奔驰宝马又双叒叕秀恩爱了!奥迪被晾在一边
1月29日是个什么日子?对于普通人而言,也就是今年1月的最后一个工作日,仅此而已。但事实上,如果对于品牌故事如数家珍的车迷来说,他们知道其实这一天也是“汽车诞生日”。
1886年1月29日,卡尔·本茨和戈特利布·戴姆勒获得了世界上第一辆汽车的专利权。这一天后来被人们称为“汽车诞生日”,同时也成为了梅赛德斯-奔驰品牌诞生的日子。车叔一直记得奔驰“汽车发明者再次发明汽车”的经典广告词,光靠这个名头,奔驰就有着其它品牌无法比拟的光环。
也就是说,2021年1月29日,梅赛德斯-奔驰迎来135周岁生日。奔驰大佬过生日,一大波汽车品牌也纷纷来祝贺。
过生日,总得找个传播、交流的载体吧,那便是微博。当日梅赛德斯-奔驰在其官微发了一段视频,主要讲述品牌发展史,文案是“135岁,对我们来说,一切才只是起点”。
果不其然,宝马很快凑上来了,这也是大家司空见惯的事。宝马中国在其官微发文:“嘿老伙计,知道你已经不习惯别的口味了。第135个生日,许个愿吧!”配图就很有深意了,一名车手拿着搅拌器,可能准备做蛋糕,宝马无非是想吹吹自己的赛道基因嘛,这也是与奔驰的差异竞争点。有意思的是,奔驰转发微博回复:“谢谢老伙计,生日愿望这种事说出来就不灵了。你的135岁,我们也一起过。”哎哟,瞧这狗粮撒的,车叔都看不下去了,你们干脆原地结婚算了。
吃瓜群众也看不下去了,不是说“BBA”嘛,你们都不带奥迪玩?难道奥迪不配拥有姓名?
终于,奥迪被叫唤出来了,估计是网友多次@奥迪,不互动下也说不过去。奥迪的祝词是“许完愿了没,可以开灯了吧。下个一百年,奥迪纯电动家族,继续照亮你的愿望。”果然是“灯厂”,还不忘秀自己的“灯光科技”。不过大家从字里行间可以看出,奔驰、宝马并不是那么想带奥迪玩,至少关系很微妙,似乎奥迪就只负责开个灯,连吃个蛋糕,都要等下个一百年……
另外,理想汽车也过来凑热闹了,但很明显,奔驰也只是礼貌性地回复下,毕竟造车新势力跟传统豪华品牌不在一个圈子。
沃尔沃就不同了,毕竟同属欧洲豪华品牌,奔驰对其还是有一定认同感的。
(奥迪创始人奥古斯特·霍希)
为什么长期以来奔驰跟宝马惺惺相惜,对奥迪的态度却有些微妙?根本原因还是奔驰、宝马对奥迪有点瞧不上。那为什么瞧不上呢?这个就说来话长了。19世纪,一个叫奥古斯特·霍希的高材生在奔驰汽车公司工作,因为觉得自己怀才不遇离职了,后来奥迪被大众收购,奥迪初期的任何造车理念都被大众左右,不像奔驰和宝马,至少能做到坚持品牌独立运营。
另外说到产品上,奔驰S级(参数|询价)一出来,基本上统治了高端豪车市场,只有宝马7系(参数|询价)能够抗衡,奥迪A8的实力还是逊色很多。而且在美国等海外市场,奥迪长期作为二线豪华品牌存在,跟奔驰和宝马不在一个级别上。哪怕进入中国市场后,长期以来,奥迪的定位、品牌溢价也比奔驰和宝马低一些。数据显示,2020年奔驰累计销量为774382辆,同比增长11.7%,是BBA中涨幅最大的品牌,宝马和奥迪分别增长7.4%和5.4%,奥迪已显现出颓势了。
车叔结语
这些品牌轶事是汽车文化的组成部分,是车迷茶余饭后的谈资,大家看一看就得了,奥迪在国内的市场地位毋庸置疑,只是相对两位底蕴深厚的大哥,稍显弱势而已。从此次奥迪的言辞来看,奥迪可能希望通过新能源领域给奔驰和宝马施加点压力,那倒挺值得期待的。