大众汽车的最新广告很少关注如何推销其车辆。取而代之的是，该品牌销售环保主义，善意举止和其他理想，甚至暗示了太多的汽车是坏事，导致高速公路阻塞。

该地点标志着约翰内斯·莱昂纳多（Johannes Leonardo）的大众“驾驶比自己更大的东西”运动的开始，该运动今天将在福克斯对女子世界杯比赛的报道期间在电视上首次亮相，这场比赛将美国队与泰国队对决。

该汽车制造商为高度理想化的运动奠定了基础 上周首次亮相的引人注目的景点 以Simon和Garfunkel的经典作品《寂静之声》为特色。该广告名为“ Hello Light”，它试图将大众汽车已有四年历史的柴油机排放丑闻化为动力，以促使汽车制造商积极转向电动汽车。

其中一种新广告称为“大事”，将描述为“大”的场景与被称为“大”的场景并列。它包括被称为“大”的纵横交错的迷宫的俯视图。然后是一个人骑自行车的简单场景，被描述为“更大”。

不，大众不会放弃汽车业务来销售自行车。取而代之的是，营销人员开始内省，因为它转向一种新的品牌观点，推动其表示支持整个公司的价值。

大众汽车美国市场高级副总裁吉姆·扎贝尔（Jim Zabel）表示：“在这个世界早已迎合个人利益的时代，我们将邀请人们看到一条更加进步的道路。” 在声明中说.“当我们展望未来时，它的观点一直奉献给我们，这是一种信念，当我们以经典的大众风格发展我们的价值观时，我们可以拥护：谦虚，人性和幽默。”

当被问及解释公路自行车对比场景时，他说：“对于汽车公司来说，说我们是高速公路和道路拥堵问题的一部分，我认为这很有趣。同时提供了强有力的观点，您不必每天都成为大众汽车司机。”

与汽车无关

其他场景与驾驶或汽车完全无关。例如，在将瀑布描述为“大”之后，将显示关闭水龙头的人的图像描述为“更大”，这显然是对节水的致意。另一个场景是并举一条手臂，举起哑铃-“大”-一名男子帮助母亲将婴儿车带上一段较长的楼梯-“更大”。

约翰内斯·莱昂纳多（Johannes Leonardo）的联合创始人兼首席创意官莱奥·普雷穆蒂科（Leo Premutico）说：“我们希望使大众汽车恢复其反文化地位。”“在60年代，他们开始采用新兴的思维方式，反对盲目的唯物主义。在90年代，这是公司竞争。现在，在第三章中，是时候落后于价值观而不是地位所驱动的价值观了。”

第一辆大众汽车直到40秒标记后才出现在一分钟的广告中，此时显示的是计划中的I.D.镜头。Buzz，Microbus的电动版本。但考虑到该模型要到2022年才能交付给经销商，因此这种情况很难算是硬卖。

第二点包括当前模型-大众Atlas跨界车。但是大多数广告都展示了足球，将美国女队明星亚历克斯·摩根（Alex Morgan）的场景并列在一起，一个年轻女孩在父亲驾驶的地图集上被带到田野后参加这项运动。最后，指出“当您为下一代铺平道路时，您将改变目的地。”

慈善事业

大众通过公司的慈善努力和对环境的承诺来支持新的运动。例如，该品牌计划资助在美国培养更多女足球教练的计划。在环保方面，大众承诺到2050年实现碳中和。计划包括到2025年将车队的排放量减少30％。

上周的“ Hello Light”广告位将在6月19日结束有限的投放，目的是为新活动打下基础，这是大众汽车承认为逃避此举在柴油车上安装“失败装置”的四年之后排放测试。Zabel在上周的一次采访中对广告进行了采访，他说：“不提历史，我们将永远没有信誉或真实性来推动该品牌向前发展。”该广告包括对2015年丑闻的新闻报道的回顾，这丑闻损害了大众环境形象。

新的营销推动力不仅仅在于理想。大众有望很快开始将更多以产品为中心的广告纳入广告系列。