奇瑞艾瑞泽5 PLUS带给年轻人的，不是“现代”而是“未来”
艾瑞泽5 PLUS(参数|询价)来了，作为奇瑞汽车旗下面向新生代人群的重量级产品，它上市发售的方式并未走传统车企的寻常套路。没有司空见惯的企业视频，不要老生常谈的领导致辞，取消长篇累牍的产品解读，甚至连上市活动标配的领导合影也省略。
尽管如此，我们却不得不说，奇瑞这次是大手笔！四场精彩大秀，为大家呈现出新车的精髓，也将过往的故事娓娓道来。不仅如此，奇瑞更以这种特立独行的方式昭告天下：奇瑞汽车与年轻族群之间，不存在代沟！
来自《嘻哈宝典》的阿木和黑米以一段融合人、车、生活的脱口秀为新车的智能科技和舒适品质带来另类解读。而硬糖少女303成员赵粤、王艺瑾和刘些宁原本就是艾瑞泽5(参数|询价) PLUS御用代言人，这次也是责无旁贷地亲临现场，为新车上市助威。
另一边，新车跨界知名潮店TWO FACE双面理发馆打造潮流快闪直播间。可甜可盐公关花“艾妹”和完美主义设计怪“泽哥”搭配组合的红蓝CP，带领新世代人群领略艾瑞泽5 PLUS双面人生的精神觉醒。
整个上市过程既标新立异又充满情感共鸣，既颠覆传统又极尽酷炫。作为自主品牌中的佼佼者，奇瑞汽车在技术和设计上绝对不存在短板，戳破与年轻族群之间的那层窗户纸，只需真正用心去理解年轻人的需求。艾瑞泽5 PLUS正是用高度契合年轻人生活方式的传播手法，无形中拉近了与年轻消费群体的距离。
数字时代营销，奇瑞与Z世代共鸣
在前不久结束的广州车展上，伴随着硬糖少女的舞曲，奇瑞艾瑞泽5 PLUS的预售引发了多方关注。自去年古力娜扎和艾瑞泽“走到一起”至今，来自硬糖少女303的赵粤、王艺瑾和刘些宁成为了继一线明星之后又一波为艾瑞泽打call的流量IP。奇瑞汽车在展现“全球优选品质家轿”产品标签的同时，不忘喊出“为爱PLUS”的产品主张，吸引了无数年轻目光。
选用流量明星作为产品代言人，这样的案例不胜枚举。玩好了，当然可以借助其影响力快速撬动大流量的关注，助力活动实现最大化引流。但如果不能精准把握IP与产品之间的化学反应，也很可能弄巧成拙。此次艾瑞泽5 PLUS选用当红女团作为代言人，不仅紧跟了娱乐圈潮流，而且更具话题性，更有故事情结，在人设形象上也更时尚和年轻。
作为最具代表性的老牌自主品牌，奇瑞汽车早就享有技术宅男的美誉。而面对不断加速的年轻化市场，宅男开始蠢蠢欲动了。姜还是老的辣，奇瑞汽车深谙新世代族群的营销之道，创新玩法层出不穷，甚至与造车新势力相比也不遑多让。
市场表现强劲的艾瑞泽，曾经多次跨界体育赛事，实现了品牌破圈和人群拓展。2019年奇瑞与足金联赛签署合作协议，采用赛季冠名的形式提升产品知名度和竞争力。此前，艾瑞泽还与世界羽联进行合作，有效促进了产品声量提升。
在传统公关模式上，奇瑞这个老司机也一直在寻求形式突破。以试驾会为例，奇瑞汽车在“#3小时城市任务#”活动环节中十分聪明地融入生活化用车场景，开辟了汽车行业又一营销活动先河。将城市道路试驾剧情化、综艺化，并融入打卡、积分、排名等激励方式，让产品性能的表达更有趣味，更容易被记住，而这些方式正是年轻族群喜闻乐见的。此外，活动中还采用多产品捆绑的打法，将瑞虎5x(参数|询价)和瑞虎3x(参数|询价)以“打包”形式进行传播，促成了声量的集中爆发。
数字营销时代，奇瑞汽车借助抖音、火山视频等一系列短视频阵地实现流量裂变，在内容营销的风口上不断与时俱进，书写了一个又一个美丽故事。特色的短视频玩法可快速触达年轻用户，同时还可以有效传递产品配置和优惠政策等一系列信息。这一点上，很多合资车企还在观望，奇瑞却早已懂得如何抢占先机。艾瑞泽5运动版在上市前便发起了#5动全城，抢十万现金#为主题的抖音挑战赛活动，用户可通过特定的“比5手势”触发艾瑞泽5贴纸，参与度极高，此外还通过线上线下的渠道打通，形成了高效的销售转化。
