2020吉利汽车关键词:大哥 凭啥四连冠?
一家家销量表现和运营状况不错的车企,在2021年年初,快速的发布了一系列2020的相关数据。没什么悬念也没有太多疑问,2020年的中国品牌销量冠军又被吉利汽车收入囊中,从2017年到2020年,四连冠。
大多数人,对于吉利汽车的四连冠会感觉到"没什么惊奇的",不过再补一个销量目标完成100%的数据,结合2020年的突发疫情,就不太一样了。
在聊吉利汽车2020关键词的这篇文章之前,先插一句话,改变一下大家对中国汽车行业的某些认知。现在的市场竞争激烈吗?在大多数人看起来,激烈,但从不同的视觉来看,并不激烈。
因为,关于谁是第一这个话题,只会频繁的出现在豪华品牌的争斗中。如果让你预测2021年的合资品牌销量冠军是谁?当然是大众,如果让你预测2021年的中国品牌冠军,也大概率依然是吉利汽车。
两极分化的市场,和凭什么四连
两极分化,强的越来越强、弱的越来越弱,这才是中国汽车市场的真实写照,真正竞争激烈的,是那些与生死相关的车企。目前的市场里,吉利汽车的挑战者是谁,实际上只有长安乘用车和长城汽车两家,不过长城汽车此前只聚焦SUV板块,缺轿车和MPV的份额。
长安乘用车在2020年增速很快,这背后和它身处产品大年关系颇深。
2020年,吉利汽车的四连,这背后的主要的原因逻辑是,它脱离了此前传统的竞争标准"性价比",给自己身上赋能了更多差异点。
先是2017年的第一次冠军,吉利汽车的销量从2016年的76.5万台跳到了124.7万台,核心原因在于这一年3.0时代的产品(帝豪GL(参数|询价)、博越(参数|询价)、博瑞(参数|询价))实现销量拉升,3辆加起来就45.37万,同时此前2.0时代的产品保证了固有销量基盘。
2018年的第二次销量冠军,在保证上一年基本盘的前提下,缤字辈车型发力,也是BMA开始铺向市场的一年,缤越上市2个月销量2.33万,缤瑞(参数|询价)上市4个月销量3.3万台。再加上一系列其他车型的上涨,吉利汽车的2018年销量来到了150万台以上。
2019年,136.1万台的年度销量总成绩,这属于吉利汽车基本盘的正常发挥。不过,这一年开始,汽车市场开始了持续的负增长,吉利能完成销量目标已然不易,然后在2019年后半年,吉利汽车又留了一个伏笔:CMA平台。
2020年,吉利汽车累计销量132万辆,然后,还给自己定了一个153万辆的2021年目标,要完成同比增长16%的幅度。至于2020年吉利汽车的销量关键点,显然是多款CMA架构车型的拉升,还有豪越(参数|询价)的推出。还有,ZERO CONCEPT概念车的预埋,浩瀚平台的预埋。
纵观2017年到2020年吉利汽车发展路径,我们不去过多剖析究竟每款车背后的产品力与竞品对手之间的优劣,之中的大规律是,吉利汽车在加速换代自己的传统技术车型,然后每年给未来一年提前留好新的发力方向,再用新的技术平台(CMA、BMA)以及相关的技术储备-GKUI19、L2级自动驾驶普及这些,最终带给消费市场另一种认知:这和以前的自主品牌不一样,比合资品牌也不一样。
当然,吉利汽车的成功很有很多先决条件,它的技术储备与收购/吸收沃尔沃技术相关,它的技术储备与CMA/BMA的联合研发相关,它的GKUI19系统/辅助驾驶系统则因为早更准的布局。
然后,再通过合理的布局,合理的规划,有效率的让车型完成落地、智能上车的普及率等等。
还有,2021年可见的五连冠
然后,是五连冠的话题。
吉利汽车能拿下2021年的中国品牌销量冠军吗?大概率没有问题。
2017年,124.7万台、2018年,150万台;2019年,136.1万台、2020年,132万台。吉利汽车近几年的表现,让它能稳住130万台的基本盘,因为2020年的疫情之下已经完成了验证。然后,2021年,会是吉利汽车新的重磅车产品大年:
KX11-CMA平台的7座SUV,可以预想到会有家族化设计、大空间、GKUI系统、智能驾驶、CN95+抗菌材料、2.0TD这些装备上身,然后定出一个不一样的价格,7座SUV市场的份额还要变一变。
ZERO CONCEPT的量产,浩瀚平台又是之前留下的伏笔。0.23Cd风阻、700公里+续航、自动空气悬挂、无框车门、CO Pilot辅助驾驶系统。只要它的定价合理,又能实打实的把上述亮点一一完成,热销并不是问题。
还有可能的领克7座SUV登场,这又会是新的增量。
然后,现在让人期待的点变成了,2021年后半年,吉利汽车会给2022年预埋什么?
写在最后:
和所有企业一样,一家车企不能只关注自己的销量表现,因为某些程度上,销量表现和企业的运营状况并无特别直接的正比关系。
今年的成都车展时,我们获悉了领克汽车诞生至今的成交均价,超过15万元。这意味着,它的30万用户,从合资品牌的潜客群体中实打实的抢了过来。
吉利汽车的整体趋势是,越来越多热销车型在10万元以上,偏向入门的市场也没有放弃仍在尽可能加码,但重心在于向上。
所以,关键词"大哥",这事儿就是这么来的,它的思考模式,比它人要高一截。