销量强势又会玩梗的自主品牌，舍它其谁

在中国SUV市场，尽管各种创新高端车型、高性价比车型不断涌入SUV这片国人情有独钟的市场，但是有一个品牌始终处于无法撼动的地位——哈弗。

截止12月，哈弗SUV全球累计销售650万辆，连续11年中国SUV年度销量第一，不断刷新销量神话！

其中大功臣哈弗H6(参数|询价)功不可没，它是中国品牌第一款全球累计销量突破300万辆的神车。此外，在2020年，哈弗H6累计卖出超37.6万辆，其中10月、11月、12月连续三个月突破月销量五万辆，可谓是势如破竹，难出其右。截止到今年12月，哈弗H6已经累计91个月获得了国内SUV销量冠军。

在SUV这个战火凶猛的细分市场，尽管合资、自主品牌林立，品质出众的很多，高性价比的也不少，但是哈弗品牌的成功却始终未有人能复制或者反超。这背后隐藏的是怎样的自主独门秘方？在11年连冠的辉煌之后，哈弗还会带给消费消费者多少惊喜呢？让人不禁十分好奇又期待。

认真的人，运气总不会太差

哈弗的成功，很多人以为只是单纯的低价高配置全家桶。如此认知未免太过浅薄。

多年来，以用户为中心，哈弗基于引以为傲的全球研发实力与国际智造品质标准，专注打造精品爆款SUV。经过十几年努力耕耘，哈弗成为了中国首个进入600万俱乐部的专业SUV品牌，至今已创下了连续11年蝉联中国SUV销量第一的记录，已成为中国乃至全球范围内SUV市场领袖。以哈弗H6领衔，哈弗SUV开拓了中国SUV蓝海市场，领衔自主SUV军团成功逆袭合资品牌。哈弗多款车型在SUV细分领域大显神通，深得市场青睐。

国民神车哈弗H6上市9年，历经3次迭代，每代哈弗H6都满足了不同时期用户的需求，第一代哈弗H6满足了国民拥有一辆SUV的愿望，第二代哈弗H6给国民最想要的安全感，第三代哈弗H6以前瞻智能科技引领高阶智慧出行，三代神车参与并见证了国民近十年的幸福生活变迁。时至今日，哈弗H6已累计获得91个SUV月度销量冠军，全球销量已将近400万辆。新一代国民神车第三代哈弗H6聚焦高阶智能迭代进阶，它是全球首款具备整车FOTA升级功能和5G扩展能力的燃油SUV，也是全球首款非豪华品牌搭载循迹倒车功能的SUV，它还是同级唯一具备全场景识别AEB紧急制动，拥有同级最强2000Mpa热成型钢应用，以及同级领先超感未来智慧座舱的SUV。它以三大全球第一+三项同级领先的智能科技实力，全场景智能交互生态，超L2级智能驾驶，真正满足新一代年轻人的实际用车需求。它一经推出即成为了年轻人的惊喜制造机，上市仅4个月销量已近8万辆。

第三代哈弗H6的硬核进阶版2.0T智能四驱版不仅传承新一代神车的所有前瞻智能科技，更搭载自主品牌首款量产12:1高压缩比米勒循环发动机GW4N20 2.0TGDI+第二代7DCT黄金动力，采用博格华纳智能四驱系统和6种驾驶模式，以性能实力全面升华，缔造极致驾驭新体验，诠释国民神车从“强”到“更强”的蜕变。

总的来说，哈弗作为中国SUV全球领导者，是绝对值得尊敬的优秀选手。不管动力、配置、空间还是颜值，哈弗深谙用户之需，哈弗SUV的表现永远都是超越用户期待的。

当然，哈弗SUV以可靠品质获得全球650万用户信赖的背后，是长城汽车精心构筑的12+5全球化研产布局和在核心技术方面强大的自主研发实力的支撑。

动力来自长城自家旗下的蜂巢易创，底盘也是自家旗下的精工汽车，细节做工上，内外饰、座椅、等非核心零部件也是来自长城旗下独立运营的诺博汽车，旗下六家零部件公司承包了H6车型的大部分零部件，不仅可以更直接地把关产品质量，同时也可以更有效地控制整车成本。对核心技术坚持不懈地自主研发和创新，使哈弗一直走在时代前列，始终比竞品领先一步。中国汽车金融暨保值率研究委员会发布的2019年中国汽车保值率研究报告显示，在中国自主品牌SUV车龄3年保值率排行榜中，哈弗H9(参数|询价)以55.09%的成绩在国产中大型SUV中排行第三。哈弗品牌品质稳定性是可见一斑，因此也奠定了多年来始终过硬的用户口碑。哈弗6款SUV荣登中国汽车质量协会2020年中国汽车行业用户满意度CACSI测评指数榜车型满意度榜单，哈弗获CACSI品牌售后服务满意度冠军，哈弗H6、F7、M6喜获车型满意度细分榜3个第一。哈弗H6更连续第6年获得CACSI用户满意度细分榜第一名。

