在汽车营销领域，坚固的皮卡经常扮演成年男子的玩具的角色。广告通常会显示男性驾驶员在旷野中拖拉重物或应对崎uneven不平的地形，而一个发声很深的解说员则吹捧皮卡车的牵引能力和韧性。

但是菲亚特·克莱斯勒（Fiat Chrysler）的Ram卡车品牌一直在打破这种营销模式，以抓住它在女性皮卡买家中看到的机会。它以乡村音乐场景为背景。

近年来，Ram与Miranda Lambert和Kellie Pickler等乡村音乐明星建立了联系，以扩大其吸引力。Ram通过Yahoo和Rolling Stone杂志与乡村音乐迷们进行了独家音乐会和在线中心的交流，其中包括艺术家和其他内容的幕后花絮。

该品牌还在今年春季的刻板印象中打破常规的Ram广告中使用了Lambert，彰显了女性的勇气-这是一个全女性的演员和解说员。

对于像Ram这样具有征服意识的皮卡品牌来说，机会是很多的。

该品牌表示，一方面，在驱动拾音器的人和听乡村音乐的人之间存在自然的人口重叠。然后，还有在女性中建立忠诚度的增长机会，这些女性对皮卡的开放性比营销人员预期的要高。

根据IHS Automotive的数据，自2010年以来，女性皮卡购买者的比例一直保持相对稳定，约占所有自我报告皮卡注册数量的12.5％。但IHS表示，但在2015年，女性迄今为止的注册人数已跃升至约14.4％，其中雪佛兰获得了最大的市场份额。

菲亚特·克莱斯勒汽车公司（Fiat Chrysler Automobiles）美国品牌广告总监马里莎·亨特（Marissa Hunter）表示，特别是在德克萨斯州，某些市场上向女性销售的全尺寸皮卡的销售量超过了全国平均水平。

德克萨斯州人兰伯特被选为品牌大使很麻烦。她不仅是一位屡获殊荣的歌手，而且在男性和女性中都很受欢迎，她是一位本土英雄，在卡车繁忙的德克萨斯州市场引起了共鸣。

亨特说：“米兰达是完美的，因为她代表那里的所有女性，这些女性打破了陈规定型观念，以不同的方式做事。”“她显然很自信。她有能力。她从品牌的角度代表了我们庆祝的所有事情。她启发了年轻女孩和妇女。

拉姆（Ram）在乡村音乐领域发展的努力可以追溯到五年前。

2012年，它利用皮克勒（Pickler）的声望以及扎克·布朗乐队（Zac Brown Band）和伊斯顿·科宾（Easton Corbin）等其他艺术家的名声，在纳什维尔举办了Ram Jam音乐会。仅邀请活动通过Yahoo的Ram Country现场直播，该品牌的前在线总部为乡村音乐内容。

派克勒（Pickler）和其他艺术家被拉姆·拉勒米·朗霍恩（Ram Laramie Longhorn）卡车驾驶了一年直到音乐会开始。然后，将车辆拍卖掉，并将收益捐给艺术家的慈善机构。

Ram于10月份从其Yahoo中心移至Rolling Stone Country，这是该杂志与乡村音乐相关的故事和多媒体的赞助页面，其中包括每日的“ Ram Report”视频系列。

在2016年，Rolling Stone将制作一个定制的视频系列，作为Ram合作伙伴关系的一部分，展示与艺术家的独家音乐表演和问答。

拉姆和兰伯特（Ram and Lambert）为今年的巡回演唱会演唱的歌曲“ Roots＆Wings”创作了一首定制歌曲，在乡村听众中引起了狂热。尽管没有播放广播，但歌曲仍在iTunes排行榜的前5名中达到了顶峰-这证明了兰伯特的明星实力。

Ram于5月份在其YouTube频道上公开了这首歌的官方音乐视频，迄今为止已吸引了超过250万的观看次数。Ram品牌广告高级经理杰夫·萨默斯（Jeff Summers）说，视频的核心是Ram广告，但它以适合兰伯特粉丝的艺术方式完成。

萨默斯说：“我们正在寻找一种与她的粉丝和我们的粉丝们互动的方式，对她来说意味着一些意义。”“ Roots＆Wings”是“她自己写的书，没有太多指导，这很大程度上受到了我们品牌代表的启发。”