可能绝大多数人都没有想到,今年最火爆的新能源汽车不是特斯拉Model 3(参数|询价)、不是比亚迪汉(参数|询价),也不是那些造车新势力,而是偷偷“发育”的五菱宏光MINI EV(参数|询价),在11月的销量榜单中它毫无疑问的以33094辆问鼎。那么除了价格低廉之外,它到底还抓住了消费者哪些痛点?

首先我们要考虑到一个大环境,电动车的发展已经迫在眉睫,虽然补贴有所下滑,但其实很多扶持是实打实的利好,绿牌的优势明显,但市面上绝大多数电动车是要比同级燃油车贵出不少的,这给很多消费者带来了经济上面的压力,这时一款廉价且能享受到很多切实福利的车,就成为了很多人的不二之选。不管是占号也好,自己真的要用也罢,它所付出的成本都是比较低的,甚至就像买部略贵一点的电子产品一样,不需要真的像“买车”一样,考虑再三。

其实这个级别的电动车并不在少数,但很多车企都有一个共同的误区,他们误认为廉价的电动车只需要配置过硬即可,往往忽略了对于颜值的设计。而对于消费者而言,绝大多数人对于颜值的需求是远高于配置和动力的,宏光MINI EV虽然娇小,但是设计感很足,符合现代年轻人的审美,营销上的一些改装造型,例如小动物和卡通形象等等,虏获了一大批女性消费者,让这个原本属于“老头乐”的领域,变成了年轻人喜爱的阵地。

另外,它也确实起到了取代“老头乐”的作用,在一些乡镇农村,甚至是一二线城市里,都能频繁的看到老年代步车的身影,它们给交通带来了巨大的压力和隐患。与其是强硬的取缔它们,不如有一个完美的产品来替代,虽然相比于传统汽车而言,宏光MINI EV的主被动安全并不算高,但是和老年代步车相比,它却拥有着胎压监测、ABS防抱死、ESP车身稳定等基础安全配置。

除了购车的售价低,作为电动车它的使用成本也有明显的优势,虽然续航里程偏低,但是它的车主也大多只是上下班的日常代步,电费相比于加油的费用来说,也要省出不少。

有了产品作为基础,五菱宏光(参数|询价)多年来的渠道建设优势发挥的淋漓尽致,尤其是在一些乡镇农村里,或许你看不到合资和豪华车4S店的身影,但一定会有五菱宏光的存在,正所谓近水楼台先得月,抓紧了这个市场,再配合着消费者的口口相传,宏光MINI EV的销量急剧上升。

综合来看,价格只是作为它热销的“敲门砖”,更多的因素还是来自于五菱宏光产品部的眼光的犀利和定位的精准。