流氓并不意味着要单枪匹马。

这就是日产与最新的《星球大战》电影进行宣传联播背后的想法，这部电影经过八个月的筹集，终于在本周末在全国上映。

八月份宣布的伙伴关系始于一点偶然性。日产最畅销的美国车型Rogue紧凑型跨界车的名称恰好嵌入在电影的标题Rogue One中：星球大战的故事。这部电影的发行时间大致与2017年改头换面的模特的到来相吻合，两者均针对家庭观众。

日产北美市场负责人杰里米·塔克说，这些联系打开了大门。但是，要使合作伙伴关系和促销工作（即实际销售汽车）需要更大的负担。

那就是经销商进来的地方。

像日产的营销黄铜一样，交易商也想利用惊人的关系推动Rogue的安全技术。因此，日产汽车公司的营销小组委员会组成了一个由六个经销商组成的团队，以提供有关如何充分利用其迄今为止最引人注目的营销手段的见识。

从第1层和第2层电视广告策略到数字化执行和商店内的活动，被称为“经销商6”的精英团队成员沉浸在广告活动的各个级别。他们向汽车制造商提供了有关广告活动方向和执行方向的建议，同时确保与经销商网络的沟通在每个阶段都畅通无阻。

杰里米·塔克（Jeremy Tucker）戴着特别Rogue随附的头盔。

全力

为了换取他们的合作，发行商们得到了一种待遇：在电影院上映前一周，邀请他们参加这部电影的好莱坞首映礼。塔克说，经销商获得的奖金远远超过了他们。Tucker告诉《汽车新闻》：“他们每星期都会与我们会面，以构建并确保我们为客户量身打造，为品牌量身打造并为经销商量身定制。”“我从未见过像这样的经销商参与。”

一年前，正是菲亚特·克莱斯勒（Fiat Chrysler）试图利用《星球大战》（Star Wars）专营权的重新唤醒来吸引新一代的影迷。《星球大战》：FCA的《原力觉醒》（Force Awakens）选择将促销活动仅限于区域经销商集团的第2层，理由是《星球大战》的狂热对于任何一个品牌或型号来说都太大了。展示了一些特殊用途的汽车，但从未将其销售给消费者。

相比之下，日产汽车自8月份宣布与星际大战（Star Wars）专营权的迪士尼拥有的电影制片厂卢卡斯影业（Lucasfilm）宣布合作以来，丝毫没有退缩。除了在经销商处进行数字宣传和纪念品赠品外，该品牌还在Rogue周围制作了六个以星球大战为主题的景点。这场运动从万圣节开始，一直持续到一月初。

还有“星球大战”徽章的限量版Rogue模型，这是Lucasfilm认可的第一款量产车。（每个人都配有复制品的Death Trooper头盔。）日产汽车在美国生产了5,000枚带有特殊徽章的Rogue，在加拿大生产了400枚。

塔克（Tucker）于2014年从迪斯尼（Nissan）加入日产（Nissan），他表示与卢卡斯影业（Lucasfilm）的合作是真正的伙伴关系。例如，电影制片厂邀请其特效公司Industrial Light＆Magic来处理日产广告的视觉技巧和音乐。

ILM还为日产的洛杉矶车展设置了一个虚拟现实预告片，展示了Rogue的安全技术。塔克说，完整的体验将于今年春天启动。

塔克回忆说：“它起初是一个名字，但是一旦我们真正进行了挖掘，我们意识到这远不止于此。”

伦敦电话

卢卡斯影业（Lucasfilm）在洛杉矶电影放映前两周最大的惊喜。

塔克星期五晚上接到卢卡斯影业的电话，询问他是否想要像真人般大小的扇形TIE战斗机在日产汽车上展出。银河帝国的虚构战斗机在卢卡斯影业的伦敦制片厂准备运送。

塔克很高兴地接受了这个要约，他说这是卢卡斯影业超越合同的一例。在洛杉矶的日产展台上，特别版的Rogue揭幕了，TIE战斗机在显示器上大放异彩，其中还展示了突击队和叛军服装，以及增强现实的服务亭，该服务亭将人们与流氓。

但是，在展会开始之前就已经开始进行促销活动以与消费者建立联系，经销商的每一步都参与其中。

经销商审查了创意概念，提供了标语反馈，并与Zimmerman广告公司和TBWA / Chiat / Day（日产的广告代理商）进行了会谈，讨论了媒体投放位置和其他关键促销要素。经销商提倡在电影院中展示广告的想法，并帮助日产制定了一项计划，向商店的消费者赠送死亡骑兵钥匙链。

日产利用了经销商所看到的优势来帮助塑造电视广告。

塔克说：“基于他们与消费者的互动，特别是在安全方面，他们能够与我们交谈。”经销商说：“这些都是我要反对的东西，我正在吸引顾客。”他们帮助确保我们在广告中拥有正确的功能和优势。

Dealer 6甚至还帮助Nissan确定了要制造多少限量版车型。

经销商之一韦恩·西格尔（Wayne Siegel）将日产汽车的合作描述为“昆巴亚时刻”。

他说，在某一时刻，日产向车队提供了一系列促销品，以供考虑，例如用于陈列室的Stormtrooper纸板切口。但是西格尔说，Dealer 6并不希望商店必须购买一个大套件，而只使用其中的一些，而另一些则浪费掉。因此，经销商问日产是否可以为商店提供不同级别的套件供选择。日产立即同意。

纽约州Syosset的Legend Nissan的经销商负责人西格尔（Siegel）表示，这项运动的计划迅速进行。

西格尔对《汽车新闻》说：“考虑一下在短短的四个月，五个月，六个月内发生了什么。”“我们生产了一款限量版汽车，所有这些购买点套件都在使用中，我们已经与经销商互动，我们拥有了进行广告的所有创意。

他说：“无论需要检查什么箱子，我们都会检查所有箱子。”

西格尔上周表示，他计划与女儿一起参加好莱坞首映礼。他说，经销商6被邀请“淹没了”。

Rogue One活动中的一个重要角色是将每个步骤传达给经销商网络。

塔克说，《经销商6》确保商店不会被信息淹没。经销商6并未围绕促销制定冗长的总体计划，反而影响了日产汽车在适当的时候发送信息。

这家汽车制造商每周都会发送提示，让商店知道该周该品牌在社交媒体上的活动，或者何时寻找电视上的促销活动。例如，本月初，在“艾伦·德杰尼勒斯秀”（The Ellen DeGeneres Show）上，一个流氓被送给一个家庭。

塔克说：“经销商团队推我们并向我们挑战。”“他们帮助我们考虑和定义了品牌。”