入门级的牌面，奥迪A3会成为新生代首选？
为什么我会说奥迪A3(参数|询价)是我在豪华品牌入门级里的首选，因为它一直把设计感和实用性结合的很好。如果说奔驰A级(参数|询价)是豪华品牌入门级时尚的天花板，那么奥迪A3确实比不过它，但它却更好的把握了消费者中规中矩追求实用主义的心理。
而华晨宝马1系虽然也拥有不错的性价比，可本土特供版迟迟没有被海外全新1系替换，这样迟缓的动作自然得不到市场的青睐。相较之下，奥迪A3依靠较大优惠幅度和平衡的综合产品力，在换代前竟也达成合计近7.7万台年销量，让奥迪在豪华品牌紧凑型轿车领域保持领跑。
在我的印象里，无论是在像长沙这样的二线城市，还是在北上广的一线城市，奥迪A3系列车型确实是见的最多的：A3三厢，短轴距易操控；A3两厢，拥有更多拓展和实用空间；A3 e-tron，在新能源领域的试水作品，进一步提升了燃油经济性；S3，性能钢炮的代表作，多少参加0-4加速赛的硬核车主都选择了它。 进入了2021年，奥迪也在入门级领域寻求着新改变。在1月23日，奥迪A3迎来换代，以“新生代PICK的豪华座驾”之名，提高了豪华A级轿车市场的价值标准。全新上市的奥迪A3指导价为20.31万-24.97万元。 一汽-大众汽车有限公司董事、党委书记、总经理潘占福先生表示：“以全新奥迪A3的上市为起点，一汽-大众也将依托国内最领先、最成熟的高档车制造体系能力，不断为新生代用户带来最具诚意的产品和服务，助力奥迪品牌持续向上，凭实力进击！” 不将就的奥迪A3 什么是“不将就”？按照字面意思来说，就是不凑合、不妥协、不勉强、讲究。敢于喊出“不将就”这个口号，意味着刚刚上市的全新奥迪A3，并不想像上一代车型那样，依靠品牌的红利征战市场，而是着眼于产品本身的魅力，让消费者无需为了要一个奥迪的牌子而妥协。 为什么我看到全新奥迪A3的第一眼就种草，因为它最新一轮的设计语言确实把时尚、科技和实用结合的太好，哪怕是这台入门级的轿车上，奥迪也毫不吝惜设计师的天赋，RS系列同款中网、保时捷911(参数|询价)同款电子挡把、兰博基尼Urus(参数|询价)同款空调出风口……你都能在这台全新奥迪A3上找到。 可以看到，新车延续了海外版车型的设计，以六边形大嘴式进气格栅、全新LED大灯、双边两出的矩形排气孔、熏黑的尾灯这些全新元素来彰显自身的革新。从外形来看，新车换代非常彻底，相比激进的前脸，车尾的造型看上去简洁干练，流水式转向灯及带有动画效果LED尾灯的加入，进一步提升了车尾辨识度。 如果从进化的角度来看，全新奥迪A3无论是相较于现款车型，还是与另外两个竞争对手相比，它的攻击性更强烈，也更霸气，时刻透露出一股战斗气息。 换句话说，由于全新设计语言的运用，全新A3整体的气质有了明显的跃升，如果说之前的它是初出茅庐的“小伙”，那么全新一代奥迪A3则成功变身成为成熟的“型男”。 而两种定位的车型能够更好的满足不同消费者的需求，Sportback车型具有更好的运动气息，对于年轻人而言它更好玩。至于A3L Limousine版本，我认为它的需求面会更广，毕竟从原来4457mm的车长升级到4554mm，轴距也从2629mm增加到2680mm，它会更好用！ 据悉，全新奥迪A3的多媒体交互系统由第3代模块化娱乐平台 MIB 3驱动，计算能力为上一代的10倍，匹配最新MMI系统，支持自然语音控制、个性化配置记忆、3D导航、自然语音交互等强大功能。 它还提供智能手机接口，支持无线Apple Carplay，另外还提供Asterix安卓应用平台，可实现第三方App各种互联功能的支持。 这些都是奥迪在数字化领域的提升，而且触控屏也从原来的7英寸升级到了10.1英寸，还可选装12.3英寸的，这一切都让全新奥迪A3更好的与新时代人群的生活习惯匹配。 动力方面，全新奥迪A3将继续搭载1.4 TFSI发动机，最大输出功率为110千瓦（150马力），峰值扭矩250Nm，综合油耗5.8L/100公里。与之匹配的是7速Stronic双离合变速器，提供5种驾驶模式。这样的奥迪A3，兼顾了时尚设计、数字科技和实用主义，它成为首选自然就顺理成章。 在竞争中的突破 奥迪是最早在中国布局紧凑级车型的豪华品牌，奥迪A3于2014年开始国产，面对当时进口的宝马1系(参数|询价)和奔驰A级，国产的奥迪A3并未遇到任何麻烦。不过在2017年-2018年，宝马1系和奔驰A级先后推出了国产版，真正的战争也随即打响。 从各个车型销量变化趋势看，尽管国产奥迪A3的整体销量领先，但从国产奔驰A级三厢版上市后，无论是2019年的销量还是今年1-10月份的销量，国产奔驰A级三厢版的销量已经高于国产奥迪A3三厢版。 奥迪A3仅凭借着多产品线的优势领先于其他两个竞争对手，而国产奔驰A级的强势也给入门级车型在豪华定位上指明了出路，因为无论是小号CLS的外观造型还是内饰双10.25英寸的大联屏，都让国产奔驰A级成了同级对手的噩梦。 而另一方面，国产奔驰A级相比进口版车型轴距增加了60mm，达到了同级最长的2789mm，导致内部乘坐空间也秒杀对手。而据目前的消息，未来国产奔驰A级也极有可能推出两厢版车型，从而进一步抢占全新一代奥迪A3的市场份额。 面对新一轮的竞争，奥迪也在寻求突破，那就是朝数字化领域突破，营销数字化、用户数字化以及产品数字化等等。在全新奥迪A3的营销上，奥迪把流量竞争演绎到了极致。 去年11月16日，奥迪抢先发售了全新一代奥迪A3王一博联名限量版。新车售价为26.85万元，限量23台。如果想买到这台车，靠手速可不行，需要进行预约并好友助力，这也就是为何你在朋友圈中一直能看到全新一代奥迪A3L(参数|询价)的刷屏。 豪华配置、时尚设计、高性价比，再加上顶级流量的宣传，全新奥迪A3来势汹汹，势必要稳坐入门级豪车销冠的宝座。在我看来，“四个圈”依然是全新奥迪A3的核心优势，但17项高级功能全部标配也告诉我们，LOGO并非它的唯一优势。 凭借对新生代用户的全面洞察，全新奥迪A3凭实力进击，展现了超段位的豪华质感，传递出“不将就，才是对新生代豪华车最起码的尊重”。再加上具有诚意的金融产品组合，以及经销商后期的终端优惠，全新奥迪A3的热销也就成为一件简单的事了！
