新泽西州卡姆登—尽管自2008年以来爱情一直是斯巴鲁美洲市场营销的主要内容，但最初并不确定这一点。

事实上，汽车制造商营销高级副总裁艾伦·伯特克（Alan Bethke）在7月的一次采访中回忆说，实际上，它甚至还花了一些视觉上的努力才能使这场爱情运动得以开展。

2007年，Subarus在美国的命运与当今大不相同。该汽车制造商当年售出187,208辆汽车；其市场份额为1.2％。品牌形象不强。汽车制造商需要震动。

因此，斯巴鲁（Subaru）接触到了客户，贝思克（Bethke）称客户非常忠诚和超级热情，问他们为什么继续回到该品牌。对汽车的热爱是一个普遍的反应。

但是，营销部门的任务是出售转向基于情感的广告的想法，说起来容易做起来难。

“其他所有人都在宣传价格，交易，销售事件，功能和比较。” Bethke回忆说。“我们告诉日本高管，这里的高管和经销商，嘿，忘了这一切。我们想谈谈爱。就像我们的头发着火了。他们就像，你绝对不在意。你疯了。？”

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最终达成协议的是营销部门在2008年创建的一段视频，该视频在内部共享。

在视频中，阅读了来自客户的真实信件，这些信件充满了Subarus的赞赏和热爱。

录像带是赢得关键决策者的催化剂。对于斯巴鲁来说，爱是一种追求。

斯巴鲁将在当年继续推出名为“天堂”的广告。这是斯巴鲁第一次使用“爱。这就是使斯巴鲁成为斯巴鲁的原因。”

Bethke告诉《汽车新闻》：“那条线基本上是在地面上打了个旗，然后告诉大家，这就是我们的品牌所代表的意思。”

“斯巴鲁是关于爱的品牌。因此，爱成为了斯巴鲁，而不是感到困惑，而不是试图追随其他人，而不是没有身份，便成为了斯巴鲁。”