长安求变：从汽车公司转型为科技公司

9月26日，在北京车展发布会上，长安汽车董事长、总裁朱华荣宣布，长安将从汽车公司转型为科技公司。长安品牌的定位也随之改变——“科技长安智慧伙伴”。同时，长安的LOGO也全新升级，并且配套开发了品牌专属字体长安引力体，以彰显长安的全新品牌定位。

转型是为了第三次创业

长安汽车紧抓整个社会、汽车产业的发展方向，如智能化、新能源、数字化经营等，推进“第三次创业——创新创业计划”，将效率和软件能力打造为核心竞争力，向智能出行科技公司转型。

为了实现这一目标，长安采取了一系列行动。

首先是产品层面。长安的产品结构为以用户需求和体验为出发点进行调整，一是全速推进经典产品“PLUS”化，数一数二打爆款，如CS75(参数|询价) PLUS、逸动(参数|询价)PLUS、CS55(参数|询价)PLUS等；二是拓展新人群、获取新增量，推出高端产品序列UNI，塑造有型有趣的未来科技量产者。

其次长安在研发领域大力投入。每年将销售收入的5%投入到技术研发，十一五至今投入近1000亿元；构建“六国九地”全球研发体系，进入“开放共享、全球协调”研发4.0时代。并在软件能力、智能化、新能源、动力总成等领域取得了相当的成绩，比如IACC、APA5.0、L3自动驾驶、长安智慧芯、七合一纯电动电驱系统、蓝鲸NE动力等等。

再者，长安推进了数字营销创新。长安通过创新营销手段直通客户，推出“万紫千红”计划，开启“一对一视频看车”“直播看车”等。1-8月，长安汽车旗下各品牌经销商直播突破30万场，覆盖全球38个地区，总观看量破亿。同时长安探索线上营销，通过长安引力APP实现流量和价值闭环，并通过客户运营共创，实现价值挖掘和提升，持续探索新营销数字化SAAS转型。

最后，长安还将用户体验提升到集团战略高度，真正做到以用户为中心，至诚关怀。长安全面启动“一号”工程，开展客户服务专项提升行动，引导全员客户服务意识进阶。同时，2019年发布“知音伙伴计划”，向用户作出“诚信服务五大承诺2.0”，让用户真正感受到真诚和关怀，提升体验，增强整体竞争力。

品牌LOGO为何升级？

首先，长安要为用户提供由科技带来的愉悦体验的个性化关怀。在万物互联的智能时代，长安汽车致力于转型成为“智能出行科技公司”，将智能、科技等创新技术应用于出行生活的各种场景，创造超越汽车本身的服务和产品，更好的满足用户需求。