精打细算的哪吒汽车，为何能紧跟新势力第一阵营？

说起造车新势力（也被称作新创造车企业），大家往往会想起声量和融资都遥遥领先的蔚来、理想和小鹏，实际上，有这么一家低调得多的新兴品牌，不仅拥有自建工厂和“双资质”，并且在销量上也紧追“TOP3”，而这就是曾因去年动画电影《哪吒》火了一把的哪吒汽车（浙江合众新能源汽车有限公司）——截至8月底，首款量产车哪吒N01(参数|询价)，自交付以来销量已突破15000辆，哪吒U(参数|询价)累计交付2413辆，这一成绩使其稳居新创车企第一阵营。

虽然在融资能力上不能与部分友商相提并论，但哪吒汽车凭借着控制成本、提质增效等方面的突出表现，硬是挺过了对年轻品牌最为艰难的2020年上半年——用哪吒汽车联合创始人兼CEO张勇的话说，他们人员最少（全公司不到1800人，近一半是技术人员），用更低的成本（运营和生产）的实现了较友商更高的竞争力和销售业绩，而普通消费者得到的则是一个低调、务实、产品性价比高的电动汽车品牌。

（哪吒汽车首席设计官常冰与Eureka 03概念车）

然而，低调不代表着低端。没有缺席第十六届北京国际汽车展览会（以下简称2020北京车展）的哪吒汽车，这次带来了智能安全纯电SUV哪吒U、首次亮相的第三款量产车哪吒V(参数|询价)以及全新概念车Eureka 03。其中，最受关注的无疑是哪吒汽车第三款产品，定位为小型纯电SUV的哪吒V，新车采用业内领先的宁德时代电池，NEDC综合工况续航达401公里，即将于2020年4季度上市。

而Eureka 03概念车无疑是哪吒汽车在设计、智能科技领域的再一次进化，除了大家已有所耳闻的透明A柱（已升级到2.0版本的完整曲面屏幕）之外，CMS电子后视镜系统，HWP高速公路自主变道功能、记忆泊车及新型电子电器架构等整车智能安全技术也得到了进一步完善和升级。据披露，概念车Eureka 03定位于新世代智能纯电轿跑，长宽高为4800mmX2000mmX1400mm，轴距为2900mm，续航高达800公里，百公里加速小于4秒，同时还搭载了L4级自动驾驶功能。

同样是在2020北京车展上，哪吒汽车还携手万都、360、商汤科技、宁德时代、联创汽车电子，共同成立智能安全联合实验室，围绕电池安全、整车网络信息安全、自动驾驶以及智能安全技术等领域进行研发，联手打造智能安全战略联盟。哪吒汽车智能研究院执行副院长张祺告诉《电动大咖》，这个联合实验室将围绕电池安全、整车网络信息安全、自动驾驶以及智能安全技术等领域进行研发，将安全场景做进一步的拓展。

哪吒汽车务实还体现在另外一个方面：在新能源汽车国家大数据联盟日前发布《新能源汽车大数据评价指数报告》中显示，在A0级及以下万公里能量衰减指标中，哪吒N01表现最佳，万公里能量衰减0.0363%，远低于同级平均水平，仅为第二名（0.1079%）的三分之一。作为国家三部委联合发起的新能源汽车下乡活动中率先入选的新创车企产品，凭借着专业而成熟的电池生产和组装工艺（电芯来自宁德时代），哪吒N01还是能在激烈的市场竞争中展现出自己的真正实力。

当然了，由于主要的精力和投入都放在了研发和体系建设上，哪吒汽车在营销推广方面从来都是“精打细算”“以巧取胜”（例如去年与爆款国漫《哪吒之魔童降世》的合作就是其中典范）。

为了扭转消费者认知度不高的现状，哪吒汽车联合创始人兼CEO张勇在接受《电动大咖》采访时强调，紧接下来，哪吒汽车要努力做好两大重要工作：一是加强渠道建设，对组织架构进行调整，设立独立公司来将直营体系发展壮大并运营得更好；二是在品牌和产品传播上发力，“大家会发现，我们近期在跨界合作、广告宣传、新媒体运营等方面都在进行比较大的变化，同时在数字化营销方面也在做组织结构的调整，大约下个月（10月）就会完成。”

今年夏天，哪吒汽车组织了历时4个月的“英雄无畏哪吒好声音”全民唱歌大赛；就在本届北京车展前夕，哪吒汽车组织了一场主题为“极致旅行-哪吒U@滇藏公路”的公益之旅活动。为了吸引年轻消费者注意力，与用户产生情感共鸣，实现品牌传播和增长上的双赢。哪吒汽车还在电竞、时尚、影视剧等多方面开展营销合作，冠名CSGO反恐精英赛事、联手时尚先生跨界合作、植入热剧《沉默的真相》，通过跨界实现品牌传播年轻化、多样化，和更多年轻消费者建立起更为紧密的良性沟通渠道，让品牌年轻、勇敢、无畏的价值主张更加鲜活立体。

哪吒汽车智能研究院执行副院长张祺也坦言“酒香还怕巷子深”，不过，过去给人“理工男”之感的哪吒汽车也在尝试改变自己——在9月中旬举行了哪吒汽车智能安全体验营的首站活动，与各地媒体和客户代表面对面地探讨哪吒汽车在智能安全领域的前瞻性思考及针对性解决方案。“效果是非常好的，并且会持续下去。我们哪吒汽车还有大量的工程师在背后做一些看不见的，用来支撑我们产品和用户体验的基础研发，我们相信通过更好的产品来赢得消费者，赢得的市场，助力品牌提升。”

值得一提的是，就在北京车展开幕的第二天（9月27日），哪吒汽车七城直营体验中心（分别位于北京新中关购物中心、广州荔湾商圈财富天地广场、温州龙湾万达商圈万达广场、武汉新地标光谷K11购物艺术中心、桐乡吾悦广场、石家庄中山东路万达广场）同步揭幕，这意味着哪吒汽车直营店体系已全面覆盖北上广深等核心一线、新一线城市，可以为更多的消费者带来更便捷的信息获取和购买体验，逐渐丰富以用户体验为核心的直营体系。