品牌高端化和汽车新能源化的主流趋势业已成为普遍共识，在国内外巨头车企纷纷转型电动化的大时代背景之下，后来者“岚图”如何破局抢食，两年多的筹划和布局能否托起东风公司品牌向上，仍是问题。

在品牌战略发布之前，因为这些现实问题，业内对岚图充满质疑。但，伴随着品牌战略的正式发布，这些疑虑似乎正在逐步被打消。

与品牌正式发布亮相的低调风格不同，对于品牌战略的发布，东风公司选择了高举高打的方式。7月29日晚，在上千人的共同见证下，东风公司在武汉正式发布了岚图汽车品牌战略，其首款概念车VOYAH i-Land同步完成全球首发。

在战略发布会上，东风公司董事长、党委书记竺延风也喊出了，岚图将致力于成为中国高端新能源乘用车领先者的口号。为了向这一目标冲刺，作为东风公司迈向新能源高端化的重要战略项目，在这场发布会上，东风公司再次对岚图汽车的一系列发展图谱做出了系统解读。

以造车新实力的姿态入局

对于岚图品牌，岚图汽车CEO&CTO卢放将其定位为中国“造车新实力”，其探索的是一种“成熟车企+造车新势力”的融合发展模式。不仅新，同样也有实力。其中，新可以具化为岚图汽车拥有的全新战略、全新组织机制、全新商业模式和全新团队，市场化运作，独立运营。而实力方面则是东风公司五十年的造车积淀和庞大的市场背书。

不难看出，伴随着岚图汽车一同入局的，不仅是岚图整个全新的品牌体系，其背后还有东风公司的大量支撑和投入。据介绍，基于对市场发展趋势和未被满足的用户需求蓝海市场的洞察，岚图汽车将以满足用户的安全感、舒适感、尊重感、愉悦感和品位感“五感”为开发目标，打造ESSA原生智慧电动架构。

通俗来讲，即岚图汽车将以电动为核心，围绕智慧和安全以及技术架构进行研发打造。目前，依托东风公司背书，在技术研发体系上，岚图已经拥有了强大的实力以及核心技术。其中，通过19年在三电核心技术领域的研发积淀，岚图将创新采用自研MVP高价值多场景新能源动力解决方案；智能网联则包括车+生活5G 智慧生态圈、V2X 车路协同技术解决方案、搭载华为5G 车载通讯方案。

在生态链伙伴合作上，岚图汽车还将与众多世界500强汽车供应链企业、IT科技互联网公司、用户生态领域的合作伙伴展开合作，以进一步为岚图汽车的智慧化加码。

从行业六大焦虑出发

即使是后来者，但是岚图却已经对整个市场拥有了前瞻性的洞察。为了真正成为中国高端新能源乘用车的领先者，在品牌孕育之初，岚图就已经确立了清晰的发展路线，也就是通过解决用户需求，以支撑整个品牌的向上发展。

基于对电动车使用场景的长期洞察以及对行业发展趋势的全面把握，为了真正实现零焦虑，打破消费市场对电动车的固有认知，在本次品牌战略会上，岚图品牌还提出了六大行业焦虑的解决方案，分别对产品品质焦虑、安全焦虑、里程焦虑、产品交付焦虑、服务焦虑和品牌可持续发展焦虑制定了具体的解决方案。

其中在安全焦虑方面，岚图汽车将从主动安全、被动安全、电池安全、乘员健康安全、财产安全和出行保障安全六个维度出发，制定用户全场景用车的安全策略。在里程焦虑方面，得益于MVP多场景新能源动力解决方案，岚图不仅拥有纯电技术，还具备第三代插电混动技术，用户可按需选择。

为进一步保证电动车的里程无忧，岚图汽车表示，在充电基础设施的完善布局上，岚图还将联合充电基础设施头部企业，形成覆盖全国的无忧充电网络，解决充电难、充电慢的问题，此外，岚图汽车还通过精准的算法更好地适应千人千面的驾驶习惯，针对每一台车提供有预见性的充电规划。

托举品牌向上的重任

在补贴红利逐渐隐退，市场竞争愈发激烈的时候加入竞争，岚图汽车的“蓝图”也充满了未知和挑战。因为，岚图不仅要抢占市场，更要助力东风公司整体品牌向上。值得注意的是，作为三大央企之一，东风肩负的引领民族品牌的“领头羊”重任则更为艰巨。现在看来，完成这一重要任务，岚图至关重要。

因此，为支撑岚图品牌战略的落地实施，保障造车的资金需求，在7月27日晚，东风集团还发布公告表示将回归A股，在深交所创业板上市。公告表示，集团上市所募集到的资金将用于全新品牌高端乘用车项目、新一代汽车和前瞻技术开发项目、数字化平台及服务建设项目、补充运营资金。其中全新品牌高端乘用车项目即是岚图汽车。

不难看出，为保障岚图汽车发展蓝图的顺利进行，东风公司对岚图汽车的打造可见一斑。根据岚图品牌战略规划，未来3-5年，岚图将实现轿车、SUV、MPV、跨界车以及高性能车的全细分市场覆盖，从2021年起，岚图每年将向市场投放不少于一款新车型。

声势浩大，布局紧密。在此次品牌战略发布会上，岚图还同步发布了ESSA原生智慧电动架构下首款概念车VOYAH i-Land，凭借其科技化的设计语言，吸引了业内瞩目。据了解，其量产车型将于2021年上市，直接对标BBA的豪华中型SUV车型。这就是来自岚图汽车的底气，也是东风公司品牌向上的决心。

红点观察：对于东风汽车集团来说，岚图品牌战略的发布，标志着其正式迈入了高端、高速、高效的中国品牌在新能源汽车发展的上探时代。重担之下，也要求岚图汽车要走得更稳，更远。

因此，不同于其他全新品牌战略的发布，上千人的共同见证，岚图品牌的声量更大、底气也更足。在品牌战略发布会上，从岚图汽车首款概念车VOYAH i-Land的前瞻性设计语言就足以看出，岚图汽车打造高端科技电动车的决心。

虽然来得晚，但也是做好了充足的准备而来。相信随着品牌战略的逐步推进和落地，岚图将真正让中国新能源汽车发展的“蓝图”变成现实。