宇尘说车│日产汽车发布全新品牌标识 开启数字化时代新篇章

7月15日，来自日产中国官方消息，随着互联网的飞速发展，人们的生活日益互联，并通过互联网获得知识和进行互动。数字与实体的交融，已是生活的常态，而强大的品牌力需要在二者之间建立有效的接触点。

在过去的二十年间，日产汽车的品牌标识不仅仅是车上的一个符号，同时还是一种身份象征、一张名片，乃至与消费者的一次握手，甚至是日产汽车的驾驶激情向消费者的第一声问候。数十年来，日产汽车的品牌标识始终忠实于“精诚所至，金石为开”的信念。为了让这一信念长久流传，日产汽车的新“名片”不仅能够折射过去20年的重大变革，更是一次对日产汽车标志性品牌标识的重新构想，继而揭开日产汽车新的篇章。

日产全新品牌标识充满活力，既着眼于未来，又承袭了引以为傲的历史和创新传统。公司的名字依然位于品牌标识的中央，在保持品牌辨识度的同时，唤起对品牌历史的里程碑记忆，同时展现出品牌的演变。

新标识的设计过程

2017年夏季，日产汽车公司全球设计高级副总裁阿方索· 阿尔拜萨（Alfonso Albaisa）先生开始研究日产汽车品牌标识和品牌身份演变的可能。他组建了一支由日产汽车先进设计部门副总经理松尾勉（Tsutomu Matsuo）先生领导的设计团队，遵照“纤薄”，“ 轻巧”，“灵动”几个核心关键词，开启了对品牌标识从细微演变到重塑的研究之旅。

阿方索·阿尔拜萨（Alfonso Albaisa）先生表示：“日产汽车全新品牌标识的设计灵感源于科学、技术和智能网联的突破，以及它们为消费者所带来的根本改变。品牌标识数字化这一想法从一开始就已经闪现在脑海中了。”

在过去的两年中，设计团队沿着“热情，创新，挑战”的设计方向，对全新品牌标识的设计做过多次的提案和修改。在这个过程中，设计团队需要考虑多种变量，比如早期大家一致认同要让全新的品牌标识在新款电动车型上点亮。这就为设计增加了难度，既需要遵守政策法规中对汽车照明的规定，还要考虑标识轮廓的打磨厚度，既要确保品牌标识在亮起时清晰可见，同时还能为消费者留下深刻的印象。品牌标识在不发光的场景下，如呈现在数字化媒介或纸面上时，仍需确保为消费者留下深刻的印象。

无论通过哪种媒介，日产汽车全新品牌标识需要准确的展现出日产汽车的品牌力，并且影响深远。日产汽车全新品牌标识的设计从三维设计开始，再通过二维平面设计进行开发。设计师先设计出能够发光的品牌徽标，再将发光部分提取出来，最后品牌通过二维的形式呈现，在视觉上更具设计感，能够灵活地活跃于多维的世界中。

经过重新设计的日产汽车品牌标识，整体效果从有棱角的工业化视觉感受，演变成了精致、亲切、友好的数字化视觉感受。它标志着日产汽车不仅是传统的汽车制造商，更是移动出行和服务的提供者。

松尾勉（Tsutomu Matsuo）先生表示：“日产汽车全新品牌标识继续传递了过往品牌标识迭代中所延续下来的‘精诚所至，金石为开’的信条。这种驱动我们获得成就动力的信念从未动摇，从电动化、驾驶辅助、到数字化智能网联技术，我们一直在不断努力。品牌标识必须一目了然地传达这些信息，以表明日产汽车对客户、员工，乃至整个社会的承诺。”

通过强大的表现力来触及消费者

日产汽车全新品牌标识将于7月起逐步在数字环境和实体产品中启用。在日产汽车的电动车型上将采用由20个LED灯组成的独特照明标识（数字“20”代表了两代品牌标识更迭的时间），通过醒目的视觉效果呈现出日产汽车正在向电动化未来前行。

随后，日产汽车全新品牌标识将被应用于各种媒介，包括企业信笺、经销商标识、社交媒体和数字化广告。值得一提的是，在一些数字及视频应用中，日产汽车全新品牌标识会随着背景的变化而“活跃”起来，并不断地变化、跳动，体现出与时下瞬息万变的环境变化相呼应，并兼顾激情、关联和有趣的品牌灵活性。

日产汽车第一款纯电动跨界车型——日产Ariya(参数|询价)将成为首款使用全新品牌标识的车型。日产Ariya是“日产智行（Nissan Intelligent Mobility）”的新一代标志性车型，全面呈现了日产智能驾驶（Nissan IntelligentDriving）、日产智能动力（NissanIntelligent Power）和日产智能互联（NissanIntelligentIntegration）三大支柱。日产Ariya不仅与全新品牌标识相得益彰，更对新品牌标识的设计起到了至关重要的影响。

阿方索·阿尔拜萨（Alfonso Albaisa）先生表示：“日产Ariya是日产汽车最新推出的电动化车型，搭载了日产汽车最先进的技术，是展现全新品牌标识的绝佳平台。”

随着日产汽车迈入品牌发展的新篇章，全新的品牌标识将被应用到更多车型上面。