文|凌清 图|车宇世界、网络

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在中国车市，沃尔沃在中国二线豪车品牌中，具备一定的活跃度。只是，相比凯迪拉克与雷克萨斯等二线豪车品牌，沃尔沃的整体表现比较疲软。换言之，即使在二线豪车品牌中，沃尔沃的整体表现也并不是那么耀眼。

沃尔沃

了解车市的朋友应该知道，沃尔沃目前的终端优惠非常大。但是，即使在这种情况，沃尔沃在中国车市的销量，依然并不是很高。不得不说，这对于沃尔沃是一个比较遗憾的消息。毕竟，对于一个豪车品牌而言，仅仅依靠终端优惠获取销量，已经比较尴尬了。但是，即使有终端优惠，依然销量惨淡，就更为尴尬了。

那么，问题来了，沃尔沃为何在中国车市的销量比较惨淡呢？我认为，这有着多方面的原因，不过缺乏销量担当车型和质量问题多发，是其中的重要原因。

沃尔沃XC60(参数|询价)

一方面、沃尔沃旗下缺乏热销车型，沃尔沃XC60、S90(参数|询价)难当大任

对于一个品牌而言，如果旗下缺乏销量担当车型，在中国车市，基本上都是处境比较艰难的。比如说，三菱、英菲尼迪、马自达、捷豹、比亚迪、起亚、现代等无不如此。相反，诸如大众、丰田、本田、日产等，则由于旗下热销车型众多，在中国车市如鱼得水。

遗憾的是，沃尔沃则是属于“缺乏销量担当”车型的这种品牌。从沃尔沃在中国车市的销量结构来看，沃尔沃S90和沃尔沃XC60是其中销量占比比较大的车型。但是，从绝对销量体量来看，沃尔沃S90和沃尔沃XC60在销量比较惨淡。

沃尔沃XC60难当大任

就拿9月份销量来说，在中国车市整体态势强劲之时，沃尔沃XC60的增长态势依然比较疲软。乘联会数据显示，2020年9月份，沃尔沃XC60单月销量为6341台，相比2019年同期增长6.6%。但是，数据显示，2020年9月份，中国车市豪华品牌这个细分市场的同比增长率在30%以上。显然，与行业整体相比，沃尔沃XC60的表现，远远弱于行业整体表现

1-9月份，沃尔沃XC60累计销量为42978台，月均销量不足5000台。而且，与2019年同期，这款车的销量下滑了5.8%。

沃尔沃S90

再来说说沃尔沃S90。作为一款中大型轿车，沃尔沃S90目前终端优惠非常大，其价格一度下探至29万元左右。但是，遗憾的是，即使是这样，沃尔沃S90的销量依然表现比较惨淡。还是以车市表现比较强势的9月份销量来说，沃尔沃S90单月销量为3889台，位居9月高端轿车销量榜单第6位。与2019年同期相比，销量下滑了6.7%。在8月份高端轿车销量前8名车型中，这款车的销量下滑幅度最高。

1-9月份，沃尔沃S90累计销量为23890台，位居1-9月高端轿车销量榜单第6位。与2019年同期相比，沃尔沃S90的销量下滑了24%。

1-9月，沃尔沃S90销量下滑

车身共振多发，且售后服务较差，导致沃尔沃品牌形象下滑

车宇世界在此前的文章中多次说过，在中国车市，豪车品牌车型能否热销，价格固然有着一定的作用。但是，品牌影响力、美誉度以及溢价能力，则发挥着更为重要的作用。所以，这也是当前位居二线的沃尔沃、凯迪拉克、捷豹等品牌虽然终端优惠巨大，但是销量表现却比较惨淡的重要原因。

沃尔沃同样如此。而且，更重要的是，沃尔沃旗下车型质量问题多发，加上售后服务较差，更是进一步损害了其品牌形象。

沃尔沃S90销量惨淡

在质量表现方面，沃尔沃旗下较为走量的车型沃尔沃S90和沃尔沃XC60，存在的最为严重的问题就是车身共振问题。可以说，对于沃尔沃XC60和S90来说，车身低频共振，已经成为了通病。

更为重要的是，在质量问题发生之后，这些问题往往得不到妥善解决。我认为，这是导致沃尔沃销量难有起色的重要原因。

质量和售后问题截图

本文结语：

毋庸讳言，沃尔沃当前在中国车市，整体表现并不是很好。旗下车型如沃尔沃S90、XC60等车型，整体处境也比较艰难。这与沃尔沃品牌形象较差、质量问题多发以及售后服务问题较多等，有着密切的关系。

车宇世界认为，如果沃尔沃不能及时解决问题，其处境在中国车市将会更加艰难。

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