初恋潮派招猫逗狗开坦克发射炮:长城何以如此会“玩”?

聚焦产品研发三十年的长城汽车,开始恶补品牌营销,在转型科技的道路上,产品与品牌文化打造齐头并起,即使遭遇低谷,总能柳暗花明,这也生动体现了魏建军带领的长城作为民企求变的速度与力度。

要说本届北京车展,最受关注的中国品牌展台是谁,亲自去现场的人可能会有相同的答案:长城汽车。

长城汽车展台旗下四大品牌哈弗、欧拉、WEY、长城皮卡(含长城炮(参数|询价))亮相的新品是自主品牌最多的,没有之一。

比如有哈弗初恋、欧拉潮派概念车、电装炮、欧拉好猫(参数|询价)GT、第三代哈弗H6(参数|询价)、个性改装版WEY坦克300等新品悉数亮相,其中哈弗初恋,欧拉潮派概念车、欧拉好猫GT、个性改装版WEY坦克300都是出自亮相。这么多新品,争奇斗艳,让长城汽车人气暴崩,非常热闹。

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与一众新品带来的人气相配的,是长城汽车四大品牌展台与用户、观众的互动、潮玩,“撸猫遛狗开坦克”、唠“科”上墙品“咖啡”的饕餮盛宴,提高关注度、热度方面,非常到位。让人不明就里:什么时候,长城汽车这么会玩了?个性化命名的产品猫、狗、坦克、炮不说,这次还出现了“哈弗初恋”,浅蓝色复古式的欧拉潮派概念车,非常吸引人。

话说回来,长城汽车这么潮玩,就是贴近用户,与消费者拉近距离,提高关注度,唤起消费者的情感共鸣,用适合的产品抓住消费者,这就是一种非常接地气的营销。

长城汽车本届北京车展具体怎么玩的,我们先来看看新品:

哈弗初恋,难忘第一次:

与欧拉潮派、电装炮、欧拉好猫GT同处展台中央的哈弗初恋,是首次亮相,照长城汽车的说法,是定位入门紧凑级SUV的长城汽车“柠檬”平台第三款新车,从哈弗给你定位:重新定义“人生第一台车”来看,它售价不会高,是年轻人的第一款车。

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哈弗大狗(参数|询价)年底上市2.0T:

虽然哈弗大狗在车展前夕已经上市,但因其在上半年才亮相推出,上市速度也很快,关键是这款车携带的硬派风格,很是有网红气质,所以它也是长城重点推广的产品之一。

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本届北京车展,哈弗大狗亮1.5T、2.0T双车亮相。已经上市的1.5T四款车型——哈士奇版、拉布拉多版、边牧版、马犬版,官方指导价11.99万-14.29万元,2.0T版本车型将于年底上市。

欧拉黑猫(参数|询价)发布预售价:

欧拉品牌最成功的,不仅在于推出了几款产品黑猫、白猫(参数|询价)、好猫,还在于以“猫”文化为根,以代步出行电动车家具年轻男女性为偏好的粉丝的“圈地运动”,短短时间搭建起了欧拉的品牌文化,让人感知到它是一个有底蕴有归依的品牌,这才是最重要的。

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而此次北京车展欧拉好猫发布了预售价为10.5万-14.5万元,以其复古设计,非常惹人喜爱。或将是女性的偏爱车型。同时欧拉还全球首发“中国首款性能版量产电动车型”欧拉好猫GT版。

欧拉“潮派”潮迷一片:

长城汽车汽车展台最出彩的,应该属于首次亮相的欧拉潮派概念车,浅蓝色车身,既有复古感,又有现代科技的融合,按长城的说法,就是“用未来科技唤醒经典”的设计理念,是长城汽车“柠檬”平台和“咖啡智能”系统双加持的最新产品。

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欧拉品牌还正式发布全国首个汽车共创平台,也即是说,将潮派新车“命运”交到汽车共创合伙人手上,大家一起来造车,而不是“闭门造车”,这又是一种开放式的品牌营销手段。

“装扮”长城炮POER:

长城皮卡此次北京车展上上市了商用电装炮,售价25.18万-26.68万元,乘用电装炮27.98万元起开启预售,长城炮改装车型黑弹、野装炮、旅装炮同台亮相。同时长城皮卡携手“高颜值搞笑担当”艾伦上演了一场盛“装”脱口秀发布会。将皮卡玩到这么潮,也展示了长城炮在皮卡市场上的实力和作为。

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另外,城炮品牌英文名也正式公布——POER,向全球化进军的意味更浓,目标是皮卡世界前三,同时还发布了长城大皮卡共创计划,启动“大皮卡共创官”招募,打造用户心目中的大皮卡。

只能说,长城未来在皮卡市场的空间太大了,而且在塑造皮卡文化,圈粉方面成效显著,市场和营销双丰收,是国内皮卡界名副其实的一哥。

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WEY坦克300三车齐发:

WEY品牌转身进军越野,迅速积攒人气,即战力召之即来,坦克300更成为明星中的明星车型。此次北京车展,WEY坦克300三车齐发,将于12月上市。个性改装版的坦克300更是成为展台一大看点。

坦克300浦一亮相,就成为明星,之前已经发布了其技术特点,拥有三把锁、坦克转弯、蠕行模式、ATS全地形控制系统、9种驾驶模式智能切换等硬核越野配置,是十足的硬派越野车,但在舒适性上,却没有舍弃,有城市SUV舒适性与科技感。

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从此次北京车展长城汽车的展台表现看,长城汽车从产品和营销两头带动企业增值,走年轻潮流营销,增加用户粘性,打造品牌特色文化的意图非常明显。

聚焦产品研发三十年的长城汽车,开始恶补品牌营销,在转型科技的道路上,产品与品牌文化打造齐头并起,即使遭遇低谷,总能柳暗花明,这也生动体现了魏建军带领的长城作为民企求变的速度与力度。

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而这,正是民营企业灵活机智的特点。