热带雨林泥泞的山间小路、一眼望不到头的阿拉善沙漠，似乎更贴近大自然才是越野“老炮”们最渴望的初心。

近几年，越野风是越刮越大，有越来越多的人开始喜欢上了越野，越野文化更是不断盛行。究其原因，离不开每个人心底埋藏着的那颗向往自由的心。

同时伴随消费升级，人们对车辆的需求也在逐渐发生变化，兼顾城市通勤与越野实力的现代化硬派越野车正在成为消费市场的新宠儿。

在需求的推动下，汽车行业也是在经历变革，各大车企也是看准了越野车市场的蓝海，纷纷加快越野车领域的布局。

例如，在海外市场，福特品牌复活专属的硬派越野系列的福特Bronco；长城汽车发布了专为越野而来的WEY坦克300车型。

而对于最早在中国开启越野市场的北汽集团来说，北京越野见证了行业从无到有的逐步发展，今年同样是动作不断，不仅三箭齐发推出了多款越野产品，还推动了越野车的大众化发展，让更多人都能享受到越野所带来的全新生活方式。

玩出新高度的北京越野

作为中国硬派越野车品牌的“一哥”，北京越野通过一系列实际行动，针对性的解决了行业痛点。

譬如，推出的2020款BJ80(参数|询价)解决了中国没有大排量越野车发动机的痛点，这也是中国品牌第一款大排量高端硬派越野车。

其搭载的发动机是由北京越野与凌特动力联合研发的3.0T-V6发动机最大功率为206kW，峰值扭矩为420N·m，堪称中国最强“越野芯”。

对于喜欢玩车，但又需要兼顾通勤的越野爱好者，北京越野推出了BJ40(参数|询价)城市猎人版。

在保留身为硬派越野所需要的超高37°接近角、31°离去角，最大跨壕深度500mm以及最大涉水深度超600mm等硬核越野参数外，针对底盘调校进行了调整，满足公路、越野道路和极限工况条件下行驶的舒适性与操控性；并针对NVH进行了优化升级，解决了越野车城市通勤噪音大，不好开的痛点。

而对于越野资深玩家，俗称越野“老炮”，他们对越野车更多是在享受极限越野与“拆拆装装”改装的乐趣，这在越野圈并不稀奇，而有些改装车型改装件的价格累积起来往往高出于裸车的价格。

但在国内市场，法律法规并不允许车主私自改装车辆，因此自主改装的车辆会面临上路难、保险理赔难、无相应安全保障等问题。

面对改装行业痛点，北京越野推出了BJ40雨林穿越版，通过“官方”，解决自主改装品质不过关、安全无保障、上路难、保险理赔难等一系列问题。

从另一方面来看，北京越野通过官方的方式，也促进了越野改装的规范化发展，让改装摆脱违法违规的标签。

官改背后的价值远大于价格

今天的主角BJ40雨林穿越版车型，它自身所具备的几个特点都十分明显。

具体来看，第一大特点当属上述提及的官方原厂改装，让改装合法合规，即能上路正常行驶也无需担心保险理赔的问题，还可以正常享受原厂质保。

第二大特点即BJ40雨林穿越版相比其它“官改”车型将重点放在了越野发烧友最关心的硬件改装和性能提升上。

在硬件改装方面，BJ40雨林穿越版针对车身进行了升级，换装了结实耐用的锰钢材质护杠与轮眉，锻造铝合金轮辋、百路驰KO2全地形轮胎搭配加固处理的备胎支架以及强悍的底盘护甲，大幅提升了车辆越野“底子”的实力。

性能改装方面，BJ40雨林穿越版在原版BJ40 PLUS原车基础上给出了15项专业升级。

其底盘升高了75毫米、前后均采用了23段可调氮气减震器、铬硅合金弹簧、铝合金加强上支臂，让车身整体强度提升了40%。

动力部分，则搭载的是一台2.3T发动机，最大功率为170kW，峰值扭矩为345N·m，传动系统与之匹配的是6挡手自一体变速器，充沛的动力也是越野车的核心之一。

第三大特点莫过于在外观设计上的与众不同。BJ40雨林穿越版贴合了雨林环境的绿色车身涂装，配合原厂专属车身拉花，在极具辨识度的同时强化了车型的稀缺性。

此外，在价格层面，BJ40雨林穿越版也提交了一份让市场较为满意的答卷。

在原车接近20万的价格基础上，具备合法合规性，更强悍的越野能力，硬朗个性的外观等坐拥15项原厂改装件的价格总计为79600元，但BJ40雨林穿越版最终官方指导价定为26.99万元，其背后带来的价值确实远大于价格，也证实BJ40雨林穿越版所具备的优势确实是自主改装无法匹及的。

深耕细分市场，满足用户所需

其实，北京越野一直在深耕越野汽车市场，为满足不同用户的越野需求，首创“越野新定级标准”，将旗下四大产品系列分为S系列、P系列、C系列以及SE四大系列，分别对应极致越野场景、专业越野场景、城市用车场景、个性化定制需求，让对越野有不同需求的消费者都能选到适合自己的产品。

另外，北京越野的各个系列产品相比其它品牌车型有着更多的改装潜力、可塑性强等优势。

诸如，可拆卸式车顶、防滚架、出色的越野参数都为车型的改装提供了更多的可能。这也是北京越野为“打造中国越野车第一品牌”做出的努力与改变。

最好的营销莫过于文化的认同

如文中开篇所说，如今消费能力结构逐渐深化、消费观念全面升级的大背景下，汽车已不再是单纯的交通工具，更多是以需求为导向的产物，而产品最好的营销莫过于文化的认同。

北京越野作为中国历史最悠久的越野品牌，在漫长的越野市场深耕中树立了越野文化符号。

例如，国内具有影响力的38°向上人生、使命召唤、环塔、阿拉善、寻城记等圈层营销活动，都很好的还原了越野场景以及越野精神。

至于改装文化，北京越野也举办了改装大赛，为热衷越野车改装的玩家提供了展示自我和切磋的平台，从而让更多人感受到越野改装文化的魅力。

除此之外，北京越野还打造了越野俱乐部、越野公园、越野小镇等能让用户切身体验到越野所带来的全新生活方式。

显然，作为一家拥有60余年底蕴，致力于“打造中国越野车第一品牌”的北京越野不仅仅是细分市场产品的提供者，还是越野文化的积极推动者。

总结

综上所述，通过北京越野一次次夯实产品实力，解决行业痛点，从中国越野文化的开创者到如今的越野世家，无不在向外界表达一种更为年轻化的越野态度，而这也是当下消费者最渴望看到的一点。

而作为满足行业改装趋势而诞生的BJ40雨林穿越版，期待其凭借更吸睛的外观、更硬核的越野实力和合法合规解决行业痛点等优势，在市场中取得良好成绩，圆更多人的改装梦，个性梦。（撰文|马腾）