随着国庆假期的结束，本年全国最盛大车展也随之结束，但结束亦是新的开始。

广汽三菱作为合资企业，也开始自身品牌价值的再挖掘，本次北京车展上，广汽三菱发布了面向2022年的中期规划及品牌口号“驾驭探索之趣”，要以全新品牌之姿与消费者一同探趣前行。

客观而言，面对车市变化，广汽三菱一直在打造独特的品牌印记，加上创新营销模式和越级产品实力，以品牌、营销、产品“三驾马车”共同驱动，为带给用户更具乐趣的高价值用车生活赋能。

分析人士指出，如今的中国汽车市场处于变革之中，十年前的遍地开花，如今已经变成了生死存亡，面对新一代的消费者，以及纷繁多变的消费节奏的影响，汽车企业需要像科技公司一样，打造自己的品牌印记，与用于建立更深的情感共鸣，并且在营销上更加积极。

提升中国市场地位

已经进入淘汰赛的中国车市，给参赛选手们带来更多考验。

原本单纯依靠产品就能取胜的合资品牌，如今正面临来自自主阵营的巨大挑战，今年上半年就有多个品牌的月销量为零，当然，不排除受到疫情的影响这个因素，但是这样的局势无疑也给业界敲响警钟。

今年7月，三菱汽车在自己的中期规划当中强调，将通过与广汽集团的合作，将中国市场打造成为三菱汽车全球的增长驱动区域。

为了应对新的挑战，紧跟股东方的步伐，广汽三菱也给出了自己的回应：主动变革调整，坚持以客户为中心。

广汽三菱总经理一木雅实在北京车展上对依点资讯表示，面向2022年，广汽三菱将推进聚焦的中期规划，加大车型推出频率，与广汽集团和三菱汽车一起开展国际化研发，利用广汽三菱研发中心进行现地化研发，每年至少推出1款新车型。

在车市增速变缓期，广汽三菱以强大的凝聚力与向心力，凭借稳健的体系、坚定的内核、明晰的航向找到一条适合自身发展的独特道路，开启一个跨界整合的时代。

分析人士指出，能与广汽集团进行合作是三菱汽车最佳的选择，其综合研发实力在国内各大汽车集团当中是首屈一指的。

随着三菱汽车的中期规划在中国逐步展开，广汽三菱将消费者价值全面落地，并且推进品牌改革和营销创新，回归到一个独具魅力、有风格的汽车品牌。

事实上，三菱汽车在老一代消费者心中，一直是一个很有风格和魅力的品牌，此次在广汽集团的加持下，广汽三菱或许会走出合资品牌的新思路。

新口号下的新思路

今年北京车展现场，广汽三菱执行副总经理李曲明发布了品牌口号——“驾驭探索之趣”，揭开了广汽三菱探趣前行的序幕。

一直以来，越野与探索是硬派SUV车型的主要诉求，城市SUV的崛起并未影响细分市场当中消费者对于硬派越野SUV的追求。

本次提出的“驾驭”与三菱汽车的“Drive Your Ambition”口号高度切合，既体现了百年三菱的技术和底蕴，又表明了广汽三菱的产品在各种路况下的信心；“趣”代表消费者在行驶路途下，发现生活中的无限乐趣；广汽三菱品牌口号的整体寓意将为用户创造无限乐趣的汽车生活，并鼓励所有人勇于探索、不断创新。

随着经济不断回温，国庆中秋佳节也出现了今年来第一次旅游高峰，都无疑体现了国人在疫情之后对于勇于探索和对远方美好的诉求，这些基本的、发自内心的渴望，将会是广汽三菱品牌口号的拥趸。

广汽三菱核心用户有着渴望通过全新体验与发现，去获得内心充实与乐趣，不断拓展人生宽度的一面，“驾驭探索之趣”的品牌口号与用户富有活力、勇于探索的特性不谋而合，将对未来营销走向产生指导性的影响。

事实上，这一次发布的品牌口号，不是广汽三菱凭空想象的内容，而是其为了进一步搭建和消费者沟通的桥梁，了解用户内心真实想法的重要举措。这次广汽三菱品牌口号邀请了粉丝参与甄选，通过全网投票征集的方式，最终由得票最高的“驾驭探索之趣”当选广汽三菱品牌口号。

因此，在汽车消费从量变走向质变的当下，拥有驾驭探索乐趣的广汽三菱必将会走得更远。

乐趣驾驭的机遇与挑战

发布品牌口号并不意味着广汽三菱的驾驭探索乐趣刚刚起步，广汽三菱早已提前将想法付诸行动。

今年下半年以来，广汽三菱已经开展了欧蓝德(参数|询价)观星之旅、新劲炫葫芦娃跨界合作、文和友跨界IP合作、发现未历之境西藏试驾等一系列创新营销活动，并围绕用户的生活场景需要进行布局，让品牌变得与消费者生活息息相关。

伴随营销活动的进行，广汽三菱今年在产品方面推出了2020款欧蓝德和帕杰罗·劲畅(参数|询价)两款车型。所以说，无论是发布品牌口号、创新营销、还是产品研发，都是广汽三菱主动拥抱变化，与消费者建立全新沟通方式的一种创新与尝试。

中国SUV浪潮的卷席导致各个品牌在这个领域都有相关产品推出，让原本属于细分市场的领域成为一个大众消费类的区间，如何从上千款SUV产品当中脱颖而出，让各个企业绞尽脑汁。产品同质化的当下，让消费者使用代步工具的过程中，有更多的乐趣与体验，才是企业致胜的法宝。

而经历了过去十年的SUV爆发期，消费者的需求也从简单的拥有一辆越野外观的SUV，开始转变为体验SUV能够带来的实际乐趣。

一个值得关注的现象是，随着排放标准的越发严格，原本的SUV领域诸多产品逐渐退市，给SUV细分市场造成了不小的影响，但是这对以SUV车型见长的广汽三菱来说，却是一个值得把握的关键，也是可以更好体现其品牌口号“驾驭探索之趣”的机遇。

从品牌主张“乐趣无边界，探索不设限”，再到品牌口号“驾驭探索之趣”，都可以看出广汽三菱在激发消费者对生活的好奇的同时还不断引领消费者去探索人生乐趣，方方面面都在彰显出其“以客户为中心”的品牌思想。

本次中期规划和品牌口号的发布，展现出广汽三菱面向未来发展决心和前瞻布局，为其发展开启了“提速模式”。在品牌、营销、产品“三驾马车”相辅相成之下，广汽三菱势必成为一个独具风格的汽车品牌。