近日，广汽讴歌为我们带来一款新增车型——RDX A-Spec运动款。作为运动版，新车主要基于现款车型打造，共推出了三款车型，售价区间则为38.60-46.00万元。由于新车主要变化仅仅出现在A-Spec运动外观套件的运用上，依旧搭载2.0T发动机与SH-AWD四驱系统，所以其整体售价仅在原车型价格上出现小幅上扬。

运动外观为讨好年轻消费者

虽然此次上市的新车头顶讴歌RDX(参数|询价) A-Spec运动款的名号，但是其所谓运动款的变化仅仅只在造型设计上得以体现，确切点说新车应该是“RDX运动套装版”。作为类比，就好像是大众的R-Line车型一样，在普通版车型的基础上通过增加运动款车型的外观套件，而在基本性能上则没有明显变化。为现款车型更换运动化外观，或者推出类似“豪华版+运动版”的做法在当下是十分流行的，成为将牢牢抓住年轻消费者最简单却又最行之有效的做法。

讴歌RDX A-Spec运动款的样式看起来并不容易让人感到陌生，主要原因有两个。首先，讴歌RDX A-Spec概念版车型早在2019年上海车展时就已经在展台亮相，此次上市的新车很大程度上还原了概念车设计。其次，即便换上一些运动套件，但是新车整体与现款车型在造型上的区别并不大，更多的变化是以颜色黑化展现出来的。

具体变化方面，外观上在中网、侧身、轮毂、车尾等多处增加更多亮黑饰板，内饰部分采用了运动化的红/黑色内饰配色，白底红字的转速表很容易激起战斗欲望，另外副驾面板上增加了Alcantara翻毛皮材质。为了彰显特殊身份，新车在翼子板、方向盘等处增加了独特的“A-Spec”标识。经过调整后，新车展现出了一定的战斗气息，相信能够为更多年轻消费者所喜爱。

讴歌RDX需要把故事讲好

作为一款主打运动特性的座驾，此次上市的讴歌RDX A-Spec运动款无论从战斗力十足的外观设计，很容易激起斗志的内饰布局，以及不俗的动力和底盘调教来看，都是一款十分出色的产品。那么接下来的问题就是如何把这样一款不错的产品卖好的问题了。在笔者看来，广汽讴歌需要尝试把故事讲好。

从目前RDX的销量表现来看，显然无法与其真实实力相匹配，多少有些叫好不叫座。所以，借此次新车上市，广汽讴歌应该在广宣和营销层面去做更多地尝试与努力，让更多消费者来认识和关注这么一款车型。

具体而言，既然是运动款车型，广汽讴歌可以尝试举办一些赛道日的活动，让潜在消费者通过亲身驾驶来感受讴歌RDX A-Spec运动款在运动化方面的造诣，毕竟动力、悬挂、底盘调教等都不是通过讲解就能让消费者真正了解的，百闻不如一试。

在营销层面，广汽讴歌可以尝试签约一些运动类的流量明星为产品做代言。或者可以尝试与电商平台、潮牌做一些年轻化的跨界营销。跨界合作往往对于品牌和产品宣传能够起到十分积极的推动作用，特别是当下广汽讴歌整体声量不足的情况下，完全可以尝试去攀附一下别人的流量。

写在最后

广汽讴歌推出战斗力十足的RDX A-Spec运动款，显然是希望去抓住市场上越来越年轻化消费者，这一出发点是正确的。但是相对比产品层面的改变，笔者更希望看到广汽讴歌在营销层面能够祭出更多行之有效的提升策略。（文/钟奕）