从长城汽车上半年成绩单看新国货乘风破浪背后的实力

不入惊人浪，难逢称意鱼。水大鱼大的时代，在汹涌浪潮中迎难而上，在乘风破浪中战胜挑战，把握机遇，方显英雄本色。2020年上半年，全球车市受疫情等因素冲击，广阔的市场中蕴含了许多不确定性，更考验车企的综合实力。长城汽车是中国汽车“新国货”的代表，应对挑战愈战愈勇，上半年以近40万辆的成绩交出优秀答卷，领跑上半程。

SUV、皮卡品类优势明显，市场格局更加开阔

最新公布的数据显示，长城汽车6月份销量为8.2万辆，同比劲增29.6%，1-6月累计销量达39.5万辆，历经疫情考验强势上扬。长城汽车在SUV和皮卡市场的品类优势明显，首先来看哈弗SUV——上半年贡献销量26.2万辆，至此哈弗顺利成为中国首个累计销量超600万的专业SUV品牌。“神车”哈弗H6(参数|询价)的表现无需多言，累计85个月稳居SUV月度销冠已经说明了一切，今年上半年月均销量超2万辆，领跑中国SUV市场。另外高性价比的哈弗M6(参数|询价)和智能潮流的哈弗F7(参数|询价)，上半年累计销量分别为6.1万辆和4.7万辆，亦赢得了许多用户的青睐。

长城皮卡和SUV一样，是长城汽车的核心王牌，也是市场中的佼佼者，6月份销量为2.7万辆，同比暴增272%，今年上半年累计销量约9.6万辆，同比增长近五成，占据了中国皮卡市场的半壁江山。值得一提的是，高端皮卡长城炮(参数|询价)在6月份热销1.5万辆，创下历史新高，其半年度销量为4.5万辆，领跑高端市场。

另外，WEY和欧拉(参数|询价)的销量数字虽不如哈弗和长城皮卡那么耀眼，但在豪华SUV以及纯电小车领域亦有出色表现——WEY品牌强势引领中国豪华SUV崛起，目前已获得超35万家庭的青睐，对品牌形象提升起到了积极作用；欧拉品牌上半年热销近万，成为A00级新能源细分市场赢家，为长城汽车开拓着更广阔的市场格局。

乘风破浪靠实力，产品为根展现技术自信

顺境之中水涨船高易，逆境之中劈波斩浪难。长城汽车能够在上半年涌动的波涛中乘风破浪愈战愈勇，四大品牌多点开花，靠的不是运气，而是“产品为根营销加码”的实力。长城汽车坚持“过度投入精准研发”，在技术和产品方面不断创新升级，赢得消费者的认可。

在传统燃油动力领域，长城汽车目前已经形成EG、EC、ED、EB四大发动机平台，自主研发的发动机和变速器曾多次获得“中国心”十佳发动机与世界十佳变速器的“双十佳”荣誉，为用户带来更优动力体验。

而在新能源领域，长城汽车目前已经布局有纯电动EV、混动HEV、插电式混动PHEV三大技术架构，日前长城控股集团推出了两款全新的无钴电芯产品，将为电动汽车的未来发展提供新解决方案。另外，长城汽车还积极推动氢能源车型的研发，为新能源出行探索更多可能。无论是现有的爆款产品，还是新鲜亮相的哈弗大狗(参数|询价)、欧拉白猫(参数|询价)，抑或上市的脱胎于全新平台的全球战略车型第三代哈弗H6等，都能让人感受到长城汽车的技术自信。

自信跨界出圈助销量，魏建军“另类”营销显高明

酒香也怕巷子深，产品为根亦需营销加码。自开年以来，长城汽车面对疫情考验，充分推动数字化营销，进一步发挥自身销售网络和服务体系的优势，助力销量增长。当其他品牌受疫情影响被动涉足直播时，长城汽车已然将直播带货玩出了花，今年上半年联动终端开展大型直播活动2万余场次，累计观看总量超4亿人次，携手中国初代网红罗永浩、央视段子手朱广权和网红主播李佳琦，借势私域流量，有效推进品牌年轻化，提高品牌声量。仅618购物节期间，长城汽车旗下四大品牌“BOSS天团”坐阵直播间，便促成总订单量12802笔，总成交额超10.65亿元。如此有分量的成绩单，谁还质疑传统车企当不了直播带货达人？

另外，长城汽车还自信跨界出圈，定位年轻客群的哈弗F系就携手筷子兄弟打造全新广告片《哈弗老友记》，演绎治愈神曲《I LOVE YOU》MV，诠释哈弗F系“一门三杰”的潮智AI魅力。在2020珠峰高程测量工作中，长城炮越野皮卡实力助阵，诠释中国品牌汽车实力已达新高度。

近日，长城汽车还发布了魏建军董事长造车三十年感悟特别电影，不是秀肌肉唱赞歌，而是用危机感、反思来迎接三十周年，思考着“长城汽车挺得过明年吗？”哀而不伤，向死而生，如此反其道而行之的庆生仪式，让人感受到魏建军的不忘初心，感受到每天进步一点点的长城汽车不断鞭策自己的态度，这种“另类”营销，更显长城汽车之果敢与高明。

不止销量领先，代表新国货勇立全球车市潮头

在纪录片《新国货》中，长城汽车作为“中国智造”的代表之一，展现出了中国车企在全球浪潮中积极发展、承担责任的形象。事实上，长城汽车也的确在的全球化之路上越走越宽，越走越自信。长城汽车目前已在中国、德国、美国、日本、印度、奥地利和韩国多地，打造“七国十地”全球研发体系，并在全球建立了11个全工艺整车生产基地和5个KD工厂，以及覆盖60多个国家和地区、超500家的营销网络。