林肯异军突起 除了市场口碑还有什么原因

“哎，兄弟，2021年都已经过去一个月啦”！啥？别说还真是。在大家都在谈论悲催的2020年时，2021年已经悄悄的过去了一个月。翻看2021年1月份全国汽车的销量，林肯品牌的成绩让人感动。2021年1月份，林肯品牌全系销量超8200台，同比增长162%，连续9个月实现同比、环比双增长，这样的成绩还有谁？

整个2020年，林肯都在努力前行

提到林肯，很多消费者第一个想起来的应该是美国总统，其次是加长的、经常出现在婚礼现场的豪车品牌，再然后很可能想到的是“换壳的福特”。真的是这样吗？那您就太片面了，如果真的是“换壳的福特”，奥迪又该怎样解释呢？回顾整个2020年，林肯品牌都在努力前行。

从2020年全年的销量图表中我们不难发现，虽然有个别几个月份销量是有所下降的，但是林肯品牌整体上在2020年全年的销量增长势头明显，尤其是2020年的后半年，林肯品牌车型销量上升的非常猛烈。作为一个曾经在中国汽车市场上没什么竞争力的二线豪华品牌，林肯的销量能有如此迅猛的增长势头，与其正确的市场战略有很大的关系。

成绩的背后，离不开正确的市场战略

在林肯取得优异成绩的背后，离不开它们正确的市场战略。不同地区、不同民族、不同文化对汽车的需求也是不同的。林肯在面对中国汽车市场时，做了很多的研究和学习，在充分掌握我国汽车消费者的用车需求后，针对中国汽车市场，林肯做了大量的工作。

比如最新的国产航海家(参数|询价)内饰风格就焕然一些，虽有借鉴飞行家(参数|询价)，但整体的风格比较适合中国消费者。

国产后的车型市场竞争力增强

林肯车型之所以能在2020年强势爆发，很重要的一个原因是国产车型的市场竞争力强。两款“顶梁柱”车型，冒险家(参数|询价)和飞行家一经面世就得到了消费者和市场的一直好评。国产车型在价格上的优势明显，再加上终端销售的优惠力度比较大。花更少的钱，享受更高级的豪华，这是很多消费者最愿意看到的事情。

品控优秀和良好的市场口碑

对于一款车，或者说一个品牌来说，优秀的品控对良好市场口碑的积累有很大的促进作用。在很多比较权威的调研机构对车辆的可靠性报告中我们不难发现，林肯品牌车型都是排在比较靠前的位置，因此林肯不仅仅在国外汽车市场口碑极好，也会相应的提升我国汽车市场对于林肯的认可程度。

在林肯的车型系列中，冒险家和飞行家显然已经成为林肯品牌在我国汽车市场的“顶梁柱”。而国产航海家估计也会让整个豪华SUV市场的格局发生变化，因为不管从性价比还是从关注度来看，都不弱于BBA的同级车型。

林肯冒险家，紧凑型豪华SUV市场的优秀选手

林肯冒险家定位紧凑型豪华SUV。众所周知，紧凑型SUV（包括豪华品牌）的竞争是最激烈的。在紧凑型豪华SUV的细分市场上，林肯冒险家面对的是宝马X1(参数|询价)、奔驰GLA(参数|询价)、奥迪Q3(参数|询价)、雷克萨斯UX(参数|询价)、凯迪拉克XT4(参数|询价)以及沃尔沃XC40(参数|询价)等一系列的优秀选手。

在面对如此优秀，久经沙场的“老将”们，冒险家虽然作为一个新人，但是市场表现还是可圈可点的。冒险家除了非常运动的外观设计之外，在动力、NVH以及整车营造出来的豪华感等方面，都有很强的实力。再加上相比这些“老将”们更有竞争力的售价，使得冒险家的市场满意度以及销量都有很明显的增加。

飞行家成为林肯家族大型豪华SUV的主力军

除了冒险家在紧凑型豪华SUV市场上的突出表现之外，林肯飞行家也同样在大型豪华SUV市场上表现不俗。回想2020年的成都车展上，全新的林肯飞行家可谓是闪亮全场。大气稳重又不失运动气息的外观设计，宽大的车饰空间，强劲的动力输出，这些都成为了飞行家的优势。飞行家整台车最大的优点就是没什么短板，这就是消费者更想要的东西。

在飞行家上市第一个月里，全国的订单量已经超过千辆，之后的几个月时间里，飞行家的单月销量都在1000辆之上，这样的销售成绩对于一位“新同学”而言，已经是非常不错了，而且增长趋势也比较明显。

总结：林肯品牌在我国汽车市场上崛起，离不开消费者和市场对林肯品牌车型的认可。2021年林肯取得了开门红，冒险家单月销量首次突破5000辆，飞行家单月销量也有机会突破1500辆。这样的增长势头，加上优秀的口碑积累，相信林肯更大的爆发也指日可待了。