丰田在新的排名中捍卫了其“世界上最有价值的汽车品牌”的头衔，使宝马和梅赛德斯-奔驰紧随其后。同时，特斯拉取得了最大的进步，由于其品牌价值增加了​​32％，上升了两位至第8位。

根据市场研究公司Kantar Millward Brown发布的《 BrandZ全球最具价值品牌100强》报告，丰田的品牌价值下降了3％，至287亿美元，这是由于销量增长被艰难的汇率挑战以及投资增加和人工成本上涨所抵消。

Kantar Millward Brown的全球BrandZ主管Peter Walshe告诉《欧洲汽车新闻》：“丰田被认为是可靠的，具有质量价值的品牌。”“即使遇到召回问题，用户也说，大惊小怪，我的车还不错。丰田多年来提供了巨大的价值。”

在进行这项研究的12年中，丰田在10年中排名第一。

Telsa超越保时捷，路虎

特斯拉的品牌价值增长了32％，达到59亿美元，超过了陆虎和保时捷，在今年的汽车品牌中从去年的第10位跃升至第8位。

沃尔什说：“特斯拉的故事很有趣，因为它不仅是现在提供的汽车，而且是对未来的希望。”“有人认为，即使在非所有者中，它也提供了出色的品牌体验。在进入大众市场之前，我见过的仅有的其他品牌就是苹果和Facebook。”

尽管路虎的品牌价值提高了17％，达到55亿美元，但仍跌至第9位。“由于对SUV的需求不断增长，陆虎在所有主要市场上的表现都非常好。他们利用了这一优势。”

高价值汽车制造商

全球十亿最有价值的汽车品牌；在全球100强中排名第一；与2016年相比价值变化百分比

1.丰田$ 28.7（30）-3

2.宝马$ 24.6（35）-8

3.梅赛德斯-奔驰$ 23.5（40）+4

4.福特$ 13.1（83）0

5.本田$ 12.2（91）-8

6.日产汽车$ 11.3（100）-1

7.奥迪$ 9.4（*）-1

8.特斯拉$ 5.9（*）+32

9.路虎$ 5.5（*）+17

10.保时捷$ 5.1（*）+16

（*）未跻身全球百强品牌

资源：坎塔尔·米尔沃德·布朗

驾驶性能增强

尽管宝马的品牌价值下降了8％，至246亿美元，但它仍然排名第二。减少的部分原因是新技术的投资成本上升以及美国的销售放缓。尽管略有下降，但德国汽车制造商仍在两个关键领域赢得了客户。

“宝马确实是从其在豪华利基市场的领导者地位赚钱的。这样做是出于不同的原因。一是其在提供出色驾驶性能方面的一致性，二是其创新性能。” Walshe说。“俗话说，布丁就是在饮食上的证明，当你来宝马上用餐时，它的味道很棒。”

梅赛德斯的价值增长了4％，达到235亿美元，这使它保持了第三名的位置。该公司2016年创纪录的单位销售，收入和净利润在提升其品牌价值方面发挥了重要作用，其公司拥有的经销商网络的重组也起到了重要作用。

前十大汽车品牌的总价值从2016年的1,399亿美元下降至1,392亿美元。原因是汽车制造商正在投资数十亿美元来开发解决方案，以应对他们所面临的许多挑战，包括新的所有权形式和车辆的更高连通性。

沃尔谢说：“排名前10位的汽车品牌的价值比我们12年前开始研究时的价值低6％，但这些品牌在技术上的投资增加了100％至200％。”“做得最好的品牌就是那些适应消费者的品牌。”

他说，这个行业正处于十字路口。“如果您与汽车制造商交谈，他们会一直在寻找方法来创建协作以适应这个新世界。这就是为什么宝马和日产在互联车辆平台上与微软合作，而福特和宝马与亚马逊在基于云的语音服务上合作的原因。”

Google排名第一

在所有品牌的排名中，Google均排名第一。Google的品牌价值增长了7％，达到2456亿美元。（下载以下2017年BrandZ最具价值品牌100强的PDF。）

苹果的品牌价值增长了3％，达到2347亿美元，因此保持了第二的位置。微软名列全球前三，品牌价值增长了18％，达到1,432亿美元。

BrandZ最具价值全球品牌100强是由Kantar Millward Brown开发的。这项研究结合了彭博和Kantar Worldpanel的数据，根据对全球超过300万消费者的访谈得出的品牌资产测度。

CA11061662.PDF

2017 BrandZ全球最具价值品牌100强

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