TrueCar处理人际关系
编者注:这个故事的早期版本错失了TrueCar Inc.希望在今年年底之前增加的经销商数量,以取代已经停止与汽车购物网站开展业务的AutoNation Inc.商店。TrueCar将取代279个专营权;以前,这些代表了226个AutoNation屋顶。
洛杉矶-TrueCar Inc.的经销商关系等级正在得到改善。另外,在线汽车购物网站表示,由于本季度通过TrueCar购买汽车的消费者减少,因此它将无法实现先前对第二季度收益的预期。
该公司已聘请Kerri Wise担任经销商参与和沟通副总裁。Wise在Edmunds.com和J.D. Power and Associates工作之后加入了TrueCar。
明智的:经销商参与主管
在未来几周内,TrueCar将在其经销商关系团队中增加另一位主管,担任大客户部副总裁。该公司称,这位被公司确定为大型经销集团现任雇员的高管将与TrueCar网络中的最大经销商密切合作。
TrueCar经销商发展副总裁Ken Potter于6月份离开公司,加入了一个名为“评估巷”的二手车交易网络,这是这两名新员工的继任者。
Potter是在CarMax Inc.和CarsDirect.com上都有经验的行业资深人士,于2012年初被带入TrueCar,这是一个动荡的时期,在内部被称为“漩涡”。当时,在几个州的监管机构开始严厉打击TrueCar涉嫌广告违规行为之后,该公司正努力改善与经销商的关系。
雇用波特后不久,TrueCar成立了经销商委员会,该委员会今天仍然存在。此后,TrueCar稳步重建了其网络,据其统计,该网络包括7,000多家经销商。
波特在有关经销商的政策决策中仅发挥了有限的作用。他和TrueCar都说他自己同意离开。
“最终,我认为我的用处不多了,”波特告诉《汽车新闻》。“我在那里做的事,我想我完成了。”
TrueCar和经销商之间仍然存在一些紧张关系。今年,该公司已提起两起诉讼,对公司的商业行为提出异议-一项是由TrueCar网络外部的经销商提起的,另一项是由加利福尼亚新车经销商协会提起的。今年7月,该国最大的新车零售商AutoNation和TrueCar因共享客户数据的分歧而断绝了联系。
波特说,考虑到TrueCar推动全面改革汽车零售业务的关键方面,此类纠纷是可以预料的。
波特说:“ TrueCar正在构建的系统在很大程度上取决于使用所有TrueCar工具的经销商。”“我很佩服他们实现这些目标的崇高目标,但是很难改变这个行业;这个行业肯定会发生变化,但是会随着时间而变化,而且变化不是很快。”
另外,TrueCar表示其第二季度业绩不足并不是由于网站上缺乏消费者,尽管TrueCar表示计划增加更多亲密合作伙伴,这些合作伙伴可以将其会员引导到其网站。
首席财务官迈克尔·格思里(Michael Guthrie)说:“本季度我们的前景很好。”“我们相信,我们有足够的机会达到我们的数字;我们只是关闭得不够。因此,我们必须加大对[TrueCar]体验的投入,才能将这些潜在客户转化为单位销售。”
他加了:“这既是经销商,也是经验问题。”
首席执行官Scott Painter表示,该季度影响TrueCar的问题不包括与AutoNation进行的第三季度分拆或诉讼。Guthrie表示,该公司希望到今年年底之前,可以用其他经销店取代在226家AutoNation商店出售的279个专营权,这些专营权将不再与TrueCar开展业务。
“我们没有消费者问题。Painter指出,尽管在法律方面存在挑战,但我们没有经销商问题,并指出TrueCar经销商的数量正在增加。
在修改了预测之后,TrueCar现在表示其2015年的收入将在2.52亿美元至2.58亿美元之间,低于此前预测的2.8亿美元至2.9亿美元。该公司还预计第二季度净亏损1500万美元至1550万美元。在第一季度,TrueCar在公认会计原则下的净亏损从去年同期的990万美元扩大至1160万美元。
James B. Treece对此报告做出了贡献。