在年轻化浪潮席卷汽车市场的当下，如何才能打动年轻消费者？我想，除了产品有与众不同的亮点外，让消费者从感官品质的要求到对内在情感的需求都得到满足，才是在买家效应愈发凸显时的制胜之道。不过，这恰恰是众多包括豪华品牌在内的车企最难攻克的问题，因为新生代群体更注重品牌态度及品牌个性与自己的契合度。为此，越来越多豪华品牌开始朝着年轻人喜爱的方向进发，只为了能和年轻消费者创造一个共同的话题。

但人生就像马拉松一样，胜出的永远不是起步最早的那个，而是持续发力的那个，而汽车品牌与用户的联系同样如此。作为一个源于本田、诞生于北美的运动豪华品牌，广汽Acura不仅有着自己独到的信仰与坚守，更是深入洞察中国消费者的需求，注重与用户之间的情感沟通，通过多维度的创新营销方式，将独特的品牌魅力传递给消费者。

在广汽Acura最近推出的首部品牌微电影《不一样的父亲》上，我们看到了它给出了不一样的思路。微电影用一个与品牌理念契合的温情故事告诉大家，“掌控自己的人生，而不被他人左右；坚信自我的信仰，而不向世俗妥协；充实人生的阅历，而不屑表面浮夸；敢于走别人没有走过的路，去收获别样的风景。”

同时，广汽Acura面向全国11个城市开启用户观影体验活动，邀约了广汽Acura车主家人及媒体朋友参加，通过专属定制的亲子档沉浸式观影体验，真切感受品牌所传递的内涵。而这只是广汽Acura近年与中国年轻一代都市精英人群联系在一起的方式之一。

为什么消费者对汽车品牌有豪华和普通之分，这是因为前者有着深厚的品牌历史、有着众多影响汽车发展的创新技术以及有足够高端的用户群体为它口碑作支撑。而作为第一个日系豪华车品牌，Acura创立已有30多年历史，在北美市场的表现毫不逊色于BBA品牌，全球累计销量超过320万辆。

从诞生之初，就用其他豪华品牌们难以企及的高品质和卓越技术征服消费者，这种追求完美的造车理念，并没有因为国产化以及在当下销量为主的时代中有所懈怠，而是一直坚持至今。无论是1989年推出的全铝制造的日本第一辆超级跑车NSX，还是今年相继上市的NEW CDX A-Spec、RDX A-Spec运动款车型；抑或是SH-AWD®超级四驱系统、Acura/ELS Studio®录音室监听级3D环绕式高音质音响系统、Acura Watch™前瞻未来智能安全系统等科技配置，在每一个时期、每一个维度，它都有着独树一帜的一面，从同质化市场中脱颖而出。

在汽车已成为身份象征的当下，包括笔者在内，大家选择一款车型时，更多是出于品牌理念乃至车型展现出来的“性格”与自己相符。而拥有品质不凡、性能不凡以及技术不凡的特质的广汽Acura，其不追随大流、更多地展现自我的“特立独行”，正是每一名用户选择它的原因。可以说，追求豪华不流于表面的他们都能自信地说出广汽Acura的品牌世界观——I’m Different.异行者。同时，广汽Acura在这几年持续深耕中国市场后，通过多维度的营销创新方式，也与不少消费者的联系和沟通变得更密切。那广汽Acura除了上述推出的首部品牌微电影外，还有什么创新方式与消费者联系呢？

众多品牌都知道在存量汽车市场下，以往的产品思维已经不适用；拼用户、拼服务、拼情感才是布局未来的方向。广汽Acura首部品牌微电影成功与广大消费者建立起情感共鸣；但这只是广汽Acura在近几年时间里做的“体验式营销”和“跨界营销”的冰山一角。如果说邀约广汽Acura车主家人参加《不一样的父亲》观影是情感维度的，那么广汽Acura继2019年推出“周末放疯”为主题的活动之后，今年推出#周末放疯#第二季，让消费者与家人朋友驾驶广汽Acura车型一起度过惬意的周末时光则是体验维度的。

比起生硬且带有强迫式的广告植入，以及只能隔着屏幕去了解车型的亮点，#周末放疯#的直观体验更能让消费者直观清晰的理解广汽Acura的产品力，而#观影活动#是借助镜头，来传递“以性能论豪华”这一品牌主张。这种多维度传达的创新形式，让消费者有了更多从接触它到深入了解它的机会。

从上面的叙述中可以看到，一个豪华品牌想与用户建立深厚的关系，就必须要有一个载体，无论是成立俱乐部还是举办线下体验活动，这都是有效的方式。于广汽Acura而言，在这几年成立“异行者CLUB”、推出“周末放疯”以及品牌微电影《不一样的父亲》用户观影体验活动后，已拉近了与消费者之间的距离，但其并没有停下脚步，其在12月17-21日会邀请2组广汽Acura车主家庭参加广汽Acura 不凡品鉴之旅的体验活动。

而这次不凡品鉴之旅与以往的体验活动不一样的是，既可以走进广汽Acura工厂感受RDX的豪华造车品质，也可以亲身体验HondaJet定制航线，以及在号称中国版的派克峰的天门山九十九道弯中验证RDX的豪华性能。广汽Acura 不凡品鉴之旅的推出是“体验式营销”的进一步深入，让大家对Acura品牌所传递的“豪华”有更深度的理解和认识，同时也将“一生一次”的交易关系变成“一次一生”的粉丝关系。

对于这样既能充分了解汽车品牌的品牌理念，又能深刻感受车辆精湛技术的体验活动，相信一定是用户更愿意关注并乐于参与其中的。未来，广汽Acura将秉持“以性能论豪华”品牌主张，在营销革新方面持续发力，为消费者提供越来越多的极致豪华性能座驾的同时，打造极具魅力的独特品牌体验，把“I’m Different.异行者”的品牌世界观传递给更多志同道合的消费者。

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