总决赛当晚，哈弗大狗签约当季总冠军李佳隆为潮创主理人，而作为川渝地区最具名气的知名RAPER，李佳隆的歌曲也备受95后年轻人的深爱，再搭配上哈弗大狗身上与生俱来的年轻态度，这波大狗的热度与人气也是再次拉满！9月5日，哈弗大狗&京东潮流共创预售发布会在京举行，电商领域和汽车领域知名度最高的“两只萌宠”跨界组的CP，又一次成功吸睛，并首推盲盒礼，这种颇有趣味的盲盒，也再次吸引了年轻消费者。而就在预售会的一个星期后，包括媒体、明星、网红、机车大模、用户多个圈层几百人的队伍挺进敦煌，开启了为期一周哈弗大狗试驾，从多维度报道哈弗大狗，再次成功圈粉。紧接着在9月25日的潮流秋拍会，更是以潮品拍卖会的另类形式，邀请四大顶流助阵哈弗大狗C位出道，成就史上最宠粉的粉丝盛典，也缔造了汽车圈最特别的一场上市发布会。之后在广州车展上备受瞩目的哈弗大狗2.0T四驱车型中华田园犬版在广州车展上正式启动预售，并邀请了哈狗帮前来助阵，再次与粉丝炸翻现场！此外，哈弗大狗还带来了有趣的长途试驾，从穿越祖国东-北两极到“一路向黔“的贵州之行，还有最近的“勇闯阿拉善 野行”，哈弗大狗无一例外都冠以了潮玩的名义，引导年轻人去追求精彩的人生。哈弗大狗成功的以用户共创模式为核心，以一系列跨界潮玩、花样出圈的玩法将自己带红，可以说这波成功的营销操纵，不火都难。而作为一台汽车，它还有着过硬的产品实力，一个“网红”不但会展现自己，还拥有着过硬的实力，谁见谁不爱？在即将来到的2021年，相信哈弗大狗会继续以用户共创为基础，打造更多好玩、又有深度的营销事件，销量也会随着产品配置的丰富，实现进一步的突破！