撰稿人 | 李大逮

2020年的最后几天，哈弗大狗(参数|询价)在线上进行了一场Talk show，对自己的2020做了个回顾。最重磅的消息是：长城那套最新的2.0T发动机（代号4N20），将要率先装载到哈弗大狗上。

官方确认，2.0T的哈弗大狗即将上市，预售价16.19万起。搭载荣获2020“中国心”十佳的4N20汽油机，针对越野驾驶进行了专门调校，让其在1500转即可输出320Nm的最大扭矩，可持续输出至4000转，最大马力204匹。

高转速下2.0T的哈弗大狗发动机效率高，油耗低，低转速时就能够爆发最大扭矩，便于越野脱困。加上哈弗大狗搭载的博格华纳Haldex第五代智能四驱系统技术，越野能力将进一步显著提升。

上市66天销量达18613辆，哈弗大狗除了过硬的产品力和精准的定位，它在营销上也有很多可圈可点之处。

玩营销，大狗接地气

哈弗大狗在营销上最让人印象深刻，就是他将“用户共创”的理念贯彻到底，最典型的就是，它的名字是粉丝投票起的。这可能是国内汽车圈里头一遭。

除了名字，这种让用户深度参与的思想影响着哈弗大狗的每一个活动。比如为车型、为每一个配置、为车友会的命名，为汽车配色等等。

让消费者从被动接受方变成了主导方，这种营销方式实现了车企与用户之间的真实互动。实事求是的讲，车企传统的自娱自乐式营销，其实是很难真正打动消费者的，哈弗大狗此举值得行业借鉴。

玩营销，大狗懂潮流

为了吸引新一代的消费者，各大厂商都煞费苦心。冠名综艺、游戏比赛，设计上转变风格，功能上推崇科技感，所有的努力都是为了让自己的品牌形象能够扎根年轻人心中。这不仅是对存量市场的抢夺，也是面向未来增量市场的血拼。即便是尚无购车需求的年轻人，未来也将是汽车消费市场的主力军。

哈弗大狗所做的不仅仅只是冠名一个活动那么简单。在成为中国新说唱2020的节目官方指定用车后，哈弗大狗建立了汽车圈首个厂牌（即唱片公司）计划，并先后发布说唱单曲《大狗时代》与《嘿我的大狗》。那么车企玩音乐关买车的什么事呢？

就像耐克与体育文化潮流文化的紧密结合一样，汽车产品身上也具有文化属性。只不过我们平时津津乐道的常常是本田福特等品牌的赛车文化，很少将汽车产品与潮流、文艺之类的文化相提并论。

而想为汽车产品赋予这样的文化属性，简单的冠名、赞助并不会多大的效果。必须深入到领域的深处，让品牌参与到文化活动中去，才会真正与群众打成一片。哈弗大狗的做法为汽车行业提供了一个正确的示范，想真正的做到跨界出圈，不是做一做样子砸点钱就行的。

『 写在最后』

除了营销接地气，产品也必须拿出真实力。哈弗大狗展现出了城市SUV的节能和舒适，也在非铺装路面表现出轻越野的驾驶能力，这种合二为一的多面性，是同级车里少有的。

正是因为有过硬的自身实力做支撑，哈弗大狗的营销才能玩的转，玩的响。2.0T四驱版的推出，在营销上又会玩出什么有借鉴意义的新花样呢，值得期待。

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