文|凌清 图|车宇世界、网络

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在中国车市，豪华车市场是一个很独特的存在。即使在车市整体下滑之际，豪华车市场依然能够保持强劲的逆势增长态势。只不过，有些品牌就例外了，比如沃尔沃就是这么一个逆势下滑的豪车品牌。

沃尔沃S90(参数|询价)

相比奥迪、奔驰、宝马，沃尔沃无论从增长态势，还是从销量规模来看，沃尔沃的表现都比较弱。事实上，即使与同样位居二线的凯迪拉克、雷克萨斯等品牌相比，沃尔沃的销量表现，也相对比较弱势。

对于沃尔沃而言，目前在中国车市销量较好的车型，主要为沃尔沃XC60(参数|询价)、沃尔沃S90等车型。但是，即使是这两款销量支撑车型，销量也都处于不温不火的状态。其中，沃尔沃S90虽然定位中大型车，但是销量却更是惨淡。

沃尔沃S90

尤其是在2020年，沃尔沃S90的销量表现比较差劲，或者说处于“不温不火”的状态。数据统计显示，2020年1-7月份，沃尔沃S90累计销量为23267台，月均销量仅仅为3300余台。其中，在车市回暖的7月份，沃尔沃S90单月销量为3738台，相比2019年同期，其销量下滑了4.28%。

显然，无论是从销量规模还是从销量态势来看，沃尔沃整体的销量表现，都比较差劲。在一定程度上，这显示了沃尔沃S90的“困难”处境。

沃尔沃S90销量比较惨淡

了解车市的朋友应该知道，即使是这种比较惨淡的销量，还是沃尔沃S90采取“以价换量”的销售策略获得的。据悉，目前沃尔沃S90在部分地区的终端优惠能够达到10万元左右。这是一个非常大的优惠。

即使与以“终端优惠大”著称的凯迪拉克旗下同级车型相比，沃尔沃S90这个优惠幅度，也不遑多让。但是，遗憾的是，即使沃尔沃S90已经使足了力气，依然没有能够改变其销量困境。

沃尔沃S90

那么，问题来了，沃尔沃S90为何在终端优惠已经这么大的情况下，依然难以扭转当前的销量惨淡局面呢？车宇世界认为，这有着多方面的原因，不过品牌影响力差、自身故障问题较多，是重要原因。

其一、沃尔沃品牌形象和溢价能力都比较差。了解车市的朋友应该知道，由于吉利汽车的收购，沃尔沃在中国车市迎来了新的发展机遇。但是，由于中国车市竞争激烈，沃尔沃不得不采取“以价换量”的方式，获取终端销量。固然，短时间内，这种策略让沃尔沃获得了一定的销量。但是，从长远来看，如今的沃尔沃的品牌形象和溢价，已经下滑非常严重了。在这种情况，沃尔沃S90的“豪华属性”，基本上被消磨殆尽了。

沃尔沃S90

其二、沃尔沃S90存在着较多的车身共振的问题。在之前的文章中，车宇世界为大家介绍沃尔沃XC60时，曾经提及这款车存在较多的车身共振的问题。而且，对于沃尔沃XC60来说，车身共振基本上已经成为了通病。

事实上，对于沃尔沃S90来说，也存在着多发的车身共振问题。根据车主反馈显示，从2017款沃尔沃s90开始，这款车就存在着较为多发的车身共振问题。

沃尔沃S90车身共振多发

本文结语：

作为一款中大型车，沃尔沃S90在中国车市，有着较大的存在感。而且，这款车目前终端优惠非常大，部分地区甚至达到了10万元左右。

但是，即使在这种情况下，沃尔沃S90的销量依然比较惨淡。我认为，这与沃尔沃品牌形象较差和车身共振问题多发，有着密切的关系。

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