狂降7万卖不动！为何沃尔沃XC60依旧萎靡不振？

2018年，中国车市很难；2019年，中国车市更难；2020年，中国车市难上加难！

虽然近几年车市行情总是不被看好，但是作为世界上最大的单一市场，中国车市的规模摆在那里，只要有好的产品、好的营销，并不是没有成功的可能。大众、丰田、本田、奥迪、宝马、奔驰、长城、吉利、长安，无论合资、豪华还是合资，都有各自领域的佼佼者。

豪华品牌细分市场，相对自主与合资市场，近几年整体依旧处于增长态势之下。这与越来越多消费者换购、增购有关，并且这一增长趋势还会在接下来较长时间内保持。但即便如此，除了一线品牌BBA，以及部分二线领导品牌，如凯迪拉克、雷克萨斯等之外，其他二线及以后豪华品牌的日子并不好过。

沃尔沃XC60(参数|询价)就是一个很好的例子。XC60目前是沃尔沃品牌的主销车型，品牌销量占比很高。但即便是品牌头牌，XC60的日子也不好过。今年1-5月，XC60累计销量为1.91万辆，同比下滑18.5%。

或许有人会说XC60销量下跌主要是受到疫情的影响。的确，在年初几乎所有车企品牌都受到了疫情影响，销售基本陷入停滞。但是在5月份，很多品牌都迎来正向增长，车市整体已经出现了1.8%的同比增幅。豪华品牌细分市场表现则更加出彩，整体增幅已经达到了20%之多，几乎已经摆脱了疫情影响。就在如此市场背景之下，XC60在5月份的销量依旧下跌了7.2%。

所以，我们可以判断，疫情影响并不是沃尔沃XC60销量下跌的主因，更主要的原因还是出在产品和品牌本身。

从产品层面上来看，不说沃尔沃XC60对比竞品的优劣势，目前其产品本身就存在着一些硬伤。从车质网投诉案例中，我们查阅到了大量有关沃尔沃XC60车身共振的投诉。很多车主表示，长期驾驶XC60后会产生头昏脑胀、耳鸣、耳部压迫等问题。一向以安全著称的沃尔沃，却出现了产品影响驾乘人员身体健康，进而影响驾驶安全的问题，的确很难得到理解。目前，沃尔沃厂家方面并没有就车身共振问题给出有效的解决方案，也加剧了消费者的不信任感。