年销近6万台,欧蓝德:我该是广汽三菱的最后荣光了
从整体份额来看,2020年国内市场日系车阵营正逼近德系车。数据展示最直观,由于上汽大众的持续拉胯,德系车份额下滑至23.9%,而日系品牌则上升至23.1%,两大阵营几乎持平。日系车确实取得了不错成绩,但内部同样强者愈强而弱者越弱,强者如“一产两田”总销量皆在百万,弱者如广汽三菱,去年累计销量只有7.5万辆,年销量几近被腰斩。
竞争越发激烈的市场,加速了二线汽车品牌的边缘化,强调情怀范儿的三菱,无论如何也掩盖不了只有三款车的窘境。这三款车分别是欧蓝德(参数|询价)、劲炫和奕歌(参数|询价),其中销量大腿为欧蓝德,2020年销量将近6万辆,占到总数的8成以上,而劲炫和奕歌存在感更低。紧凑SUV定位的欧蓝德,怕是广汽三菱最后的荣光了。
细数欧蓝德的优势,相信老司机闭着眼都能说出好几条,譬如成熟耐用的动力总成,譬如在4705MM车长下提供7座大空间等。但长时间未改款,即便品牌底蕴、产品技术和产品质量盛名在外,而且终端市场也给出了较大优惠,但依然同本田CRV、丰田RAV4等车型竞争中败下阵来。欧蓝德卖不动,密探君认为其产品力已经跟不上大家需求了。
外观表现不谈,欧蓝德驾驶舱布局已经跟一线合资车拉开差距,满满的时代感,很难吸引当前的年轻人关注。细数起来这款车已经是8年的老车了,12年进口版上市、15年中期改款以及16年引入国产,到现在广汽三菱欧蓝德资格绝对够但新鲜感没了。特别是没能赶上智能化浪潮,使得欧蓝德处处制肘,再加上品牌影响力下滑严重,这款车确实“老矣”。
处在该尴尬境地的还有日产奇骏(参数|询价),同样长时间未改款,同样终端存在大优惠,同样销量情况出现了下滑。2020年奇骏累计销量与19年相比下滑20.1%,不过好在品牌号召力强,还是有16.9万台入账,而且好消息是新车也会在今年亮相。其实全新欧蓝德也已经被曝光,但整体实力和引入国产的时间还没确定。
从外媒曝光的全新欧蓝德渲染图来看,这次换代外观、内饰风格大变,其中内饰亮点更多,看起来更具有设计感。三菱汽车应该加快新产品更新速度,重中之重是新欧蓝德亮相,能否力挽狂澜产品力和价格尤为重要。只是大家还会给广汽三菱机会吗?或者说给新欧蓝德机会吗?