雷克萨斯超级碗广告特色“黑豹”
当大多数品牌谈论吸引年轻买家时,千禧一代或Z代孩子就会想到。但是雷克萨斯将为获得更多40倍的折叠而感到满意。
老化是雷克萨斯“黑豹”主题超级碗的目标之一,该超级碗由漫威超级英雄和新款2018年雷克萨斯LS 500 F Sport性能轿车主演。该广告的扩展版于周四发布。
雷克萨斯(Lexus)的新LS瞄准了45至55岁的买家。该品牌表示,这比目前的LS购买者的平均年龄要年轻得多,后者徘徊在60年代的上层。雷克萨斯汽车并不便宜-2018 LS 500的基本价格为75,995美元(含运费)-因此,许多年轻的人买不起它们也就不足为奇了。毕竟,这不是本田。
雷克萨斯市场营销副总裁库珀·埃里克森(Cooper Ericksen)说,但是有了新的LS,雷克萨斯营销人员希望吸引年轻的购买者,他们更注重风格和性能。他说:“与过去几年相比,我们确实向更多的受众开放了这款LS产品。”
去年,美国雷克萨斯(Lexus)305,132辆汽车的销量下降了7.9%,在美国豪华车领域仅次于梅赛德斯和宝马。
该广告是由雷克萨斯(Lexus)的多元文化代理商沃尔顿(Walton Isaacson)制作的。30秒版本将在2月4日的NBC比赛的第三季度播出。那是漫威电影《黑豹》上映的十二天。影片讲述了T“ Challa(又名黑豹)的故事,他返回一个偏僻的,技术先进的非洲国家,以继承他的父亲为国王。
超级碗广告名为“国王万岁”,其中包括电影的片段,该电影由查德威克·玻色曼(Chadwick Boseman)饰演。
雷克萨斯在电影中的产品定位是另一款车型,即2018年雷克萨斯LC 500豪华性能轿跑车。LS不在电影中,因此广告包含专门拍摄的镜头。现场显示黑豹(Black Panther)正在回收被盗的vi,这是在他的非洲家园瓦坎达(Wakanda)中才发现的神话矿石。广告的配乐是Run the Jewels制作的“ Legend Has It”。它是由塞缪尔·拜耳(Samuel Bayer)导演的,晚上在洛杉矶市中心拍摄。
本周,雷克萨斯与漫威影业一起发布了一个单独的联合品牌专区,为影片和液晶电视注入了活力。雷克萨斯与漫威的合作还包括一本图画小说《黑豹》:去年在Comic-Con上发布的《机器的灵魂》。
当然,带有超级英雄搭配的超级碗广告并不是什么新鲜事。例如,漫威(Marvel)于2016年加入可口可乐,当时使用Hulk和Ant-Man。2005年,Visa开张了美国队长,蜘蛛侠和雷神(Thor)的演出。
品牌的诀窍是确保超级英雄不会掩盖他们的产品。
埃里克森(Ericksen)说,雷克萨斯(Lexus)确保汽车是广告中不可或缺的部分。他说,例如,现场展示了汽车的操控动态。他承认:“会有一些人看到该广告,并且可能会比雷克萨斯想起更多的黑豹。”“但总的来说,我认为我们将向大量通常不会遇到LS的人开放Lexus LS。”