所以说，哈弗的成功并不靠单纯的价格降维打击或是多么逆天的高级配置，而更在于其更懂中国消费者的均衡产品定位、过硬的品质把控能力，以及在SUV市场的深厚资历。

它的成功，是品牌“德智体全面发展”的成果。

SUV第一网红品牌，实力经典

哈弗，中国SUV全球领导者。凭借专业SUV的领导实力及对市场的敏锐洞察力，面对新新人类的到来，哈弗再次走进了他们的心中；做用户喜欢且需要的产品、去用户的场景和心里做营销、带用户一起跨界出圈，网红车、网红人、网红用户，哈弗，正当红。

4月，疫情逐渐消退之际，哈弗洞察消费者喜好及媒介流量规律，成为汽车行业首次尝试明星跨界直播的品牌，流量满贯；哈弗F7(参数|询价)联手罗永浩抖音首秀，字节跳动倾注亿级流量支持，哈弗更是拿出了12台半价哈弗F7感恩用户，赢得了流量N叠加，更赢得了用户的支持。

“神车H6 300万哈弗十冠嘉年华”直播盛典月期间，哈弗以“头条时刻”、“态度宣言”、 “次元狂想”和“全min种草”四大主题联合水滴汽车&头条直播、网易直播、哔哩哔哩和yi车网四大平台开启直播活动，为全国消费者呈现多元化的盛典活动。

6月，“全球征名一字万金”炸响了汽车圈、颠覆了互联网流量，“你敢取、我敢叫”，用户给哈弗新款B06起名“哈弗大狗(参数|询价)”，大狗、大狗，瞬间持续霸屏网络热词，未上先火的网红车，配置、配色、车友会….全部交给了用户和大狗的粉丝，这届网友太优秀了，哈狗邦、红狗、绿狗、蓝狗、黑狗；狗生遇到人生，闯荡敦煌大沙漠、踢馆《中国新说唱2020 》、狗头金上市秋拍会、哈狗邦广州大聚会，这阵子，又去了哈尔滨热雪沸腾，这不是买了一辆狗，这真的是买了一份狗生，这届用户太会玩了！

8月30日，哈弗再次领先行业一步，第三代哈弗H6上市发布会创新采用全网线上直播带货形式正式上市。这次发布会不仅有“哈罗”再度合体，还有乒坛冠军张继科助阵，当红美女主播吴佳煜担当主持，让直播带货、线上发布两种线上营销优势叠加，让实景舞台和虚拟直播间各展其能，有当红流量加持，有爆点笑点赋能，全程精彩纷呈，可以说将用户喜欢的真实、鲜活、互动的直播精髓发挥到了极致，为汽车行业线上创新营销打开了新思路。

9月，北京车展上，“FOTA的奇思妙想世界”在官方平台哈弗智家APP正式建立，哈弗邀广大用户深度参与，一起完成整车FOTA的每一次升级。第三代哈弗H6首推整车FOTA升级共创模式，让用户投票选出最喜欢形象对应的专属语音，《王者荣耀》中李白、妲己的专属语音包脱颖而出，最终成为第三代哈弗H6的共创语音包。

近日，天眼查显示长城汽车还申请了一些新商标，包括“哈弗单身狗”、“哈弗霹雳狗”、“哈弗溜狗”、“哈弗奶狗”等，真的是让人猜不透的不走寻常路。不得不说，哈弗果然强大，仔细想想，这是要走品类路线吗？不禁有点期待。

9月，哈弗再次让人出乎意料，给消费者造了一份“初恋”：一款基于柠檬平台的全新车型。这充满想象力的名字一经发布再次引发网友的激烈讨论，有人问“什么时候来个备胎？”也有人吐槽说：“初恋是美好的，却往往修不成正果”……网友的众多神奇想法，恰恰是证明了哈弗的出圈能力，让人不禁大呼好玩！

哈弗初恋(参数|询价)的网红气质不仅是因为其个性的命名，它还为年轻用户度身打造了4大行业前瞻科技+4大豪华智能越级的8种花式宠爱。

4大行业前瞻科技中，主动情绪识别系统能够识别驾驶员的表情信息进行个性化推送，并进行分心检测和疲劳驾驶提醒；人脸识别+声纹ID隐私双保险帮助用户更快登录系统，更好保护隐私，提升智能化体验；情景智能系统能根据当前驾驶情境，主动提醒用户开关车窗、开空调或是开启座椅加热等功能；成就系统则对用户的驾驶习惯进行评分，用户可以看到自己在全国车主中的排名并进行分享。4大豪华智能越级中，64色氛围灯+娱乐系统，支持律动、呼吸、流水三种点亮效果，随时随地857；三屏智慧联动整合了支持WIFI智能投屏的液晶中控屏幕、全彩抬头显示、液晶仪表盘，为用户呈现详细的驾驶信息；全场景L2级自动驾驶+360°自动泊车的搭载，轻松应对各种复杂路况的挑战；还有源自行业先进柠檬平台的空间、安全、动力、设计，为用户带来全方位越级的驾乘体验。

在众自主品牌当中，哈弗毫无疑问是网红营销的王者。虽然看似放飞自我，却事实上又准确拿捏着互联网时代消费者的认知观念，这在当前互联网营销盛行的格局下，算得上是屈指可数的成熟玩家。

虽然从肉眼可见的车型外观上，哈弗未必是最年轻的，但是从当前的众多营销事件中，哈弗品牌的内心绝对是一个会玩的网红青年。