作为跨界轿跑SUV细分销量老大，帝豪GS凭什么持续热销？

这年头，想要成为圈粉无数的“网红小哥哥/小姐姐”，可不是一件简单的事。如果只打算用大长腿博眼球，那实际热度可能还不如一只翻肚皮、打呼噜的喵星人。

没错，如今的年轻人就是这么滴挑剔。随着85、90后年轻人成为消费市场的主力军，众商家也想方设法让自己变得更“好玩”，以博取年轻人的关注，当然，汽车也不例外。各大汽车品牌绞尽脑汁，都在思考一个问题：要真正圈粉这个时代的年轻人，自己到底应该怎么玩？

纵观近三到五年来各车企品牌及产品在年轻化道路上的花样尝试，个人认为吉利的跨界SUV—帝豪GS(参数"询价)可以算是其中最为出挑的。今天，我们就以成功圈粉无数的帝豪GS为参考分析案例，或许可以找到答案。

卖的不只是出行工具，更是一体式的生活方式

第三消费时代，消费者早已完成了从物质转向服务消费的升级，他们不再满足于汽车出行工具性的功用，对一款车型背后的情怀、共鸣等文化类输出需求逐渐出现。正是看到了这样的社会消费背景，帝豪GS逐渐形成自身特色，寻求车型与用户的文化共鸣。

比如说：90后追求个性，更希望个性得以表达，而自媒体短视频平台的发展为他们提供了最佳途径。像抖音类的短视频平台逐渐成为众多年轻人的聚集地，这些奔涌的“后浪”们喜欢在抖音上发布一则则创意短视频，毫不吝啬的表现自身的才华、热情和颜值，赢得关注和赞赏，从而寻求认可与共鸣，提升“获得感”。基于对年轻人这样的生活态度的理解，再摆脱单一的投放形式，用整合创新思路进行用户互动，一以贯之，便可收获事半功倍的效果。帝豪GS对于这些可谓是深谙其中，前不久就在抖音上发起了一场“2020一起浪”挑战赛，联合抖音金曲制作人、海草舞作者萧全创作了洗脑魔性的音乐、打造了简单易模仿的舞蹈动作，还定制了抖音上最新潮的贴纸特效。不仅吸引了明星、网红、舞蹈达人的高颜值唱跳互动，还有各种神模仿、萌宠、动漫、花式组队……创意脑洞参与其中。广大抖友的才华外露，也再次让帝豪GS收获了意想不到的效果：36.6亿观看量、45万用户参赛、单条视频最高播放量56.2万……要知道，中国人口14亿，36.6亿观看量相当于全国人均观看2.6次！

不只是抖音，帝豪GS自上市以来开始就尝试各种真正贴近用户的整合互动形式。2017年草莓音乐节火爆，帝豪GS在草莓音乐节现场传播自己追求年轻生活、讲究品质的理念，不仅仅实现了与用户无缝对接，更找到了一种精神关联：活出动静；针对今年最火的直播，帝豪GS赶在哈弗等一众汽车品牌之前，携手百位TOP级主播，进行了长达30天不间断的淘宝直播带货，开创了汽车品牌跨界电商平台合作的新模式，更是完美契合了5G时代年轻人购物的新方式，帝豪GS也通过这场活动收获了8.9亿+的销售金额。还有联合153位成功挑战吉尼斯世界纪录、全国7大战区狂欢音乐节……这些活动背后，可以看出帝豪GS正在深入探索当下年轻用户的生活习性、日常喜好，真正与年轻化用户的实际生活接轨，自然更容易与用户产生文化或价值观上的认同感。

当品牌想表达的态度和用户的态度一拍即合，一切变得不费吹灰之力。这样的用户互动形式，于品牌对用户来说，不再是我有什么就给你什么，而是你想什么我就愿意创造什么。尤其是当90后甚至00后年轻消费群体成为消费主力军之后，对一款车的需求更加综合：汽车不仅出行工具，更要带来一体式的生活品质。只有参悟出这一点，汽车品牌才算是真正懂得了消费者，和用户的互动才算是使对了劲儿。

产品不只要抗打，更要让年轻人觉得“对味”

用户互动不仅要玩得好，产品实力更要过硬；产品实力不仅要过硬，更要精准击中年轻消费群体的需要。帝豪GS深知这一点。

在最开始的产品打造和定位上，帝豪GS就深入调研用户需求和市场前景。2016年，SUV竞争的红海已经出现，但市场需求仍有很大的潜在空间有待挖掘。帝豪GS就前瞻性的探索出当代青年对于个性化时尚SUV车型的需求：希望自己的爱车能兼容轿车的灵活性和SUV的高通过性。帝豪GS作为跨界SUV领军者应运而生，凭借精准的定位抢占了跨界SUV的细分市场，上市即为爆款。“细分为王”，是帝豪GS给予用户需求，为SUV车型探索出的生存之道。

而后面对消费者不断变化的需求，2018年、2019年、2020年，每一年帝豪GS都在进行升级，继续保持细分第一的竞争力，自诞生至今的4年来在产品上深耕用户所需，从智能、动力、设计等维度，不断为用户带来新鲜感。

4年来，科技飞速发展，5G时代高调到来，年轻人作为最新科技的第一批追随者，将智能程度列为选车购车的一大重要参考标准。中控液晶屏从8英寸到10.25英寸超清，满足了年轻人对“超清大屏幕”的向往；GKUI吉客智能生态系统，在一年年升级中提高全面性和精准度，满足了互联网一代对智能驾驶的需求。

迅猛、精准，帝豪GS的动力实力满足了年轻群体对速度的向往和把控。帝豪GS搭载1.4T+6MT/CVT，1.5T+7DCT两种动力组合，特别是后者那融入沃尔沃技术的心脏，使之拥有了小钢炮般优越驾控感，具备与奔驰GLA同一水平线的操控性。

消费升级时代，“好看”已经成为了年轻群体选择一辆车的重要原因。不同于多数SUV的单一版式，帝豪GS则为性格多元的年轻人提供了更多的选择：如动版集运动与速度为一体，或像雅版将典雅和时尚完美结合。2020款内饰的红黑撞色设计、天际流光INS装饰套件等潮流元素，更是在细节上增加了在年轻人中最新潮的时尚元素。与此同时，经历今年的特殊“战疫”后，大家对空气健康有了更深的需求，帝豪GS就适时地搭载了车规级“CN95”高效复合空调滤芯，还提前3年满足了国六b排放标准，紧贴时代现状，满足用户所需。