都说要年轻化看看助力家族达成300万的吉利帝豪GS是如何做

过去人们见面第一句是“吃了吗？”如今年轻人见面第一句是“Hey, what’s up, man?”顺带再来几个炫酷的手势。

这其实是受到说唱文化的影响，相比其它流行音乐，说唱更多的是表达自由、自信、挑战的精神，是生活的真实感受和个性的发挥，因此说唱音乐更多吸引的是新时代讲求个性的年轻人，并且已经成为一种潮流文化标签。

每个时代都有“年轻人”，年轻化和粉丝经营是目前所有汽车品牌和车型说的最频繁的词与方向，但年轻人的环境、行为习惯都在发生变化，品牌要年轻化就需要不断的与时俱进。

作为“杭州2022年第19届亚运会官方合作伙伴”，吉利汽车无论是研发、智造、产品以及营销，都紧随时代发展脉搏和时尚潮流，旗下的多款明星车型，也为不同的细分市场、不同受众，打造出了别具一格的新花样。

茫茫车海中，“时尚跨界SUV”帝豪GS(参数|询价)（参数丨图片），就与其年轻化的产品形象和定位完美契合。从2016年上市至今，五年多来帝豪(参数|询价)GS坚持与年轻用户沟通算是非常持续且成功的年轻化营销，它让我们真正记住了一句slogan——“活出动静”。

敢于出圈只因更懂年轻人

这不，当下的年轻人热衷于说唱音乐，那就与年轻人一起玩个够。近期帝豪GS就独家冠名了由酷狗音乐、酷狗直播联合打造的“地表8英里”说唱节目，希望与新生代年轻人加强互动与交流，可谓再次动静“出圈”！

此前，帝豪GS也曾在全国多地举办过大型音乐节、走进淘宝直播带货、组织车主挑战吉尼斯纪录等一系列活动。可以说，帝豪GS的“任性”出圈，也许这就是它可以与年轻人打成一片的原因。

反过来说，作为帝豪GS的车主粉丝，他们也是幸福的，因为他们找到了真正懂他们的汽车品牌。帝豪GS与酷狗音乐的跨界合作，正是基于对年轻用户日常生活喜好和消费观念的深入洞察，希望通过他们最喜爱的音乐形式和音乐人，从生活方式、精神追求等方面实现与用户近距离的交流与共鸣。

读懂年轻人需求同样重要

当然除了精神上的共鸣，需求上的共鸣同样重要。当下的年轻人，肯定都希望自己的爱车要与众不同。因此，善于洞察年轻用户需求的帝豪GS也不走寻常路。

首先它非常清楚年轻人到底需要一辆什么样的车。轿车和SUV都过于传统，无法突出个性。而帝豪GS不是一台轿车，但却拥有与轿车同样的操控灵活性和乘坐舒适性；它也不是传统的SUV，但却拥有与SUV同样的乘用空间和通过性。跨界造型的帝豪GS给予了年轻人更加个性的选择。

同时，在突出个性之外帝豪GS给到用户的选择也更多，在外形上有动、雅双造型可选，照顾了不同审美需求的用户；在动力上也有1.4T和1.5T双动力可选，充分考虑了用户对性能和经济燃油性的不同需求。

根据《2019中国汽车消费者洞察报告》年轻人群对科技产品非常关注，对智能网联和信息娱乐等功能更加感兴趣。而帝豪GS本身就是智能科技的集合体，它拥有同级领先的L2级智能辅助驾驶系统，在减轻驾驶疲劳的同时，更能大大提高行车的安全系数。

同时，帝豪GS所搭载的GKUI 19吉客智能生态系统也更加完善。除了可以实现语音识别、语音控制、人机交互以外，还可通过手机APP实时掌控车辆状态，远程控制开闭发动机、空调，升降车窗，开关车门、后备箱等。当然，也少不了对娱乐系统的支持，拥有1500万高品质版权音乐资源，40个音乐推荐分类，能让用户用车状态始终保持在轻松惬意的状态。

不得不说这些智能科技配置，无论是在10万级轿车还是SUV中都非常少有，如果是合资品牌则要20万级以上的车型才会配备。这些看似功能配置上的领先，实际则是帝豪GS对年轻人更透彻的了解，他们对座驾的并不是要百万豪车般的豪华，但要一定要有越级的品质。

为帝豪家族带来新的增长点

10月20日，帝豪家族第300万辆在台州的吉利临海工厂下线，这对整个帝豪家族，乃至中国品牌汽车都有里程碑式的意义。

从2009年8月第一款帝豪EC7的诞生至今，帝豪已走过11个年头，不过早几年帝豪家族只有轿车，那个时候只能称为帝豪系列。直到2016年帝豪GS上市，跨越了轿车限制才有了家族的概念。在帝豪家族300万辆销量中帝豪GS占了55万辆，并以月均过万的稳定表现，树立了跨界SUV标杆，也成为了家族销量强劲的增长点。

其实无论是轿车还是跨界SUV，帝豪家族热销的根本原因还是在于对市场及用户需求的高度感知。而帝豪GS就是深挖年轻消费者对个性SUV需求的成果。所以对于帝豪家族来说，帝豪GS贡献的不仅仅是销量，更拉近了与年轻人之间的距离，推动了品牌的年轻化。

值得一提的是，帝豪GS还在2019年获得入门级SUV全品牌满意度第一；三年保值率超过了宝马X3(参数|询价)、讴歌CDX(参数|询价)等豪华品牌，稳居中国品牌SUV保值率前三。如今市场上的跨界车其实已经不少，但真称得上爆款的恐怕也只有帝豪GS，这正说明了只有从多维度满足用户的需求，才能真正得到用户的支持。

红点观察

年轻人为什么会选择帝豪GS，除了车型本身的实力，还有其“出圈”营销传递的个性硬核精神与潮流态度，这个信息可能是梦想的追求或是个性的彰显，概括起来就是品牌的年轻化。当然，“品牌年轻化”是一个永恒的话题，最重要的是要懂得与年轻人沟通。