近日，劳斯莱斯汽车发布了全新品牌标识设计，直接可见的变化——名称中所有的字母均以大写呈现，并且采用了“欢庆紫”（ Purple Ecstasy）作为全新的标志色调。

劳斯莱斯并没有像绝大多数近年更换的LOGO的企业一样追求极致的扁平化，但同样强调全新的品牌标识是为了和年轻客户有更多的共鸣。另一处变化，在新的品牌标识设计体系中，欢庆女神也进行了视觉优化，并命名为“掠影”，同时欢庆女神衍生出平面图像形式。劳斯莱斯汽车全新的品牌标识将于9月正式启用。

拥有百年历史的劳斯莱斯，生产出的轿车一直以高价格、高品质著称。例如其生产的"银魂"轿车，在当时被誉为"世界上最好的汽车"

我们都知道劳斯莱斯是两位创始人的姓氏拼接而成。但很少有人知道车头那动辄几十万的欢庆女神像是怎么来的。

早在1902年，出身贵族世家的英国保守党议员，约翰·蒙塔古，是个相当有名气的上流人物，还是当时《汽车画报》的主编，在夜总会遇见了美丽的舞女埃莉诺·桑顿，蒙塔古被桑顿曼妙的舞姿深深吸引，一见钟情。

两人很快坠入爱河，但是由于身份地位的悬殊，在当时的社会环境里，他们的恋情注定得不到祝福，只能秘密相爱。

但他们的交往遭到蒙塔古家族的强烈反对，蒙塔古的父亲一怒之下将他赶出家门，并断绝一切经济来源。一无所有的蒙塔古和自己心爱的姑娘终于在一起了，蒙塔古的父亲借口自己病重将蒙塔古骗回了家中，并关了起来。然后他找到了桑顿，告诉她蒙塔古即将和一个贵族女子结婚，并给了她一笔钱让她远离自己的儿子。

但那时的桑顿已经怀有身孕，为了孩子，她相信蒙塔古还会回到她身边，可是一个月的等待让她心灰意冷。三个月后，蒙塔古被放出来后第一件事就是疯狂的寻找桑顿的踪迹，这个时候他的父亲告诉他桑顿已经背叛了他，和别的男人离开了。悲痛欲绝的蒙塔古备受打击，开始花天酒地，最后也和一位贵族女子结了婚。

也许是上天怜悯这对恩爱的情侣，四年后蒙塔古在一家酒吧与桑顿意外邂逅。随后蒙塔古跟踪桑顿发现她住在一个贫民区，在此看到了自己和桑顿的孩子，曾经的爱意没有减退分毫，得知情况的蒙塔古为了维护家族颜面，和桑顿进行了地下恋情。

蒙塔古有位艺术家的朋友查尔斯·塞克斯得知了他们的故事，他被这曲折的爱情深深打动，1909年应蒙塔古之请，以桑顿为原型创作了一个生动的雕塑：一个年轻的女孩，迎风而立，裙摆飞扬，食指轻点在自己的嘴唇上，这正象征着桑顿和蒙塔古之间不能言说的秘密情感。这个雕塑被命名为“私语”

蒙塔古将第一个“私语”，放在他的劳斯莱斯银魅轿车车头，以此含蓄地宣示自己的爱情。你没看错，这个“密语”的车标并不是我们现在看到的欢庆女神的样子，而是一个年轻的女孩，迎风而立，任凭裙裾在风中飞扬，却把食指轻轻地点在自己的嘴唇上，这正象征着桑顿和蒙塔古之间不能言说的秘密情感。

但蒙塔古车头放雕像的做法却引来了劳斯莱斯车主的纷纷效仿。

但幸福的时光总是短暂的，蒙古塔和桑顿在一次出海中被德军鱼雷击中，桑顿不幸罹难，蒙塔古在海上漂了36个小时后获救，但痛失爱人的打击使得他一蹶不振。得知此事的劳斯先生决定用一种特殊的方式来抚慰自己的朋友。于是，从1915年开始，劳斯莱斯以桑顿为原型制造的“欢庆女神”车标，放在；劳斯车型的车头位置。

1911年至今，欢庆女神的形状和尺寸经过了几次小的修改，在1937年，为了满足新型运动型轿车的需求，塞克斯设计了“跪式”的欢庆女神。二战之后，欢庆女神又换成了原本的站立式，同时还缩小了尺寸。

1996年，劳斯莱斯率先在第四代银灵的欢庆女神雕像下方安装了折叠伸缩机构，可在车辆熄火或发生碰撞时将雕像收进凹槽中，即可避免女神被偷窃，又起到了保护行人安全的作用。

劳斯莱斯追求完美的精神也体现在了立标上，从1911年至今，它的每尊欢庆女神雕像都是使用“脱蜡铸造工艺”打造而成的，

首先用蜡模模具压制注蜡模，然后将注蜡模装配到竖板，浸渍并裹上硅土，在1500°C炉火高温炙烤，在壳中加入业态贵金属，之后将归途注蜡模放入，将蜡融化剩下的外壳经过冷却后敲掉，最后还要经过对金属像的反复打磨，每尊雕像至少需要一周才能制作完毕。