出品 |亿车号
作者 | 车议
10月8日，全球新高端品牌—领克公布了2020年9月销量数据。领克汽车9月实现月销量达18745台，同比增长约37.7%，环比增长约9.6%，连续六个月获得双增长，再次刷新最高月销量记录。2020年1-9月，领克汽车累计销量达105937台，同比增长约18.9%。自2017年底首款车型投放市场至今，领克累计总销量达到360429台，在不到三年时间里，赢得了超过36万用户的认可与信赖。
领克汽车持续稳定增长态势，凸显了过硬的核心竞争实力与发展含金量。得益于领克汽车前瞻的市场洞察与布局、领先的产品力、出众的用户口碑，以及厚积薄发的数字线上能力：领克基于浩瀚架构打造的首款纯电动智能汽车亮相，战略布局智能电动车市场；全新车型领克05(参数|询价)、领克06(参数|询价)先后上市，代表领克产品进阶高度与广度，带动了领克产品市场热度；正式公布欧洲计划，提升全球体系能力，迈出品牌全球化坚实步伐；与此同时，领克持续打造用户品牌，用户85+90后占比超过2/3，愿意向亲友介绍、推荐领克产品的用户比例高达71%，复购领克现象越发明显，品牌高价值进入用户心里。品牌发展的全面进阶，成为领克持续突破向上的重要动力。
2020北京国际车展，领克首款纯电动智能汽车——ZERO concept首发亮相
01.
品牌向上 首款智能电动汽车发布 欧洲战略正式启动
近年来，电动化、智能化、网联化、共享化的趋势正在不断改变人们的出行生活，为行业发展指明方向。基于时代趋势与用户的前瞻洞察，领克汽车正以全新姿态迎接挑战。9月26日开幕的北京国际车展上，领克首款纯电动智能汽车——ZERO concept首发亮相，开启了智能纯电新征程。作为具有划时代意义的浩瀚架构首款车型，定位于纯电豪华轿跑的ZERO concept，在智能、性能和全程豪华体验上，展示了新架构对未来出行体验变革的突破。
ZERO concept光电映射美学在原本领克“都市对立美学”理念基础之上，以都市夜晚的霓虹光电为灵感，通过更大胆创新诠释了未来都市的美感。得益于浩瀚架构的高带宽和灵活性，ZERO concept拥有50:50完美车身比例，而4950mm的车身长度，2999mm的超长轴距，以短前后悬，实现了空间及美感的兼顾。ZERO concept具备了完全自动驾驶能力，可提供全场景、全周期FOTA；全新搭载的AI伙伴功能，还会让旅途充满智慧交互的乐趣。而基于浩瀚架构“不做无聊的智能电动车”理念，ZERO concept不仅可以实现超过700公里的NEDC续航，更以凭借极致的电驱系统，让百公里加速时间小于4秒，麋鹿测试成绩大于80km/h。在豪华体验层面，ZERO concept配备了无框设计的感应电动门、全自动调节空气悬挂等多项领先科技，科技豪华属性一目了然。
除了以ZERO概念车为代表的智能新能源战略获得全新突破外，领克打造的节能汽车也获得了市场的青睐，今年刚上市的极能运动SUV领克05和新都市机能SUV领克06成为刚刚结束的北京车展的耀眼明星。05是领克新里程碑式高阶产品，自5月上市至今累计订单超过20000辆，获得高端潮流用户一致认可；06作为领克最新量产车成员，专门针对追逐个性、热爱潮酷时尚的Z世代年轻人打造，助力年轻用户实现“起步即豪华”，目前订单已超过5000台，展示了出色的市场潜力。
作为欧洲技术、欧洲设计、全球制造、全球销售的全球高端品牌，领克自诞生起起便致力于进入全球市场，直接与世界领先汽车品牌竞争，实现真正的全球化。9月30日，领克正式公布欧洲计划，标志着领克汽车进一步提升全球体系能力，向构建“全球新高端品牌”的目标迈出关键且坚实的一步。
领克正式公布欧洲计划，率先实现由汽车制造商向出行服务商角色转变
围绕着如何更有效的使用车辆，领克“欧洲计划”商业模式的重心由“车辆销售”转到了“车辆使用”上来，用户可自行选择订阅式短租、长租或者直接购买车辆，让用户拥有更为便捷的出行体验。同时，领克将率先在欧洲推出PHEV和HEV车型，以更低的能耗，更绿色的体验，成为城市出行的最佳选择。至此，领克汽车在欧洲已率先实现了由汽车制造商，向出行服务商的角色转变。正如浙江吉利控股集团总裁、吉利汽车集团CEO、总裁安聪慧所说：“领克所有规划和发展战略，根本目的就是要实现全球化使命，要让领克代表中国制造，成为在国际市场真正有竞争力与地位的汽车品牌。”
02.
用户为中心 持续完善用户生态 不断强化线上营销思维
当前，汽车市场进入缓慢增长的新常态，领克在不断完善自身产品的同时，也在积极推进品牌建设，持续打造独特的品牌印记。作为用户品牌，领克坚持用户为中心，不仅提供契合消费者真实需求的品牌输出，更持续构建独家用户生态，完善用户购车、用车体验，成为领克实现市场突围的重要助力。
领克用户群体以心态年轻、思维开放的都市人群为主，对于年轻的领克汽车而言，能够快速达成超过36万用户积累，不仅源于过硬的产品竞争力，同时也离不开领克独特的品牌文化对年轻用户的吸引力。领克始终与用户做朋友，为了能更好地收集用户反馈，领克推出集领克精选、Co客生态、多维用户评价、专属销售服务以及车联网体验于一身的领克APP，目前注册用户已超98万，成为领克和用户沟通交流的重要纽带。
在与用户建立互联通道的同时，领克也充分发挥自己的线上数字化营销优势，持续保持市场竞争活力。2020年10月1日，领克开启“超级品牌月，宠粉巨献”线上销售主题活动，除了“购车补贴 硬核宠粉”、“幸运大抽奖 有礼带回家”等活动，更有超多领克车型专属福利，回馈广大用户对领克的支持。通过一次次线上营销“战役”，有力推动了领克营销体系的数字化创新与升级，在持续提升线上能力的同时，也为未来更好的服务用户奠定基础。
领克开启“超级品牌月，宠粉巨献”线上销售主题活动
满足用户需求，是驱动领克产品、技术、营销等所有工作的向导。坚持以用户为中心，是领克持续突破、赢得市场认可的关键。从用户出发，以用户认可的高品质产品与优质口碑作为增长引擎，领克构筑了独具特色的成长路径，迈入了全新发展阶段。展望未来，领克将继续坚持用户思维，与用户共享共创，不断为用户提供极致的产品和服务体验，创造更高价值。