进入11月，五菱汽车已经多次登上热搜。先是11月1日，品牌首款银标产品五菱凯捷(参数|询价)正式上市，随后在京东11.11开门红的当天，五菱又成为了整车增速最快的自主品牌。我们不禁要问，一向市场表现突出的五菱，为何又能在当下再度发力，获取到一个“增速最快”相关的头衔呢？这一切背后又存在什么样的逻辑呢？

疫情期间亮眼表现吸粉无数

以前提起五菱，往往都会说是神车，无所不能。但我们也清晰地知道，这种对五菱的评价里，多少带点调侃的意味，并不见得有多少消费者真正认可五菱。

但是，在2020年，五菱汽车的确是真的火了。今年年初，突如其来的疫情把我们打了个措手不及。而在关键时刻，五菱成为了率先站起来的一部分企业之一。五菱汽车先是联合供应链上的企业改造生产线生产口罩，随后自己也改造工厂生产线加紧生产口罩，最后更是开始制造口罩机。同时，五菱汽车还根据实际需要，改造生产了智能移动测温车/床。正是五菱汽车在疫情期间的出彩表现，为自己吸粉无数，也成就了五菱汽车更强大的群众基础。

产品受政策利好驱动

五菱汽车旗下拥有五菱、宝骏、新宝骏等子品牌，产品矩阵更是相当强大。在五菱汽车强大的产品矩阵中，又有很多车型是当下各种政策下受益的产品。

举两个例子。首先是新宝骏E100(参数|询价)、五菱宏光MINI EV(参数|询价)等微型纯电动车型。前不久，上海市为了缓解高峰期交通压力出台了最严限外牌政策。但是在上海现有的拍牌制度之下，很多没有资格获取沪牌的消费者，那就只能先退而求其次上外地牌照。新政不仅影响了外地朋友，也对很多上海本地人产生极大影响。于是在新政策推出后，很多上海消费者都去抢购五菱宏光(参数|询价)MINI EV了，因为这款车型同时拥有便宜、好开、带沪牌的属性，一个月销售出去两万多辆真的是轻轻松松。

另外，前一段时间国家推出了鼓励地摊经济的政策，摆地摊一下子成为了很火爆的业余创业项目。而就在此时五菱适时推出了适合摆地摊的“地摊神车”，又再一次印证了“人民需要什么，五菱就造什么”。

车价适合网络销售

五菱汽车能在电商领域取得神速进展，还有一个很重要的原因在于车价。众所周知，五菱汽车旗下主要销售高性价比车型，绝对售价不高。同时，消费者在网络上下单购买产品，也存在一定的心理峰值底线。

比如此次五菱在京东推出了半价的宝骏360(参数|询价)和宝骏E100，售价分别为33400元、24900元。如今的消费者网购花两万三万还是占有一定比例的，但是如果是一台十几万、二十几万的车型参加网络秒杀，就不一定能够取得如此好的效果了。所以，五菱汽车较低的产品售价，也在无形之中帮助推动网络电商活动的效果提升。

写在最后

五菱汽车成为京东双十一整车增速最快的自主品牌并不是偶然，是品牌基础、产品实力以及政策利好的三重优势共同促使而成，正所谓占尽了天时地利人和，自然无往而不利！（文/钟奕）