戴夫·史密斯(Dave Smith)老板修订品牌成长计划
肯·史密斯(Ken Smith)以前每月从求婚者那里收到四,五个封信,他们希望购买他父亲于1965年成立的经销集团。
史密斯回忆说:“他们都将丢进垃圾桶。”
但是几年前,他收到一封信,这使他感到奇怪:戴夫·史密斯汽车集团(Dave Smith Auto Group)是一家价值两层的大容量发电站,在爱达荷州的家乐氏(Kellogg)出售,它真正值多少钱?史密斯与那个潜在的买家一起工作了八个月,这是一个外部投资者,希望利用经销商集团作为逐步扩张的基础。但是,求婚者一年购买另一家经销店的目标对于肯·史密斯(Ken Smith)来说是一个渐进的目标,他想更快地扩大业务。
输入德克萨斯州普莱诺市的Rick Ford和RFJ Auto Partners Holdings Inc.。
史密斯说,RFJ总裁福特凭借纽约私募股权公司Jordan公司的大量资金支持他的合资企业,制定了雄心勃勃的增长计划,“他喜欢打猎,喜欢打猎”。在2014年由合作伙伴在Ally Financial推出后,福特和史密斯成功了,并很快达成了交易。他们将于4月20日星期三庆祝RFJ收购Dave Smith的一周年。史密斯和他的兄弟姐妹成为RFJ的合伙人。
“我非常高兴与Rick合作,”现任RFJ西北平台总裁的史密斯说。“您这样做的最大担心之一就是它的样子,而且感觉很棒。”
里克·福特(Rick Ford)
“我们仍在学习和理解Dave Smith的整个过程。”
扩张当交易于去年四月宣布时,史密斯和福特制定了一项计划,在西北地区购买更多的经销店,并向他们应用戴夫·史密斯的经营模式和品牌名称。扩张始于10月,当时RFJ收购了华盛顿州斯波坎的Jaremko Nissan,并将其更名为Dave Smith Nissan。
福特说,这家商店的月销售量从购买前的平均50份左右翻了一番,到3月份的102份。他说,该经销商增加了库存,并把重点放在了二手车上,销售应该继续增长。
福特预计RFJ的扩张也将继续。他说,今年的交易速度可能会放慢,与2015年RFJ达成的交易相比,今年的交易速度使其门店数增加到27家。
福特说:“但我完全希望我们能完成几笔交易。”他指出,目前正在进行四到五笔“现实”交易。“我们真的专注于构建我们的西北平台。”
由RFJ成立于2014年2月的福特项目,今年将带来18亿美元的收入,并售出约45,000辆新车和二手车,约占新车的一半。2015年,RFJ在美国前150大经销集团的《汽车新闻》中排名第49位,2015年新车零售量为19,135辆,收入为13.1亿美元。2015年的数字仅包括戴夫·史密斯八个多月的成绩。
西北测试史密斯说,在与Jaremko达成的交易中,现年81岁的所有者Paul Jaremko在其他经销商团体的追捕下与Ken Smith取得了联系。Jaremko的两个儿子留任商店经理。
这是史密斯和福特想要复制的增长战略的初衷:寻找有好人的商店,并按照戴夫·史密斯(Dave Smith)的方式进行培训,这种方式建立在重复和推荐业务之上。史密斯说,如果一家商店每月销售100辆汽车,戴夫史密斯的方法可以将其提高到200辆。福特说,如果每月做300个,“我们可以将它们增加到500个。”他指出,西北地区没有太大的问题可供RFJ考虑。
在被RFJ收购之前,戴夫·史密斯(Dave Smith)是一家两店集团,在《汽车新闻》(Automotive News)榜上排名第111位。凭借庞大的互联网业务,它在新零售吞吐量中名列前茅,2014年每家商店平均销售4649辆新车。
西北地区Dave Smith的扩张是对RFJ是否可以在其德克萨斯州和其他Sun Belt州的商店中复制运营模式的测试。如果能够完美复制Dave Smith模型,在全公司范围内使用该品牌是RFJ的长期目标。
福特说:“我们仍在学习和理解戴夫·史密斯的整个过程。”“除非我们知道我们可以提供品牌和流程,否则我不仅会在得克萨斯州的一家商店中使用这个名称。”