奔驰在猎鹰的新家张开翅膀
亚特兰大—履行其有史以来最昂贵的营销协议—购买NFC冠军亚特兰大猎鹰队新房的冠名权–梅赛德斯·奔驰试图证明它不仅是乡村俱乐部的品牌。
体育场的赞助将使梅塞德斯成为数百万足球，足球和音乐迷的眼中钉，包括许多年轻的消费者，他们可能没有意识到该品牌不断扩展的阵容。并且在2019年2月，它将成为营销活动的首要活动超级碗的核心。
梅赛德斯·奔驰美国市场部副总裁德鲁·斯拉文说：“首先，这将使我们更加容易接近，并证明我们不是精英主义者。”“我们的产品组合中有一些非常有抱负的产品，但我们今天也有一些产品，而且未来还会有更多与主流产品具有非常竞争力的产品。”
这项长达27年的命名协议于2015年达成，就在几周前，美国梅赛德斯·奔驰（Mercedes-Benz USA）将总部从新泽西州北部迁至亚特兰大郊区。条款尚未透露，该公司不会发表评论，但CBS News在5月份报道称，梅赛德斯将为命名权支付3.24亿美元，即每年1200万美元。
猎鹰的巢
梅赛德斯-奔驰体育场，简而言之：
样式：可伸缩的车顶，带有奔驰标志
成本：15亿美元
容量：足球71,000，最高75,000
主持人：亚特兰大猎鹰队，亚特兰大联合足球队，音乐会，2019年超级碗，2020年NCAA男子四强
梅赛德斯还拥有新奥尔良Superdome的命名权，这项为期10年的协议将持续到2021年。但该品牌旨在以一种新奥尔良所没有的方式在亚特兰大体育馆上盖章。
Slaven说：“我们可以在Mercedes-Benz USA上增加的最重要的事情就是客户体验。”“非常重要的一点是，在体育场内，球迷不应该像被运走的牲畜一样被当作球迷，而是像房子里的客人那样对待。”
例如，梅赛德斯（Mercedes）正在赞助一个大型手机充电站，该充电站将为粉丝提供免费的快速充电服务。斯拉文说，除了三套招待套房以外，梅赛德斯还拥有“一些房屋中最好的座位”，可以将其赠送给随机选择的车迷。
该公司已在整个体育场内安装了四台Mercedes-AMG GT赛车模拟器，并将增加四台模拟器。体育场参观者可以戴上虚拟现实的护目镜和耳机，并经历三分钟的体验，使他们“开车”离开体育场，驶向亚特兰大的道路。
车辆将在整个体育场内展出，包括VIP入口附近的迈巴赫（Maybach），以及一些产品专家。
梅赛德斯与六个地区的经销商合作，为梅赛德斯客户提供其他便利设施。经销商为体育场付出了巨大的努力，并分配了门票以供分享。他们还可以引导客户前往梅赛德斯车主的免费停车场。
'我们是粉丝'该公司将利用六层高的圆形视频显示板在体育场上响动，但高管们对将这座建筑变成一个霸道的梅赛德斯广告牌持谨慎态度。
斯拉文说：“我们不希望广告投放。”“我们将运行一些汽车视频，但它们将被分解并拉在一起，就像它们挤在360度屏幕上一样。我们希望他们知道我们是“粉丝”。
为了调整汽车制造商在体育场的存在，梅赛德斯正在与美国前任首席执行官史蒂夫·坎农（Steve Cannon）合作，后者在体育场交易达成协议后不久就离任，成为猎鹰公司所有者AMB Group的首席执行官。Slaven表示，AMB在体育场上进行球迷体验的计划吸引了梅赛德斯品牌的领导者-例如，合理的食品和饮料价格，包括可口可乐公司故乡的免费软饮料补充装。
打印下降梅赛德斯开发了一个面向体育场的电视广告，以在猎鹰“揭幕战”期间在全国范围内投放。但是随着它更深入地涉足足球领域，它将撤消其他一些营销计划。
斯拉文说：“我们的跑道足够长，我们可以通过减少或取消我们发现没有获得投资回报的计划来解决这笔费用。”
电视广告并未减少，但平面广告和活动赞助已经减少。
斯拉文说，在过去的两三年中，美国梅赛德斯-奔驰美国公司已将其印刷支出至少削减了三分之一。但是他打算保持打印稳定。
“我坚信印刷是一种媒介。Slaven说，它仍然是一种至关重要且有效的工具。“但是问题是你必须更加特别，与合作的印刷合作伙伴之间必须更具选择性。”