凯迪拉克VS雷克萨斯的排位之战!
对中国车市而言,2020年难言温暖。根据乘联会的数据显示,2020年我国汽车全年零售预计1931.7万辆,同比下降6.6%,遭遇连续三年同比下滑。
但豪华品牌却"风景这边独好"。尽管目前豪华品牌整体销量还未出炉,但可以预见的是,其增势跑赢大盘已成定局,市占率有望进一步抬升,而在众多豪华品牌之中,刚刚公布年终成绩单的凯迪拉克显得格外亮眼。
单月销量大涨55%,全年销量创入华17年之最
据凯迪拉克官方最新公布成绩显示,在2020年12月份,凯迪拉克销量达到27,524辆,同比大涨55.9%,创下单月销量历史新纪录;品牌全年累计销量达230,007辆,同比增长8.2%,刷新了入华17年以来的销量历史新高。
具体到车型,凯迪拉克最为畅销的依旧为SUV,其中XT5全年累计销量达62,091辆,同比增8.3%;XT4全年累计销量58,032辆,同比增长23.3%;另外,XT6销量表现有了进一步提升,全年累计销量达到26,555辆。
轿车方面,在主力车型CT5的带动下更是大幅增长了189.1%。CT5 全年销量为45,026辆,其中中高配车型占比近80%,12月单月销量为6,481辆,刷新了上市以来的新高。而同级中唯一一台2.0T+8AT、纵置、后驱、不加长的CT4也取得了不错的销量成绩,全年累计销量16,614辆,并连续三个月单月销量突破2,000辆。另外,推出搭载Super Cruise超级智能驾驶系统的CT6全年累计销量21,689辆。
你追我赶,凯迪拉克绝地反超几成定局
2020年不确定性剧增,豪华车市场"强者愈强"的格局日趋明显,车企之间竞争焦点也从单一的产品竞争,转向体系能力、品牌认知、产品力等全方位的比拼。相对BBA的势均力敌,凯迪拉克与雷克萨斯的竞争显得格外激烈。
雷克萨斯自进入2020年就持续多月领先凯迪拉克,自下半年开始连续暴涨,让雷克萨斯从今年7月开始就没能实现单月超过凯迪拉克,11月,凯迪拉克达到24307辆,而雷克萨斯则为20632辆,被凯迪拉克远超仅4000的销量,两大品牌仅仅差距164辆。
而雷克萨斯去年单月最好的成绩也仅是2.36万辆,今年要想超过凯迪拉克无疑要在最后一个月实现2.7万辆的销量,但这对于雷克萨斯来说无疑有着不小的挑战性,两者的排位顺序几乎已成定局。
向左还是向右,策略之争背后的产品暗战
自2015年以来,凯迪拉克销量就开始跨越式增长:2015年销量8万辆、2016年达到10万辆、2017年超越17万辆,到2018年一举突破22万辆,成为第四个在中国市场年销量超过20万辆的主流豪华汽车品牌。2020年,凯迪拉克不仅实现了在华累计销量突破一百万辆,更以全年累计销量超过23万辆的历史佳绩,开启迈入后百万辆时代。
凯迪拉克一路高歌猛进的背后,是不同细分市场新品的密集投放以及产品矩阵的不断完善。去年,凯迪拉克在产品方面深度调整与更新换代,让品牌产品线得到进一步完善,市场定位也更加清晰,从而助增品牌销量。目前凯迪拉克完成了"3+3"强大的产品矩阵,以全新 CT4、CT5与CT6组成的3款豪华轿车阵容,以及 XT4、XT5与XT6 组成的3款豪华SUV阵容。
更重要的是,相较立足于行政与商务功能的传统豪华轿车,凯迪拉克以"操控更自如"、"姿态更优雅"、"乘坐更舒适"的核心竞争力,为用户带来"没有后驱,不算豪华"的差异化豪华后驱驾控体验。各车型放在同级市场也非常突出的厚实的产品力和出色品价比,使它逐步赢得了追求个性的年轻一代消费者的青睐。从车型销量分布看,这几款车占该厂商销量份额虽有集中,但较为平均,不会出现雷克萨斯只靠一台ES吃遍天的现象,这就意味着,凯迪拉克旗下的每一台车都有非常惊人潜力。
异常艰难的2020年终于过去,面对全新的2021年,不少企业喊出了开局即决战的口号。可以预见,作为美系豪华品牌代表的凯迪拉克"动作"会更加有力。至于2020年谁能占得豪华品牌销量第四把座椅,一切只有等到雷克萨斯销量公布的那一刻才能见分晓。