底气源于实力
上市发布玩得如66的艾瑞泽5 PLUS，并不只是营销和传播做的好，其底气来自于实实在在的产品力。对于新世代消费者来说，产品力并不等同于传统车企津津乐道的所谓“三大件”。年轻人追求的不是“现代”，而是“未来”，智能化、车联网、人际交互等等科技化的配置才是年轻人关注的重点，当然，前卫而富有个性的内外设计也必不可少。
艾瑞泽5 PLUS拥有大气风范和凌厉风尚两种造型，可以满足不同消费者的审美偏好。以“宽体、环抱、舒适”为诉求打造的“第三生活移动空间”概念令人心旷神怡，双10.25吋大屏、3套主视觉所赋予的沉浸式交互座舱，无不迎合了年轻群体对科技感、未来感的追求。
在动力方面，艾瑞泽5 PLUS所搭载的1.5T+9CVT白金动力组合集成了多项领先技术。发动机燃油热效率高达37.1%，匹配曾荣获“龙蟠杯世界十佳变速器”的9速CVT无极变速器，以超乎预期的动力响应和出色的油耗表现，带来“双面兼顾”的驾控可靠性。
新车还以13项雄狮智驾系统、Lion雄狮3.0智云交互系统所赋予的“智能原力”让驾控再度升级。L2+级自动驾驶辅助系统，可以实现0-150km/h的全速域工作。Lion雄狮3.0智云交互系统所涵盖的四大领先技术，丰富了人车互动场景，轻松驾驭双面人生。
新车还通过软硬件的配合打造出更有“温度”的驾享体验，满足消费者由“想”到“享”的高层次需求。不仅通过轮胎、风噪声、底盘结构优化等多项NVH细节提升，营造出图书馆级静谧的驾乘环境，更以N95级生态健康座舱概念，集AQS空气质量管理系统等多项举措，改善车内环境，流露出无处不在的人性化关怀。
为保证产品品质，艾瑞泽5 PLUS选用自全球500强零部件供应商，以媲美合资及豪华品牌的制造实力造就“靠得住的品质”。例如，发动机搭载国际知名品牌霍尼韦尔的增压器，座椅则来自专注汽车座椅打造的行业领军企业延峰安道拓。此外还搭载包括博世最新版ESP等一系列来自全球顶端供应商部件，打造品质、智能、设计的全方位实力。
艾瑞泽5 PLUS的品质可靠还体现在国际各大调研机构的认可和背书，其中就包括被誉为汽车界“奥斯卡奖”的J.D. Power。J.D. Power中国区总裁苏骏表示：“艾瑞泽5在J.D. Power 2020中国新车质量排名（IQS）和车辆可靠性排名（VDS）中表现突出。”在J.D. Power2020年相关报告中，艾瑞泽5在J.D. Power 2020中国新车质量排名（IQS）和车辆可靠性排名（VDS）中型基础轿车细分市场均名列前茅，两项排名位列中国品牌第一。
除了“靠得住的口碑”和“靠得住的品质”，艾瑞泽5 PLUS还推出了发动机终身质保、终身免费基础保养、终身道路免费救援等多项贴心权益，不仅以卓越的品质赢得青睐，更用“靠得住的权益”彻底打消年轻用户的后顾之忧。
集美貌、智慧于一身的艾瑞泽5 PLUS，凭借对年轻消费者的深刻理解和共情，让无数青年男女陶醉、深陷其中，令他们将目光紧紧锁定在艾瑞泽5 PLUS身上。
“玩得酷，靠得住”，未来，定位全球优选品质家轿的艾瑞泽5 PLUS将与艾瑞泽5形成兄弟搭档，以更卓越的产品实力满足年轻消费者多元化和品质化出行需求，还将以更强势的大单品组合，向紧凑型轿车市场发起更强有力的冲击。奇瑞汽车从未满足于“技术宅男”、“车界老司机”的称号，更要成为中国车市“常青树”。理解年轻人的心理、满足年轻人的需求，放下身段与年轻群体携手共同成长，为年轻用户提供超越时代的产品，也许这就是奇瑞汽车永葆青春的秘诀。
