前不久，奇瑞举办了一场新车上市发布会，艾瑞泽5(参数|询价)产品新成员——艾瑞泽5 PLUS(参数|询价)如愿大火，受到了许多关注和讨论，但遗憾的是这股火热的劲头却不是针对新车本身，而是其使用的“小泽玛利亚”谐音梗。

谐音梗“小泽玛利亚”让人老脸一红

在发布会现场的舞台大屏上，其中一句与艾瑞泽5 PLUS同框出现的文案写道“男人都爱小泽 有没有玛利亚都一样”。在奇瑞新车发布会的语境中，“小泽”自然指的是艾瑞泽，奇瑞将小泽作为艾瑞泽的昵称的确是个不错的选择，能够拉近与用户之间的距离；而这里的“玛利亚”，联系上文语境中的“男人都爱”，显然不是圣母玛利亚，也不是妇产医院的那个玛利亚，而是那位有着东西方混血容貌的日本AV女优小泽玛利亚，曾经也是红极一时的。在发布会现场看到这句文案，相信不少男性观众都会“老脸一红”吧，更不用说在场的女性观众了。

奇瑞一直以来都是专注技术的理工男形象，其客户群体也颇为认可奇瑞在研发方面的实力，男性群体之间的话题除了车子自然还有美女。站在和用户拉近关系、促进沟通的角度，奇瑞通过谐音梗“小泽”无非是希望观众会心一笑，营造出奇瑞小泽受男性群体欢迎的气氛。

谐音梗要扣钱，“冒犯的艺术”太难了

在脱口秀中，谐音梗虽然是比较初级的技巧，拿来就能用上，但也要玩得好才能戳中笑点，玩得不好很容易被人瞧不上，并且对于演员提升自己的台本能力没有什么帮助。因此已经从一线脱口秀演员成为老板的李诞就常常调侃说谐音梗要扣钱。

遗憾的是，从舆论反应来看，奇瑞的“小泽”谐音梗没有达到原本的创意“笑”果，反而可能让人感到被冒犯。尽管“冒犯的艺术”是脱口秀中的重要内容，这意味着睿智且无差别的批判，但是当下的环境中这种“冒犯的艺术”似乎只能局限于自嘲与自我冒犯。这一次奇瑞的创意尺度的确有点大。

潮酷奇瑞，发布会依然可圈可点

话说回来，除了“小泽”谐音梗这个瑕疵，奇瑞的这场发布会还是可圈可点的，抛弃了枯燥的图文解说，没有主持人和领导致辞，有的是脱口秀新车另类解读，有硬糖少女303的打call助阵，还跨界知名潮店TWO FACE双面理发馆打造潮流快闪直播间，“艾妹”、“泽哥”与观众亲切互动，我们能够感受到奇瑞作为一家历来以理性、技术形象示人，不擅长营销的车企，正在努力改变，与新时代消费者打成一片，散发更多活力潮酷魅力。（文/钱溢佳）