如果我们将一些汽车产品的宣传文案汇集到一起，可能会发现很多共通点，只看文字，甚至会觉得说得都是同一款车，尤其是年轻化这个词，出现的频率简直不能太高。

说实话，我都替消费者觉得累，因为得到的都是相同的信息，完全没有新的亮点。

这时候，品牌最需要做的事情就是打破产品的局限性，让它跨界出圈，以跨界营销的形式，通过一些能够引起消费者共鸣的点，来拉近产品与消费者的距离。

说到这个问题，我可能最先想到的就是近期非常火爆的一个话题，抑或是一款关注度非常高的车型，就是东风Honda全新车型LIFE。

一款更值得期待的新车

东风Honda新车LIFE虽然没有出现在北京车展上，但是在10月15日开幕的武汉车展，LIFE将在自己的主场正式亮相。

先和大家透露一点消息哦，LIFE真的更值得期待，其中一个很重要的原因就是，它有着更加纯正的本田血统。

东风Honda的LIFE其实与日本市场中的K-Car LIFE无关，即将与我们见面的LIFE其实源于JAZZ，是与日本原版同宗同源的车型。

在今年年初，广汽本田收购了原属本田中国的工厂，该工厂专营出口车业务，生产全球车型-本田JAZZ，也就是“海外版飞度(参数|询价)”。

由于广汽本田在收购该工厂后用于生产自己的车，本田JAZZ生产线全部转移至东风Honda，东风Honda全新车型LIFE即本田JAZZ中国版本。

如果用一个词来概括东风Honda全新车型LIFE，我觉得“反差萌”显得极为合适。小小的身材、大大的眼睛、一副小正太的模样，但是它却身手矫健、灵活穿梭于城市之间，这样的多面形象无疑会让人心生爱意。

哦对了，我们应该先说说血统更加纯正这件事，体现在哪儿呢？很简单，你可以在LIFE身上可以看到更多的更多“原汁原味”的海外版车型设计。

例如SPORT与CROSS的双车配置组合，值得一提的是，LIFE或将与JAZZ一致推出专属SPORT版，根据内部消息了解，SPORT版将拥有非常漂亮的运动前唇设计，以及代表本田高性能的专属红色拉线装饰条等。

最重要的是，动力调教或许也会有差异化，听起来就很让人激动不是吗？

在现有的官方申报图中也可以看到，虽然与JAZZ拥有相似外观，但在配置及细节方面将呈现东风Honda全新车型LIFE的特点，体现其全新的产品定位，可以更酷、可以更萌。

新营销助推新车型

看过前面的车型简介，大家是不是也对这个首次来到中国的“小正太”更感兴趣了呢？

简单来说，东风Honda全新车型LIFE是一款性格更加明显，个性更加突出的车型。在前面已经说到，LIFE在近期的话题非常火爆，抛开产品自身原因，这样的效果，与它新颖的跨界营销方式密不可分。

我们目前生活在一个泛娱乐化时代，其载体就是主流的现代媒介，例如影视、音乐、网络等等，其主要特点就是用户喜欢什么，我就生产什么，能够更好地走进用户的身边与生活。

东风Honda全新车型LIFE的宣传正是借鉴这一形式，在获得更多关注度的同时，也玩得更嗨。

2020年9月21日，在年轻用户聚集地，月活用户破亿的bilibili（又称B站），东风Honda 全新车型LIFE正式以“可盐可甜”、“元气满满”的姿态入驻，并建立官方up号“东风Honda”。

一款个性的小车、一款拥有鲜明特点的小车，一款反差萌的小车，在B站找到属于自己的位置，那还不是件轻松加愉快的事情。

目前，东风Honda 全新车型LIFE正在Z世代的聚集地bilibili同步进行昵称和形象征集，由诸多元气少年和UP主们共同参与，创造二次元少年们心中的二次元LIFE，此外，还有B站风格的LIFE官宣视频对外发布。

跨界营销不光要打破局限、玩出新花样，还要抓准产品与跨界品牌的共通点，这样才能得到消费者的共鸣。

回到东风Honda 全新车型LIFE，这一次的形象征集通过年轻人自己决定，来展现出他们心中这款车该有的样子，这无疑是一个非常聪明的做法。

对于这样一个有血、有肉、有思想、有情感的小家伙，不知道年轻的朋友们会给它建立一个什么样的形象呢？这时候是不是应该来一句：“一起期待吧，乾杯[]~(￣▽￣)~*。”

填补市场空白

拉近年轻消费者

东风Honda在我眼里其实是一个比较注重年轻化的品牌，像之前的中高级车型方面，思铂睿展现出了更多的运动化特点，让它在大众眼中，并不是一款传统的B级车。

此外还有思域(参数|询价)，一款获得了众多消费者认可的紧凑级车型，前一段时间也推出了更合年轻人口味的Hatchback版。

可以看到，东风Honda现在就是在小型车市场上还有一定的缺失，现在一提到这个级别的产品，“兄弟车型”首当其冲，此外还有雅力士、Polo(参数|询价)等实力型选手。

而且随着消费者的理性、汽车文化的普及，大城市中用车的便利性等因素，小型车可能会迎来一个之前不曾遇到的大好格局。

此外，通过加入入门级车型，也能够让消费者更容易接触、了解东风Honda所传达出来的品牌年轻化理念。LIFE的加入也让东风Honda的产品矩阵更具活力，对于消费者而言，无疑带来了新的选择，对于品牌自身，则有了进一步抢占年轻用户市场份额的可能。

东风Honda这一次对于全新车型LIFE的宣传，出手便是“重拳”，不光产品力足够出色，而且创新的营销方式也让众多消费者眼前一亮，起码给我的感觉是“看过一眼，便能记住”。

与此同时，现在心里想的应该就是，10月15日尽快到来吧。【iDailycar】

撰文：褚韵文