奇瑞新车上市蹭岛国女星热度，再次刷新消费者认知

前言：奔驰碰瓷篮球运动员尚可理解，以励志故事衬托自家1.33T发动机的强悍。可做梦都没想到，奇瑞却碰瓷日本女星，是蹭热度？还是管理层拍脑门临时起意的“俏皮话”？这真让人难以想象。

前不久奇瑞汽车旗下艾瑞泽5 PLUS(参数|询价)在面对全国观众的车企直播发布会上，在介绍这款车的时候，官方背景PPT上打出了这样一则备受争议的宣传文案：“男人都爱小泽，有没有玛丽亚都一样”。不难理解其中的小泽，就是艾瑞泽5 PLUS。但和后面玛丽亚连在一起来看，就很难不让人联想到日本成人影星小泽玛利亚。虽然为了避嫌，特意用的是“玛丽亚”而非“玛利亚”，但这也明显是在打擦边球。

这则低俗的宣传文案迅速引起了众多网友的热议，“俗不可耐”、“是在卖车还是在公然挑衅舆论？”、“什么人看了这文案会买这车”等评论层出不穷，多数网友批评奇瑞营销手段低劣、恶俗，有失作为一家大车企应有的风范。

而这起事件的“主角”艾瑞泽5 PLUS，其主要受众人群还是是当代年轻消费者，结合其6.99万的起售价来看，应该主打的也是“年轻人的第一台车”的旗号，并且还邀请了今年出道的青春代言人硬糖少女303的成员助阵，营造出活力无限的时尚氛围，然而这则文案的出现，恰如一块臭肉般，让人提不起半点兴致。不少网友还认为以硬糖少女303为代言，却弄出小泽玛丽亚的噱头，奇瑞营销过于欠缺。

还记得两个月前瑞虎8 PLUS(参数|询价)上市发布会上，奇瑞还曾感慨激昂的表示要做汽车界的华为，余音犹在环绕之际，就出了这个篓子，姑且不说技术层次的成就如何，但凭借着这一手低劣营销，就着实败坏了不少路人缘，为自身品牌形象招黑，在这一刻，看到技术奇瑞的称呼就显得格外刺眼。

这场本不该发生的闹剧出现在奇瑞身上，很多人并不感到意外。因为在营销宣传方面，可以说一直都是奇瑞的软肋，而文案编写是体现营销团队能力水平的试金石，这样“俏皮”的文案如果出现在酒后相互调侃之中，尚可理解，可当把TA摆放在公众面前，在上市发布会这种正式的场合里，还煞有其事得说着一些所以然，无异于在消遣消费者，拿消费者开涮。尤其是在众多自主品牌不停宣扬积极向上精神的时候，奇瑞却以低俗营销的伎俩来博得关注和热度，比较一番，高下立判。

对于这次由于奇瑞“失误”所造成的的营销事件，笔者认为虽然做得不对，但只要知错能改，犹能得到大众的理解和原谅，毕竟人非圣贤孰能无过，一时失足走入歧途的情况时有发生。比如奔驰翻车之后，紧急发布道歉声明，并且还和艾弗森达成后续合作事宜，结局皆大欢喜。可奇瑞呢，截止到目前，仍未采取任何行动，无解释无道歉，任其网络发酵传播，不知是对此所造成的的网络舆论毫不在意，还是再次选择了冷处理，用时间淡化一切。