Facebook已经更新了两个平台的广告工具，以更好地服务于汽车行业，以吸引移动购物者。

这家社交媒体巨头正在努力通过定制其动态广告和领先广告产品，来提高与汽车广告的相关性，并与经销商服务店进行公开对话。

动态广告功能允许经销商，制造商和第三方站点上载车辆库存以及品牌，型号和年份等信息。Facebook表示，它随后会自动为感兴趣的购物者生成广告，将其带到车辆详细信息页面，潜在客户提交表格或广告客户希望他们去的任何其他地方。

该公司表示，汽车行销人员可以在每个上传的车辆所特有的设备（智能手机，平板电脑和计算机）上部署广告，而无需单独配置广告。

Facebook使动态广告功能更易于汽车行业使用。该功能已经存在了近三年，但主要针对电子商务广告商。Facebook美国汽车总监史蒂芬妮·拉瑟姆（Stephanie Latham）表示，汽车营销人员可以使用该功能，但目前并非所有人都可以使用它。

莱瑟姆（Latham）说，动态广告将车辆与在Facebook上和下的活动表明他们在汽车市场上的人们进行匹配。Facebook可以将广告进一步定位到与已知的有购买意向的购物者相似的兴趣人群。

“我们已经听取了我们在行业中听到的所有内容，以了解如何使这些产品对汽车更具吸引力和影响力。莱瑟姆告诉《汽车新闻》，购买汽车是一种低频率，高考虑的购买，我们希望确保为经销商和制造商提供工具和机会，以在合适的时间抓住合适的人。 。

她补充说，“如果您要访问经销商特定的网站并查看特定的车辆，我们可以在Facebook上定位您，并使用该车辆和其他具有类似特征的车辆来定位在Facebook上看起来像您的人。这不仅仅是重新定位；它还具有前景。我们“能够找到不仅为该特定车辆举起了手，而且看起来像他们并转换了他们的人”的人。

领先广告工具可以在用户与某些新闻Feed广告互动时自动使用用户的详细信息（例如姓名和电子邮件地址）填写表格，该功能已针对汽车行业得到了增强。

莱瑟姆说，Facebook现在正在将该功能与经销商服务部门联系起来，以便消费者可以共享他们的首选约会时间范围。商店也可以使用它来学习一个人的理想驾驶时间。

Facebook还引入了定位器功能来引导广告，以帮助消费者找到距离他们最近的经销商。制造商和区域经销商协会可以利用此功能将在线购物者转移到经销商处。

此外，该公司通过将功能与全屏Canvas体验相结合，使领先广告更具沉浸感。Facebook的设计具有视觉吸引力，它说Canvas布局使营销人员可以在消费者决定共享其信息之前预先提供更多详细信息。

宝马英国过去一直在使用铅广告来加快试驾的铅提交流程。另一方面，陆虎（Land Rover）已转向领先广告，以使消费者更容易请求报价。