如何从男孩蝶变成男人？凯酷给了一个答案
一个人穿的衣服、背的包、开的车都天生具有社交属性，它们都在无时无刻的给主人贴上各种标签，把主人的形象归类到对应的人群，把主人的个性毫无保留的展示给所有人。
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先说一个关于捷达和威驰(参数|询价)的故事。大约十二三年前，邻居想买一部车，其父看中了捷达——那时候还是方头老款。不过其子看中了新兴的威驰，造型更时尚，更显年轻。最后儿子对爸爸说了一句，反正买了捷达我不开。既然儿子有想法，父亲就投其所好，妥协了。
捷达和威驰两款车的价格接近，但是他们吸引到的是完全不同的两辈人。20岁的青年如果开一台老捷达，基本的代步不会有任何问题，同时也能让别人有一些“刻板”的印象：他可能是一个很懂事的孩子，听长辈的话，也没什么个性和追求。
一个人穿的衣服、背的包、开的车都天生具有社交属性，它们都在无时无刻的给主人贴上各种标签，把主人的形象归类到对应的人群，把主人的个性毫无保留的展示给所有人——至少会把主人希望展示的个性信息传递外界。
所以，年轻人与长辈所需要的车一定不一样，在可以选择的情况下，一款根据人群特征设计的专属座驾一定比中庸油腻的车子更适合年轻人。是的，年轻人应该有一部专属他们的车。
遗憾的是，很多厂家都误解了年轻人的需求。经常见到有厂商每逢价格很便宜、块头很大的车，都会美名曰，这是给年轻人设计的；或者为了讨好年轻人，在油腻的车身上安装一套并不协调的套件，再取个名字，叫XX运动版。
其实年轻人真的不穷，审美也不杀马特。他们需要的是与自己的身份、个性、角色相匹配的车，换言之，要够档次、够享受，同时要给自己带来一些积极的影响，而不是负面的标签。
比如一些商务属性很浓重的车型，原本是给小企业主个体老板，专车司机设计的，虽然他们在近些年也开始强调年轻化，如今开这些车也已经基本不会被认为是司机，但他们最主要目标人群仍然是商务人士，绝对不会放弃这一块市场。因此在设计和宣传的时候，仍然会带有相当的油腻属性，年轻化更多的只停留在口头上。
任何车子都会给主人打上一个标签。中年人开一台油腻的车子没毛病，很得体。但如果年轻人开一台爸爸喜欢的车，总会给人一种感觉，就是这个车主可能是一个没主见的人，买这台车可能是听从了老爸的意见，对其为人处事原则的判断方面也自然有带有一些色彩，尤其是女孩审视这样的男生时，不免会打个问号，他会不会是妈宝男呢？
起亚显然意识到了年轻人内心的呼唤，洞察到了年轻人从未被真正满足的需求，推出了全新凯酷，通过产品力塑造和形象传播，定义了新时代年轻人专属的代步兼社交工具。
凯酷的目标人群非常明确，就是Z世代的年轻人，因此车子一切工作，从立项、到设计、到动力总成的适配、到底盘的调教、舒适性配置的添加、再到品牌形象的传播和塑造，都是紧紧的围绕年轻人的需求而进行的。凯酷选择了绝对专注，而不是满足不同人群的需求——试图讨好所有人，结果往往是无法满足任何人。
凯酷的造型不必多言，很难有人认为它不够时尚。气场也不言自明，时刻向外界传递一种阳光、温暖、自信、清新的形象。一身运动装与凯酷相伴自然是十分合适的。即使穿着职场正装，也没有违和感，既不会失身份，又不会被当成专车司机。
凯酷本身性能调教也是极致的运动化，追求以驾驶者为中心，并没有像一些油腻的车型那样去刻意取悦后排乘客——虽然其后排空间并不小，但在《车市裴聊》看来，这可以算作是起亚的附赠品，并不是其核心卖点。
凯酷的重心很低，无论是视觉重心还是实际重心。得益于第三代i-GMP平台，凯酷的动力总成、蓄电池等大件都采用了下沉式设计，营造极低的重心，这样的好处是，在过弯和变线的时候更加得心应手，而且它的减震器行程设计的很短，阻尼偏大，车轮弹跳被抑制得十分到位，整体感更强，人车合一的感觉会更明显。
不过这里《车市裴聊》要提醒一下各位小伙伴，最好选择高配版车型，235mm的胎面抓地性能显著优于215mm的版本，更能发挥出凯酷的优势。
动力系统也是很运动的设计思路。坦率来讲，凯酷动力参数并不是最高的，但是它的风格却相当有特点，正如前文所述，他没有考虑兼顾大叔，工程师可以坦然地为年轻人调教出合适的性能。
其电子油门响应速度比那些偏向家用和商务的车子要积极不少，整体上介于家用车与性能车之间，即使用comfort模式，加速和超车也能得心应手，不会给人那种很慵懒的迟滞感。总之，这辆车核心的目标就是为了取悦年轻的驾驶者，好开，有乐趣。
当然，只有这些里子还不够，“才美外见”，方能让车子给主人贴上明显的标签，才能拥有更积极的社交属性。
起亚通过强大的媒体网络向所有人传递凯酷积极的品牌形象，无论是新闻发布会，还是各种操控挑战赛，起亚官方无时无刻不在向外界传递凯酷的运动标签，传递年轻的形象，让所有人都知道驾驶凯酷的人是一位阳光、爱运动、高知、有主见的三好青年。
甚至，在年轻人已经不看电视的时代，起亚也选择在CCTV投放广告，其实他是在帮助年轻人向外界宣传自己的主张，让各个年龄段的人都知道车主的积极标签。也就是说，不仅姑娘会知道凯酷的车主不是妈宝男，未来丈母娘也会知道他有想法，有担当，能撑得起一片天。
为青春作伴，为男孩蝶变，这就是起亚赋予凯酷的情感和形象。蝶变的凯酷，是起亚为有担当的年轻人定制的专属代步兼社交工具。
