恒大又有大动作!许家印站台,房车宝横空出世
12月30日,恒大房车宝集团宣布与全国152家中介机构重组成立房车宝集团股份有限公司,构建房产、汽车线上线下全渠道交易服务平台。
恒大集团董事局主席许家印、总裁夏海钧,恒大汽车集团董事长肖恩、恒大地产集团总裁柯鹏、房车宝集团董事长史俊平等恒大高管均出席了活动。
或许大家对房车宝这个名称还不熟悉,但它的前身恒房通在行业内早已知名。年初,提出全民经纪人房价75折的平台就是它。
恒大骨子里是想摆脱中介和渠道商,跳过中间商做生意,鼓励业主介绍客户,售楼员介绍亲属。后来虽然成效斐然,但显然中介没有去掉,反而越做越大。
既然摆脱不了中介,那就收购中介。这样一来,渠道费不会外流,连中间商都是自己人。
当然,这都是恒大的小目标。在资本市场讲故事,上市才是房车宝的终极目标,也是恒大的最终目标。
目前房车宝集团已拥有全民经纪人会员2162万,线下门店30635家,年交易规模1.2万亿。
恒大“房车宝”号称斥巨资200亿,宣称“你开店,我出钱”。三重大礼可以叠加。从砸钱的姿势上看,是恒大该有的样子。
“恒大恒房通”更名为“房车宝”。在“房”的基础上,恒大加上了“车”。房与车并行,卖车的重要性被提升到了与卖房同等的高度。
业内人士认为,车子和房子都拥有高价低频的消费属性,恒大想通过房车宝将原有的购房用户导流至汽车业务上。在同一个软件上,可以解决用户买房买车的需求,这是最理想的状态。
据企查查信息显示,房车宝的经营范围主要为房地产销售,房地产经纪,汽车、电动汽车、新能源汽车的销售。
从公司业务看,主要是为房产、汽车提供互联网交易平台。现在不仅卖房,也卖车。但实际上,恒大是暗戳戳地把目光转向了中介市场。
这两年,在主营业务之外,恒大将业务重心偏向了汽车产业,先是港股恒大健康更名为恒大汽车,后推进其于上交所科创板上市。
对于未来的规划,许家印给出了自己的“小目标”,计划在2025年前实现100万辆/年的产销量,2035年产销量达到500万。届时,将恒大打造为全球规模最大、实力最强的新能源汽车集团。
恒大汽车规划了十个生产基地,包括广州、沈阳、郑州、天津等地,产能规划均在10~20万辆上下。
也就是说,如若所有基地全部投产,恒大将达到百万辆级的汽车产能。而目前,实现投产的基地仅有上海和广州两地。
2020年8月3日发布会上,恒大汽车以265天的速度推出了6款车型,囊括了A到D级各级别,实现了轿车、轿跑、SUV、MPV等乘用车型的全覆盖。而对比新能源汽车龙头特斯拉,后者用了17年的时间才推出4款车。
11月12日,恒大汽车上海、广州两大生产基地全面启动试生产调试,并称全面达产后将做到每分钟生产1辆车。
这距离2019年11月12日的恒大新能源汽车全球战略合作伙伴峰会,只过去了一年时间。这样的速度在传统车企很难实现。
再说几句
恒大的想象力不只在于造车,在未来通过车与家的联动发展,打通消费者“住”与“行”,将消费者的互动链接更加紧密,带来不断拓宽的消费场景与服务边界。
房车宝的成立或强化了恒大的销售端,以构建完整的产业链来加持恒大汽车上市。恒大可以用它来给资本市场讲故事,但是效果如何还要看结果。