KIA今年动作不断，在全球各市场陆续推出的一系列全新车型，不管是从设计、配置、功能或是动力与操控，都让人耳目一新，甚至有不少人士觉得KIA正在迎头赶上日系品牌或是即将超越日本的竞争对手。

从全新的Sorento到Carnival，还有Telluride、K5和Seltos，而这些新产品，只是KIA总裁宋浩成（Ho Sung Song）所提出的“S 计划”的一部分，此计划战略更重要的是目标是电动车领域，在如今这个新的时代来临之际，KIA也同步设计看起来很有未来科技感的全新logo。

这个”S 计划”中的S指的是Shift，也就是转型，根据外媒报导，KIA希望品牌能变得更有活力、更加时尚、也更有创意。KIA已承诺到2025年，将至少要推出11款电动车，预计前后全部投资的金额高达250亿美元。KIA起亚即将推出的电动车，将采用和现代共享的全球模块化平台E-GMP电动车平台（即Electric-Global Modular Platform）。

KIA品牌战略中还有一个内容就是推出品牌全新的logo，全新的Logo，采用三个字相连的设计，科技感与时尚感十足。此Logo最先是出现在2019年推出的电动概念车Imagine之上，现在KIA官方表示，新的logo将在明年1月量产的车款上首次正式亮相。